融媒体背景下县级新闻宣传整合之路探析——以《中华鲟“回家”》融媒体直播活动为例

祁晓霞 常熟市融媒体中心

习近平总书记在2018 年8 月21 日召开的全国宣传思想工作会议上说到：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”全国各地都在加强关于融媒体宣传整合工作的探索。如何更好进行县级融媒体宣传整合工作也是重中之重。

一、县级融媒体中心建立的意义和作用

1.新时代科技急速发展，融媒体中心承担的是在互联网迅速发展的基础上综合多种传播媒介，进行整合和提升的全媒体传播矩阵。县级融媒体中心采用“一次采集、多元传播、全方位覆盖”的模式，集合各种传统媒介类似广播、报纸、电视再加上微信公众号、手机APP 等建立的全方位覆盖的多层次传媒体系。县级融媒体中心的建立，在全媒体矩阵上重新布局后，在主流媒体宣传上巩固覆盖面广，受众多的特点。基于这样的基础，《中华鲟“回家”》直播充分展示了平台优势：受众广，则宣传范围大，效果明显。

2.县级融媒体中心的建立有效实现了资源的整合利用，实现主流媒体优势的高效整合。以往，广播电视、报纸、新媒体分散于各个行政单位，宣传上单打独斗的问题比较明显。通过县级融媒体中心的建设，就达到人员、设备的有效利用。同时，由于在当地的唯一性，重大题材也就更容易被发现和挖掘，这对于提升采编质量，扩大媒体影响力等等就具有直接效果。通过《中华鲟“回家”》这一题材，常熟融媒体中心通过精心策划，打出新媒体直播、新闻报道有情“组合拳”。活动不仅在本地的各个传播平台有了充分的展示，相关报道还被“学习强国全国平台”选用，被《江苏新时空》等省级媒体刊播，使得长江中下游城市中华鲟保护的最新做法得到了宣传，展示了当地“长江大保护”理念的深入人心。

二、县级融媒体现在的问题

1.内容粗糙，主题缺乏新意。县级融媒体普遍存在采编人员不足、年龄老化等情况，报纸、电视、广播等传统平台的工作耗费了大量的精力，对于媒体的转型发展往往难以兼顾。县级融媒体中心成立后，作为主流媒体必须扛起党委政府的宣传要求，但如果不改变时政新闻的传统采编方式，讲内容简单搬运至新媒体平台，则无法吸引受众的关注，新闻的传播力、影响力无法实现。《中华鲟“回家”》的直播宣传就改变了传统思维，整合起融媒体的新闻骨干，组成联合报道组。各个平台的记者、小编结合各平台受众的需求，选取了新颖的角度，让受众从中华鲟的“回家”之路广受关注。

2.生存压力大。县级政府对于县级媒体平台的财政资金投入不足。传统媒体赖以生存的广告经营收入呈断崖式下降，从业人员的薪资待遇受到影响，导致人员流动性增强，工作主动性减退。

3.影响力不足。融合前，县级媒体在新媒体、新的传播途径的冲击下，如果在新媒体端难以爆发，那么对于发挥党的政策、理念的宣传作用必然大打折扣，也无法起到关注民生、畅通民意的效果，县级主流媒体将会处于日益边缘化的尴尬位置。

县级融媒体成立后，虽然是整合了所有媒体的资源，但是如果不能改革到位，及时建立起全媒体宣传矩阵，找到新的增长极，则仍然无法受到受众的喜爱和关注。以《中华鲟“回家”》直播为例，主创团队不但在内容上挖掘，还在报道形式和手段上赋予新意，综合运用航拍、直播连线、视频图文同步直播，开通互动专区等各种手段，内容和形式互相促进，融媒体宣传效果得以体现。

三、对于县级融媒体宣传整合工作

1.提升融媒体宣传内容品质，坚持“内容为王”

随着各种新媒体平台的发展，人们了解信息的渠道越来越多，可是人们对于信息内容的了解范围却没有扩大。原因在于，多样的新闻宣传媒体并没有产生丰富的内容，相反同质化严重，原创少。对于新闻宣传而言，内容永远是核心。只有优质的宣传内容，才可以满足群众的多层次需求。在满足党政机关的新闻宣传后，还要结合地方特色，打造地区接受度高的新闻内容，成为民众及时了解本地的窗口，用“有用”和“权威”来提升影响力和公信力。

2.结合“融媒+政务+服务+商务”的作用优势，打造“移动优先”客户端

打造全新的移动客户端，是融媒体发展中实现媒体宣传、服务市民最后一公里的有效手段。县级融媒体中心要借助党委、政府的力量号召各单位、部门积极推广使用移动客户端，通过镇、社区和村的宣传加强群众对于融媒体移动客户端的使用。客户端的内容构建则要加强“融媒+政务+服务+商务”的应用特色，打造为当地的信息汇集中心。比如通过打造城市总入口，为当地的就业、旅游、市民办事等等提供服务，成为本地的信息渠道和市民办事的工具，满足群众的生活需求，增加应用范围。

3.人才为先，积极引进培养融媒体人才

县级融媒体在人才的引进方面受到地域的限制，对于人才的吸收一直较为困难，人才队伍无法扩充成为县级融媒体发展的重要原因。县级融媒体要积极扩大人才招收政策，提升人才待遇和福利，通过多方面的规划和政策，吸引人才的流入，建设强大的人才队伍，促进县级融媒体的建设发展。

4.重视融媒体的经营工作

县级融媒体的市场经营要深化进行，扩大服务经营范围，多渠道发展，建立市场进入机制，结合县级业务，拓展服务项目，对提升融媒体生命力起到重要作用。

《中华鲟“回家”》是一场宣传的硬仗，体现了媒体融合的强大传播效果。保护中华鲟的回迁是保证中华鲟繁衍工作的重要环节。加强宣传对于生态保护和环境平衡有重要意义。通过一场场有影响力的宣传战役也可以反向促进当地群众对于本地融媒体平台的关注。节目优秀的制作团队、精良的输出内容对于融媒体传播效果有深远的意义。

四、结束语

县级融媒体整合传统媒体的优势，打造出对县级单位时政时事有积极宣传效果的媒体体系。对于党政机关的宣传工作有重大意义，同时如何保持融媒体生命力也是融媒体工作的重中之重，对此，融媒体单位要积极引进人才，制作优质节目信息，以保证让媒体平台的持续稳定发展。