体育产业经济链现代化的内涵及实现

郁 海

(安徽师范大学 皖江学院，安徽 芜湖 241000)

随着国内社会的经济不断发展、进步，人们的生活节奏也随之加快，越来越多的人立足自身的健康，从提高生活质量这一现状出发，逐步由传统健康养生的活动方式转变到体育运动中去。与此同时，国家也相继出台体育运动方面的政策，建议并鼓励社会各有关单位要积极发展体育事业，努力提高体育产品的服务质量，并在全力促进体育消费方面下功夫。近年来，随着体育事业的蓬勃发展，体育事业也随之成为激发当今社会进步发展的驱动力，为社会的发展作出了巨大贡献。因此，需深入研究现代化体育运动产业链的内涵、特点，这对我国的体育发展事业的各项进步具有重大意义。

一、体育产业经济链

体育产业经济链，通俗来讲就是一些具有上下游关系的体育公司，合理利用自身所拥有的资源，与其他体育公司相互协调配合，形成一条专业产业链，共同售卖体育产品，为人们提供产品服务。不言而喻，体育事业的发展能力，主要是看体育产业能发展到什么程度。当今，体育产业的发展已受到越来越多人的青睐，在众多产业中，是这一世纪以来最具有活力、也是最有发展潜力中的一个。体育产业的发展所带来的影响力，可以在一定程度上推动中国经济社会继续稳步向前发展。

此外，体育产业发展的关键是要关注体育运动项目的发展情况。体育运动项目是体育发展最基础、也是最根本的内容。随着现代化发展进程的推进，国内的体育行业也随着时代的发展在变革、创新，人们参与运动项目的兴趣也随之越来越高，这给国内体育运动的发展带来了前所未有的机遇，也给各种体育项目产业链的形成创造了条件和基础[1]。例如，网球运动的产业链，体育商品店里所售卖网球和球拍，是网球制造工厂通过层层商品供货商之间的运转，最后才到达销售终端，即体育商品店为满足消费者买网球的需求，给消费者提供必要的产品服务。网球项目的产业链是这样的，其他体育运动项目的产业链大致也都是这样形成的。

二、现代化体育产业经济链的内涵

1.体育产业经济链是一种独特的文化

从某些方面来说，现代化体育运动项目实际上也体现了一种国家文化，运动项目可依照当地国家的国情和制度，本国人民的喜好和习惯来做出适当的调整，符合自己国家的运动文化情况。通过这样的调整，可以让运动项目有自己的体育特色，并且能更容易地促使运动项目走出国门，在国际体育舞台上展现出本国特别的体育文化。例如，美国的橄榄球运动，之所以能成为全美人民都喜爱、追随的运动，主要就是因为橄榄球运动符合自身国家的情况，顺从美国人民的兴趣所产生的结果。橄榄球运动的官方管理人员在本国国家文化的基础上，制订了统一的规章制度和比赛规则，这极大地统一了不同地区、不同球队的运动员比赛共识，保障了比赛的公平、公正原则。另外，还将橄榄球运动中，队员需要团结协作才能取得胜利的基础上，又适当地添加了针对个人能力的表现规则，增加了比赛的趣味性，这点也符合大多数美国人对体育文化的看法。橄榄球运动还不断与时代潮流相结合，这也为橄榄球运动可以顺利走向国际化提供了帮助。

2.体育产业经济链是一种组织关系

组织关系具体是指在体育运动项目中，有许多与运动项目相关的个体组织者，通过相邻间的利益关系而形成了一条组织链，与具体某个运动项目相关联的个体组织者，都是这条组织链上的一环。这条链上所包括的个体组织者分别是：当地的市政府、体育协会的工作人员、相关的体育企业等，这些社会组织间相互连接的链条便是利益。更详细地来说，政府在这里所起到的作用，就是在了解社会发展状况的基础上，适当制订体育产业政策，在大局上部署并发挥自身统领作用，确保使这条产业链可以按照正常的状态来运转[2]。体育运动项目企业则需要有具体运动项目的比赛场地，在比赛前做好宣传工作，而在比赛过程中为运动员提供与比赛相关的用品，例如，运动服装、符合比赛规格的球及球拍等物品。运动项目企业在这条链上所起到的作用，也是非常重要、不可或缺的。而体育协会是实实在在地站在众多喜爱运动项目的社会成员身边的，其最清楚、明白人们对运动项目看法的社会组织，体育协会的作用就是将人们对体育项目的建议汇总在一起，交给政府部门作为参考，使其可以做出更符合实际情况的决策。所以说，要想体育产业经济链运转的好，就需要各个社会组织互相协调配合。

3.体育产业经济链是一条价值链

价值链具体指的就是某一体育产品，从工厂加工生产，再经过经营商的运转，最终到达体育零售店终端，这其中的每一个环节，是该产品所表现出来的一种价值属性。某个具体运动项目的价值表现，就在于将体育产品卖给消费者所得到的产品利润，通过产业链上的上下游组织之间的相互运作，使每一个组织成员都获得属于自己的收益。除此之外，还有一些前期的工作要准备，例如，每个市要有体育场及相关的基础运动设施，而建设所需要耗费的资金，都由当地政府出资修建。另外，政府还要制订相应的管理条例和体育运动未来几年的发展计划，可以更好地保障体育产业的发展。

三、现代化体育产业经济链的特点

1.体育产业经济链内保持相对平衡

当今，现代化的体育产业经济链内各部分组织个体之间，相互保持动态平衡的状态，这种状态是一种良好的表现形式。产业链内上下游关系的企业可以通过两者之间的资金往来、信息互通等方面，可以使两者保持长期合作的状态。这两者的具体表现是，在体育产业经济链中的上游企业可以举办各种运动项目的比赛，而下游企业可承接活动以下的部分，在两者共同的作用下，在产业链中形成一定的相对稳定性[3]。也正是因为这两个相邻企业的工作分工比较明确，因此，才会有机会保持相对平衡的这种状态。另外，更重要的是，当今社会工作正在进一步的得到细分，这一影响下，也使体育产业经济链中各个社会组织的分工开始进行调整。如在一场比赛活动过程中，体育行业的企业也要开始参与到对体育场馆的运营，甚至是比赛门票的管理等工作中去，这也表明了产业链内的平衡不是一成不变的，而是在不断发生着变化。

2.体育产业经济链中的链头具有排斥性

在一个体育产业经济链中可以发展出很多的链条方向，会产生出多个链条分支，但产业链的链头仅只有一个，链头在整个体育产业经济链中起统领地位，可以有权利选择这条产业链在以后发展中的方向及规模大小。例如，在日常生活中人们所见到的光伏发电的产业链一样，这条产业链的链头便是工人生产的硅片及开采出来的矿石，这些材料是整条产业链的源头，商人可以从这点开始，往下发展链条上的每一类工作，单个环节上的个体，又可以在链头所提供方向基础上，自身继续开辟一条新的产业链条，以此便展示出了多个链条的分支。对于运动比赛产业链也同样如此，运动比赛产业链的链头是体育赛事，链头往下就是举办方、赞助方，乃至到最后是运动员、观众。在链头的带领下，产业链上的各个环节都可以得到发展。在一场篮球比赛的产业链上所获得的资金收益，随着产业链的向下发展，会逐步减小。但由于这场比赛又额外产生的一些服务业的分支环节，链头却没有将这部分的收益算入到总收入资金中去，这也直接表明了体育产业经济链中的链头具有排斥性。

3.链条处的关系很复杂

在每个体育产业经济链中，各个相邻的组织个体之间的关系是相当错综复杂的，这种复杂性往往取决于产业链上每个组织个体是否都可以相互配合好。在一条完整的体育产业经济链中，里面又可以划分成几个部分，分别是比赛提供商、运动产品的运输商、运动项目培训等，在这些方面的相关人员需要团结协作，提供可以满足消费者需求的服务，从中可获得相应的收益。当举办一场体育运动竞赛时，体育公司需要找到一块合适的比赛场地，拉一些品牌来为赛场做赞助，协调体育产品企业可为运动员实时提供比赛用品，以及做好观众的住宿、饮食等附属的服务设施。这些事情都需要举办方及产业链上各个人员的协同合作，做好相互衔接工作，这些都表现出了体育产业经济链中，链条处关系的复杂性。

四、体育产业经济链的实现路径

1.整体规划全面布局

要想使现代化体育产业经济链尽快落地实施，就需要国家体育部门站在全局的高度，对国内各地方体育事业的发展程度，进行深入调查，了解各个地方的优势。在体育产业经济链发展规律基础上，从整体上进行规划该地区的体育发展方向。当地政府也要积极行动起来，制定符合实际的政策，在发展当地体育产业经济链的工作上做好带头冲锋的准备，提出一些发展措施，给当地体育部门树立一个良好的榜样[4]。除此之外，更重要的是，政府部门也要根据当地人民群众对体育运动项目的具体需求，及时与相关部门进行协商交流，尽快修建具有一定规模的体育运动与健身的设施，尽量满足人民大众的运动要求，这样也可为尽快形成体育产业经济链的发展模式，提供了发展的基础。

2.加强宣传力度

如今的互联网信息技术的发展已经很成熟，体育部门可充分发挥网络信息传播速度快、范围广的优势，在网络上发布大量关于体育运动的信息，还可继续在城市日报上刊登信息来加以辅助，对一些适合本地发展情况的体育运动项目，向公众进行大力宣传。给公众讲述该运动项目的益处及发展意义，不断吸引有兴趣的群众来参与其中。另外，体育部门不能仅从群众个人方面开展宣传工作，还要寻找可以从社会各企业方面进行宣传的可能性。体育部门可通过政府的同意，针对社会企业制订一些有关运动项目的招商引资政策，吸引社会上的公司积极地参与进来。通过这种双向吸引的做法，可保证让更多的人都知道并积极参与当地体育产业经济链建设中，使体育产业的不断推进有着更广阔的发展前景。

3.建立体育产业组织，培育良好市场环境

地方体育部门应积极与政府互相协商、交流，在社会上建立一个体育活动组织，这个组织可以收集各个地方的信息，不定时发布一些体育活动，在政府制定的政策基础上，协调人民群众和社会组织有序地参与体育活动，以此来提高体育产业的发展水平。在产业链的运转过程中，要特别重视每一个环节的运转情况，若一个环节出现问题，就会产生牵一发而动全身的影响，会严重影响到下一个环节的正常运转，因此，要确保链中的每一个个体组织都要相互配合、信息互通[5]。另外，任何产业要想发展的好，都离不开要有良好的发展环境这一重要因素。体育产业的发展也是如此，体育产业处在一个适合自己生存的地方，可以对今后的发展都大有帮助。

4.适当发展休闲体育产业

在体育产业经济链条上可以适当地开拓一些新业务，例如，体育健身业务。随着社会的发展，人们获得的物质财富迅速增多，但带来的生活压力也随之增加。因此，为适当放松自己，有越来越多的人开始在电视上观看体育比赛节目，或亲自来到体育场观看比赛活动，还会去健身房进行健身运动。休闲体育产业正是在这样的背景下产生的，并以城市的工作人员为主体，越来越多的人购买体育运动产品或为比赛门票付费，为体育产业带来更大的消费利润，直接推动体育产业的发展。但前提必须是这些产业要相互合作，形成一条完整的产业链，这样体育产业的发展才会更加稳定。

五、结语

在今后的社会发展中，体育产业经济链的稳步发展，需要社会诸多层面、诸多环节互相配合，且获得的经济效益分布均衡。因此，体育产业经济链只有在全社会共同努力下才能确保健康发展。当今的体育产业经济链也有了新的发展方式，体育产业与社会各行业开始结合，这种方式将打破传统体育产业经济链只注重体育产品营销的单一性，拓宽了体育产业经济链的发展道路，为体育产业做大、做强奠定了深厚的基础。