关于情感类短视频发展趋势的思考

廖蓓蓓 广东工贸职业技术学院工商管理学院

一、短视频市场发展现状

什么是短视频？短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。数据显示，截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。

随着互联网的快速发展，各大短视频软件铺天盖地涌向市场，占据了各大平台。截止2020年3月，短视频综合平台活跃用户规模达到5.035亿人。从最开始的短视频的散，泛，到现今短视频各大垂直领域的火爆，短视频市场涌现了许多耳熟能详的IP和网红们。

据飞瓜数据显示，2020年短视频垂直领域行业类别达30种之多，垂直领域细分如下：搞笑、情感、剧情、美食、美妆、种草、穿搭、明星、影视娱乐、游戏、宠物、音乐、舞蹈、萌娃、生活、健康、体育、旅行、动漫、创意、时尚、母婴育儿、教育、职场教育、汽车、家居、科技、摄影教学、户外、知识资讯、办公软件、文学艺术、手工手绘、网红美女、网红帅哥等。

二、传统情感类短视频的市场现状分析

在当下各类短视频中，情感类短视频在短视频的垂直细分领域中，一直占据着重要地位，是播放量较高的短视频内容类型。这里的情感类，指的是传统的狭义的情感类短视频，其内容主要包括婚姻男女情感关系、各年龄层恋爱关系以及衍生出的夫妻行为、朋友背叛等男女世界存在的各种行为、各种问题以及各种悲情，这些成了很多博主用来博眼球和吸粉的主要题材。

传统的情感类视频的一个主要特征就是要具有细腻的情感色调，具有特色的语言文字，能够打动人心，因此，相对来说，从制作上讲具有一定难度，但一旦运作，情感类节目粉丝的粘性非常高，粉丝潜力也非常大。

从分类来看，传统的情感类视频目前市场上又分为情感导师和情感心灵两类。情感导师主要是系统性专业性的情感挽回、情感指导和情感分析，这种理论性比较强，针对性也比较强，但是因为纯理论，内容特质来看，广泛吸引粉丝可行性不高。相比之下，情感心灵类的短视频则广泛比较受人欢迎，很多能够走进内心的视频，能够引起观众情感共鸣，因此能够获得较大的流量，这类具体又细分为情感故事类和心灵共鸣类。

以下是 2020 年 10 月中旬至 11 月中旬，热门短视频排行情况。

第一名：天目新闻 老人冒雨用现金交医保被拒，工作人员：要么告诉亲戚，要么手机支付

第二名：土味七小福 教爷爷认识化妆品 第二集

第三名：妇产科童主任 母亲伟大，请对妈妈好点

第四名：我是一只猪 雪

第五名：朝天传媒 生死面前 这是怎样的爱，感动！

第六名：跳跳的猫啊 当猫咪求抱抱

第七名：李悟 最美新娘

第八名：祁虫虫 你们说孩子到底是听话还是不听话

根据飞瓜数据显示，根据点赞数、分享数、评论数等综合排序，排名前八的短视频，传统情感短视频占据2条，我们可以发现目前传统的情感类视频存在一定的极限性，某一类情感视频账号的粉丝类型受到内容局限。

三、关于情感类短视频的思考

为了扩大粉丝类型，快速增加账号流量，实现流量变现，这需要把情感的外延扩大。从飞瓜数据不难发现，排名前八的虽然非传统意义上的情感类短视频占据了6条，而这6条其实依然是戳穿人心，直面内心的情感基调，有涉及内心的社会话题，比如弱势群体老人；有涉及亲子情感的话题，比如育儿的难题；有涉及婚姻的美好，比如新娘；有涉及动物情感，比如宠物猫。

分析发现，由于时代发展的加速，科技的进步，经济的发展，人们的工作，生活和学习的压力与日俱增，压力的释放，心灵的鸡汤成了刚需，从某种意义上说，有效的短视频如同一剂维生素B，能够有效地缓解各类人群各种心理和精神问题。例如有焦虑的家长，有痛苦的孩子，有情感背叛的妇人，有早恋的高中生，有校园霸陵的受害者，有社会边缘的残疾人，有独居老人，有绝症患者....

因此我们应该扩大情感类短视频的外延，不再局限于传统情感类短视频，总体来看，情感类短视频可以分为以下五类：

第一，针对青少年情感世界。如早恋问题、校园霸凌、师生关系、同学关系等。

第二，针对成年人情感世界。如夫妻关系、婆媳关系、同事关系、上下级关系、客户关系等。

第三，针对老年人情感世界。如空巢老人、孤寡老人、病残老人等

第四，针对特殊群体情感世界。如各种绝症患者、残疾人、精神病人等

第五，针对社会群体情感世界。关注社会万象、弱势群体。

总之，围绕不同群体的心理健康与情感需求，关注热点，通过情感短视频进行流量运营，进而实现流量变现，这要求我们必须以社会主义核心价值观为导向，如今的情感类短视频过于局限与低劣，显然，人们对优质、精品、深度的内容需求量将愈加强烈，该行业更新换代的速度会越来越快，这要求情感类短视频制作者能时刻把握情感的真谛，即以真实故事、真实内容，真实情感为原型的高度还原或者原始视频这样才能与观众有强烈的情感共鸣。