广播电视行业广告收入财务管理探析

【摘 要】随着社会经济的不断发展，我国广播电视行业得到了大的发展，特别是在传播技术方面。但由于多媒体行业的快速发展，广播电视广告领域受到了重創，广告收入逐年递减，大部分客户把资金投向新媒体领域。在困难面前，我们必须加大对广播电视行业广告业务领域的的财务管理工作.因此，所以本文主要是从广播电视行业广告业务的基本情况和广告收入的财务管理两方面进行研究，目的是为广播电视广告行业做出一些学术上的贡献。

【关键词】广播电视行业；广告业务；财务管理

财务管理是市场经济中的作用日益明显，在越来越多挑战的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。广告收入是主要的金融产业，增加广播电视广告收入，加强财务管理，不仅能保证整体广告收入和正确，还能更好地为广告商提供全面的业务支持，能够促进行业广告收入的长期可持续增长。由此可见，加大对广告收入的财务管理是非常关键的。

一、广播电视行业广告业务基本概况

广播电视广告收入，主要指销售收入，是由广告业务如广告播出后获得的报酬、补偿和实物资源。他应该符合广告已在展会上显示，广告时间周期的风险和回报转移到用户、准确衡量广告收入，以及其他与广告相关的经济效益可能流入。到现在为止，最主要的是做真正的事情的方式。

广播电视行业发展势头好，当前的广播电视产业形成了更加完善的广告收入核算和广告业务流程管理制度。在广告核算过程中中，财务管理人员不仅要检查合同和输入系统的信息内容，还要在广告和批准、订单调度、最终的应收账款等方面进行全面审计。财务管理人员要更加全能为掌握广告业务流程、合同管理、审计和发布优秀广告资金管理相关知识加大学习。由此可见，加强行业财务管理人员个人专业能力的培养对整个行业财务管理工作有巨大的促进意义。

二、广告价格财务管理内容

1.广播电视行业广告价格的管理

广播电视行业广告价格一直在涨，特别是今年特别明显，大通胀经济环境下的溢价以及电商爆发和团购兴起，导致主要广告资源从买方市场转向卖方市场，稀缺媒体资源成了香饽饽并被媒体聚焦放大。想要发挥广告价格的作用必须加大对广告合同和广播管理。一般的广告代理合同，当检查和批准的合同，想让广告营销员先填写申请并进行检查，然后报领导批准，最后的合同由财务部经理检查文件和印章审批。常年为广告客户和大客户的广告，广告的折扣率应该是广告业务团队和广告合同的谈判分析后确定，每月的广告营销员要根据合同填写相关要求，批准后，广告合同和播出单，删除根据类型的广告和广播的种类进行分门别类，让合同文件更加清晰。

2.广播电视行业广告投放

无论是在播前还是播后，在付款后，要求电视广告的正式员工充分了解，并通过个人对客户的保证，以及负责及时恢复的广播广告数量。此外，为了保证恢复和保质期的数量，在广告保障设置的批准方面，包括保证人和遵循的原则和规范的批准。如果广播广告节目播出后，节目将马上叫停，而且立即向广告商咨询，如果没有立即提交给法律顾问，可能会耽误处理。

对于广告投放可以理解为两部分：一是广告投放出去是否能同级跟踪对销量的影响，怎么统计跟踪？二是是否可以根据这些影响计价？按我个人对技术和行业的浅薄了解，我觉得实际上所以通过客户端或者链接这个方式投放出去的广告，都可以进行跟踪统计，进而采用相适应的方式计算广告费，而如何定出最低产出效果，一般是参考行业规则，或者DSP本身的经验投放数据。不同的DSP，不同的渠道甚至于不同的投放产品都会不一样。如果渠道投放的成本实际上一个展示只要0.1元，而他又足够精准使得转化率100%的话，完成500单只需要投放成本50元，通过足量结余的方式，净赚49950元。所以说在展示成本相同的情况下，实际上越精准的DSP用足量结余的方式结算盈利率越高。

3.广播电视行业广告排播稽核管理

广告是广播电视行业广告业务的一个重要环节。当前形式的付款形式是在付款前进行广告广播，特殊服务可以在广播后支付，但要通过更严格的内部审批。在广告广播的各个方面，财务管理都扮演着重要的角色：

（1）在广告布局阶段的监督下，根据客户的要求，根据订单信息的输入和验证，根据客户的要求，确定和发布合同。在这一过程中，如果客户需要修改或取消，或者根据原合同规定不得播放广告，财务管理应符合审计调整过程的规定。

（2）在以支付方式播种前，财务经理需要对综合信息进行详细检查，包括广告广播信息、广告客户基本信息、广告信息、应收帐款的广告贴现率和其他信息进行全面检查。

（3）以支付方式播出后，应当向财务管理人员提供批准文件和合同应是对广告中信息的批判性审查，以合同为依据，以结算金额计算，作为广告节点，允许客户签字。

（4）交换广告、免费广告财务管理人员理解等，应当报经有关批准。

4.加强对广告投放应收款管理

广告保证主要是保证广告收入的回报。风险保障对客户的评估后，个人或团体（包括担保、期限、审批机关等），帮助恢复广告模式（第一，担保人负责追，二人或审批部门）。一旦客户支付异常情况，广告应立即停止，客户应及时与客户协商，以符合法律。未收回债务的，保证人应当承担责任。首先，如果应收应付类的往来款项核算不清楚，就不可能准确核算收入和成本。利用应收应付款科目长期挂账，不结账收入，是隐瞒收入少交企业所得税的常见手段，不确认成本或坏账准备，也是虚减成本调高利润，欺骗股东的常见手段。而广播电视行业往来不清税务风险一定会有，关键看税务机关怎么查。

广播转播广告业务应使用应收账款管理。为了保证广告收入能正常回收，财务部门需要对应收账款进行定期分析，督促销售人员收款。对于特殊客户，需要销售员或第三方保证和进行风险评估。在接收部分，如果有问题，在请求后，将以法律形式的形式保留信息，以此追究其法律责任。

三、结束语

目前的媒体金融信息系统初步形成，适应了基于一般类型金融信息系统的广播产业模块开发的特点，但在信息系统的广告和融合方面仍然缺乏。财务信息系统的集成和广告信息系统，有助于提高会计质量，为更准确的评价奠定基础的广告业务性能，提高预算管理的综合素质，加强预算信息的及时性，完整性，分析系统来提高财务报告的质量，通过规划和设计，提高财务信息的横向可比性和纵向可比性。财务管理是企业实现最佳经济效益的最直观有效的管理，扩大该领域的同时也要加大对相关理念的不断更新学习。广播电视产业广告业务的财务管理比较繁杂，财务管理人员在基本财务管理技能方面，必须熟悉基本的业务流程、高运营能力，积极适应不断发展的社会主义现代化经济制度。

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作者简介：

王丽丽（1971—），女，汉族，山东乳山市人，本科学历，青海广播电视台规划财务和产业发展部，会计师，研究方向：经济。