企业市场营销中的品牌营销研究

李海涛 哈尔滨商业大学商务学院

进行产品品牌营销，可增强企业宣传力度。企业在进行品牌产品营销过程中，在市场的客观影响下，就能间接提高企业声望，建立企业优质产品文化，容易获得消费者的认可。

一、企业产品品牌营销存在的问题

（一）需要提高对产品品牌的认识

有许多企业都能理解产品品牌，但对产品品牌的理解，往往存在一定偏差，仅仅能认识到产品品牌是等同企业知名度这个层次上，认为建树企业产品品牌，还需依靠广告支持。这是一种严重的认识误差，依靠广告建树企业产品品牌，不仅需要投入大量费用，而且还难以起到建树企业产品品牌作用。有的企业，单纯信奉“产品为王”之理，却不重视营销推介，将优质产品埋没于一般产品的营销中。因此，需要提高对产品品牌的认识。

（二）缺乏产品品牌核心价值

产品品牌核心价值是建树企业产品品牌的灵魂，企业的一切经营活动，均需要围绕产品品牌核心价值而进行，因为通过各种经营活动，可以体现产品品牌的核心价值，以此强化企业产品品牌意识。不过，仍有遗憾，有许多企业不能确准产品品牌核心价值定位，进而影响企业自身产品品牌现象的有效建立。不仅如此，有些企业已经看到建立产品品牌形象的益处，但在追求产品品牌形象过程中，却是注重片面的造势，却不重视对产品质量的持续维护，当消费者消费了产品以后，则又不能跟进有效的售后服务，让客户渐渐失去产品认知，进而消减了产品的核心价值。

（三）不能全面管理产品品牌

企业决策者或管理者，能够意识到产品品牌营销的重要性，也正是塑造产品品牌容易被消费者认可。然而，在具体的产品品牌营销管理过程中，却又是出现了相对的片面性，表现为不能对产品品牌营销做全面的管理。畸形地认为，只要产品质量过硬，并做到产品广告到位，就能将产品品牌形象树立起来。所有，有些企业不吝花费大量广告费用，进行广告推介，甚或是都能做到家喻户晓的程度。这样，有时就会出现，产品库存积压减少或不足，形成营销态度恶劣和售后服务根本上等问题。时间一长，就会在消费者心中产生一定抗拒心理，反倒不能形成产品品牌现象效应。这就是不能实现产品品牌营销全面管理带来负面作用。

二、企业市场营销中的品牌营销策略

（一）建立产品品牌形象意识，确准营销市场定位方向

产品品牌是一家企业的外在形象表现，也是企业需要进行长久传承的一种企业文化。激烈的市场竞争，抢占产品营销市场份额，需要打造企业产品品牌形象。消费者一般都是根据自己的喜好，选择品牌产品消费。企业要抓住消费者的这一消费特点，运用高层次营销方法，根据消费者喜好，推销自己的品牌产品，并将品牌产品营销长久坚持下去，并坚持好。企业营销产品品牌，首先必须定位消费群体，且以此确准品牌产品营销方向，对消费者做有针对性的营销。只有这样，才能较好实现企业产品品牌营销战略。

（二）拓展市场营销渠道，挖掘消费者需求

产品营销渠道是支撑企业发展的基础。相对一家企业而言，既要拓展产品代理商营销渠道，又要拓展产品总代理营销渠道，还要拓展产品分代理营销渠道，更要发挥本企业营销员的产品营销作用，让消费者通过这样的多渠道产品营销，认识并认可产品，促使消费者在消费产品中，感知产品品牌效果。不能否认，伴随社会的进步，消费者的消费理念也在改变。目前的消费者消费产品，不但要求产品质量，还要关注产品销售价格，更在乎产品营销后的服务。既然如此，企业的产品品牌营销，除了用产品质量建立品牌效应以外，还需降低产品生产成本，压低产品营销价格，完善产品营销售后服务，为消费者营造放心消费环境，才能通过消费者口碑，助力提升企业产品品牌效应，以此抢占生产营销份额。

（三）提升企业产品附加值，确立产品品牌发展战略

增加企业产品附加值，需要看消费者对企业产品的认可度。言外之意，只有是品牌产品，才有增加产品附加值的空间。这就需要企业千方百计打造品牌产品。只要消费者认为产品质量过硬，用得好，用得放心，则能容易帮助企业打造品牌产品。都说顾客是上帝，这对企业营销产品来说，却也贴切。企业产品品牌建立，主要来自消费者的口碑，不论是轰轰烈烈的广告推介，还是企业获得了花花绿绿的诸多产品奖牌，抑或是经过什么的品牌权威认证，但这些都不如消费者的口碑。因此，企业想要增加产品附加值，非需有较强的消费群体队伍。这样，企业要在消费者群体中，建立产品品牌，才是真正的品牌产品。

三、结束语

伴随全球经济一体化发展趋势的推进，同类产品生产企业的市场竞争将愈演愈烈，并趋向残酷。企业进行产品品牌营销，能使企业在激烈的市场竞争中，获得一定先机。企业营销产品，从某种意义上说，是在影响它们的产品品牌。毫无疑问，同类产品都能充斥生产，并一直都是供过于求的态势，产品品牌大战从未停止过，消费者消费产品，他们同样喜欢盯准品牌产品进行消费。因此，企业进行产品品牌营销理念，永远都不能改变。一旦改变或发生变化，就会给企业产品营销带来难以挽回的负面影响。所以，企业必须坚持打造产品品牌，并进行品牌营销。