信息时代下的新媒体营销策略探析

李燕 山西省长治市职业高级中学

营销企业经营发展过程中一项重要的经济活动，其目的就是将企业的产品、服务推销出去，吸引更多的顾客，为企业带来好的经济效益和社会效益。长期以来，企业采用的是线下营销这种方式，这种营销方式在新媒体崛起的时代略显单薄。信息时代里，新媒体逐渐活跃起来，为企业的营销带来了巨大机遇。新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的限制，使得信息传播更自由，也丰富了企业营销趋势。在新媒体崛起的时代，企业要认识到新媒体营销的重要性，积极推行新媒体营销，借助新媒体将自己的产品、服务推销出去，从而不断提高自身影响力。

一、新媒体营销的概述

新媒体营销是信息时代发展的产物，是借助新媒体来完成企业营销的一种新型营销方式。信息时代里，信息传播更加自由，市场的地域划分越来越不明显，整个世界变成了一个大市场，而企业要想在市场中立足，就必须对现有的市场进行分析，制定科学的营销策略。较比传统营销方式，新媒体营销的优势是显而易见的。新媒体营销是以新媒体为载体的，而新媒体不受时间和空间的限制，在新媒体的支持下，信息传播更自由、更快速，开展新媒体营销，企业可以第一时间将自己的产品推销出来，迅速占领市场。另外，借助新媒体，企业可以对现有的市场进行全面分析，了解市场行情，进而制定科学的营销策略，实现营销效益最大化。

二、信息时代下的新媒体营销策略

（一）营销观念的转变

信息时代里，新媒体逐渐成为信息传播的主流，对于受众而言，他们只要拥有一台移动智能设备，就可以随时随地地接受信息，结合这一点，企业应当深刻认识到新媒体营销的重要性，要积极转变营销观念。首先，在传统营销的基础上，积极推行新媒体营销，借助信息技术，构建属于自身的门户网站，将企业的优势、特色上传到门户网站上，以便受众可以第一时间了解到企业相关信息；其次，完善新媒体营销服务体系，坚决落实“二十四小时不打烊”服务理念，为消费者提供全面的营销服务，从而带给消费者好的体验和服务，提高消费者的

好感度[1]。

（二）建立以市场为导向的营销战略

对于企业而言，其营销活动是以市场为准则的，只要有市场，企业就有进行市场营销的必要，如果企业的营销没有市场，这也意味着企业是在做亏本买卖。信息时代下，新媒体营销市场由实体专项虚拟，这更要企业进行市场分析，了解市场需求。在信息技术的支持下，企业可以对现有的市场需求进行全面分析，了解市场需求，然后生产有市场需求的产品，只有这样，企业的营销才能获得应有的效益[2]。借助新媒体，企业可以进行消费者调查，了解消费者对企业产品的看法，广泛听取消费者的意见和建议，从而不断完善新媒体营销，提高新媒体营销实效。

（三）品牌营销

信息时代里，新媒体营销必然会成为一个热议话题，越来越多的企业会参与到新媒体营销队伍中去，这也无形中加剧了新媒体营销竞争。对于企业而言，面对竞争激烈的市场环境，其要想脱颖而出，走品牌营销十分重要。品牌是一种无形资产，是品质优异的核心体现，是一个企业区别于其他企业的重要标准，打造属于自己的品牌，可以增强企业的市场影响力，让企业走的更好、更远。在新媒体营销中，企业要走品牌营销道路，导致属于自己的品牌，将自身的价值理念、服务理念融入到产品中去，打造独一无二的品牌，以品牌带动营销。同时，企业要借助新媒体，进行品牌宣传，将企业自身优势和特色宣扬出去，让广大消费者认可自身创建的品牌，从而提高品牌影响力[3]。

（四）组合营销

组合营销就是从产品设计、价格、推广等方面来制定营销策略，开展组合营销符合了当下企业发展的需要。首先，在产品设计中，要突出产品的个性，满足消费者个性化需求；其次，企业要了解消费者可接受的价格，结合企业产品生产成本合理定位产品价格，企业还可以通过低价位策略、差别定价策略、打折等途径推销产品，为消费者提供更多选择。另外企业要完善产品营销渠道，在线下营销的同时，推行线上营销，在推行直销的同时，开展分销，从而更好地推销产品。

（五）加大专业营销人才的培养

信息时代里，新媒体营销逐渐成为主流，在这种主流趋势下，人才的竞争也会愈演愈烈。新媒体营销是依托新媒体而 存在的，这也对营销人员提出了更高要求，如果营销人员不了解新媒体营销特点，就会阻碍新媒体营销的发展。因此，加大专业营销人才的培养尤为重要。首先，企业要对现有的营销工作人员进行专业的培训，包括专业营销知识、新媒体营销能力等，全面提升营销人员的业务水平；其次，对外引进专业的新媒体营销人才，壮大营销队伍，为新媒体营销提供支持；再者，加强营销工作人员的再教育、在培训，使他们能够跟上新媒体营销发展步伐[4]。作为营销工作人员，更要与时俱进，不断学习新知识、新技术、新方法，使自己成为一名合格、专业的营销人才。

三、结语

综上，信息时代里，新媒体营销逐渐活跃起来，成为企业进行营销活动的主要渠道。新媒体营销是建立在新媒体基础上的，这种营销方式更便捷，营销成本更低，实施新媒体营销，可以为企业创造更好的效益。基于新媒体营销发展形势，企业要转变营销理念，注重品牌营销，构建与市场为导向的营销战略，加大专业营销人才的培养，从而更好地发挥新媒体营销在企业发展中的优势，促进企业的又好又快发展。