新媒体时代做好国有企业新闻宣传工作对策研究

李哲清 新疆温宿县融媒体中心

新闻宣传工作是塑造企业良好形象的重要途径，所以国有企业要将新闻宣传工作贯穿于各项生产经营活动当中，通过拓宽宣传渠道，打造出开放式的宣传格局树立国有企业良好形象，提升自身的社会影响力。

一、新时期国有企业新媒体工作面临的挑战

（一）新闻宣传形式化

在新媒体环境下，新闻内容更加碎片化，广大国有企业职工可以通过微信、微博和各种手机客户端掌握新闻信息，但是一些宣传内容也容易影响国有企业职工，尤其是对于新闻宣传工作者来说，难以深入挖掘和收集资料，不能体现出一线职工的真实诉求，而关于基层员工的新闻动态数量更少，并且当前国有企业的新闻工作者普遍依赖于网络，导致自身的创作能力下降。

（二）舆情监控管理要求高

在新媒体环境下，国有企业的新闻工作者需要把握好党和国家的方针政策，做好企业自身的建设工作。新时期，每个人都能成为新闻搜集和传播的个体，也使得国有企业的新闻传播阵地发生变化。加之当前新闻传播门槛偏低，容易导致人们的价值观出现激烈碰撞，一些负面的声音也会对国有企业发展带来不利影响，也对国有企业的新闻宣传工作带来很大压力[1]。

二、新媒体环境下国有企业新闻宣传工作主要途径

新媒体时代背景下，新闻宣传已经成为企业之间竞争的重要途径，如何发挥出国有企业新闻宣传的引导作用，促进自身健康发展是国有企业新闻工作者必须思考的问题，具体说来：

（一）做好新闻宣传舆论工作

网络环境下，国有企业的新闻工作者必须要考虑到如何引导职工在海量的、复杂的信息中辨别真伪，进而营造积极的健康的工作氛围。

一方面，需要建立健全新闻传播和监管机制。新时期国有企业需要完善新闻宣传舆论监管机制，由国有企业党委主抓，以党支部形成基本单位，细化各项管理工作，确保新闻宣传主体责任，把舆论监管工作和企业生产经营结合起来，做到部署检查、落实考核的同步进行与全过程管理。在齐抓共管下形成企业各部门参与和监管的格局，还需要打造出舆情应急预案，以此应对各种舆论挑战。

另一方面，需要做好新闻宣传舆论评论引导工作。在网络环境下，企业职工可以通过多种途径获取信息与交流，为了打造健康的网络环境，国有企业要将新闻宣传评论作为重要途径，引导广大职工具有政治意识，要求面对网络舆情具有自身的判断力，坚持实事求是原则。而国有企业的新闻宣传人员也需要提升自身的能力，确保创作内容观点正确，理由充分。

此外，需要应对突发舆论事件，国有企业需要打造出舆论监管平台，可以24 小时对企业舆论监测，能够直面解决企业敏感问题，一旦出现舆情事件要及时打造舆情应急预案。同时还需要强化舆情意识在回应问题时掌握一定技巧，注意与网民平和解决，并及时将真实新闻报道出来，有效发挥好国有企业各部门的联动作用，以此有效提升处理舆情事件的能力[2]。

（二）构建多渠道宣传平台

一方面，需要做好宣传平台建设。国有企业需要提升新闻宣传的及时性和主动性，定期更新宣传平台，以此打造健康的企业新闻宣传空间，不仅需要维护好已经建立的宣传平台，利用企业官方网站、微博对新闻信息持续更新，同时也需要建立自媒体宣传平台，以此拓宽宣传范围，积极分析人们获取信息的习惯与途径，做好版面编排和文字编辑工作，保证内容可以以小见大，融入相关镜头吸引职工眼球。为了拉近与广大职工的距离，可以在新闻中加入一些网络用语，有效提升新闻的鲜活性。

另一方面，需要做好外部宣传工作。在企业重视内部宣传工作的同时，新闻工作者也需要重视国有企业，外部舆论环境，以此树立良好形象和提升国有企业的市场竞争力，需要和上级新闻宣传部门合作畅通，宣传渠道及时向上级新闻宣传部门提供素材，把握新闻宣传主动权。还要加强国有企业与地方政府宣传机构的合作，以此提升自身的影响力和外部形象。此外，需要定期开展宣传活动，比如组织媒体记者针对国有企业重点项目建设进行跟踪报道[3]。

三、结束语

综上所述，在新媒体环境下，国有企业需要把握好新闻舆论导向，通过内部宣传和外部宣传途径构建牢固的宣传平台，以此不断提升内部凝聚力和外部竞争力，促进国有企业的可持续发展。