十堰绿松石产业结构优化升级的对策研究

李 军,干国胜，李茂勇

(1.湖北工业职业技术学院；2.湖北工业职业技术学院 职业教育与产业发展研究院；3. 云盖寺绿松石国家矿山公园，湖北 十堰442000)

绿松石是一种深受人们喜爱的传统名贵玉石，在距今约8 000年的裴李岗文化遗址中的圆珠、方形的绿松石饰品的发掘出土，证实了远在新石器时期，绿松石就被应用于装饰[1]。绿松石属于稀缺宝石资源，具有不可再生性，我国约占世界储量的70%，而十堰绿松石又占全国的70%，以十堰的郧阳区、郧西、竹山一带的优质绿松石最为著名，采掘历史悠久，产品畅销国内外。

一、十堰市绿松石产业发展现状

(一)十堰市绿松石资源概况

我国绿松石储量最为集中的地带分布在东秦岭，在陕西与湖北交界的武当山隆起西南缘多有富集。这一带的绿松石集中在陕西白河县经湖北鲍峡、云盖寺、郧县、竹山至河南淅川一带长400 km的风化淋滤型绿松石成矿带，其中以湖北十堰地区储量最大、品质最好。湖北省境内绿松石矿主要分布在北、中、南三条带中。北带分布于郧县云盖寺、火烧寺、上阳坡和郧西广山寨、马家沟、姚家坡，与陕西白河矿带属同一层位；中带分布于郧西煤炭沟、观音寺；南带分布于竹山喻家崖，与陕西平利一带层位相连。已发现矿点80多处，其中南矿带的竹山、郧县储量最大[2]。

竹山县绿松石矿产资源丰富，分布广泛，开发潜力巨大。全县17个乡镇中有16个乡镇赋存绿松石资源，现有矿区、矿点68处，矿洞500多个。据保守估算，竹山县境内绿松石储量达15万吨，潜在价值高达10 000亿元[3]。

郧阳绿松石质量上乘，开发史悠久。郧阳绿松石主要集中分布在鲍峡云盖寺，曾设置矿权一处，面积3 km2。中国二里头遗址(距今3800-3500年)出土文物中绿松石经科学鉴定来自郧阳云盖寺矿山，表明云盖寺绿松石是已知中国绿松石开采最悠久的矿山。在云盖寺挖掘的绿松石，通过丝绸之路远销中亚和欧洲地区，到1954年国营云盖寺绿松石矿建立，该矿年产量一直稳定在20吨左右，曾是我国最大的绿松石企业，该矿出产绿松石也是全世界最好的绿松石，是闻名国内外的绿松石产地。《郧县地矿》说，“从1954-1999年，绿松石总产量为800余吨，累计创汇3亿美元，最高年产量达30吨，年产值达1 200万元”。

郧西县涧池乡姚家坡绿松石采矿点在上世纪七八十年代大量开采，那时候还是国营矿，这里蕴藏着石质最优的“瓷松”级宝藏——高瓷高绿货，姚家坡的“菜籽黄”远近闻名，现在说到高瓷高绿自然就会想到姚家坡。

(二)十堰市绿松石加工销售状况

十堰市城区集中了全市大部分的松石经营业主，主要分布在人民路武当国际绿松石城周边、香格里拉、柳林沟、京东路、江苏路大连万达广场等，形式以大卖场、门店、电商中心等为主。加工雕刻以工作室和小作坊式为主，销售贸易以“线上+线下”立体化模式，各类经营业主超过3 000家，经营场地面积近100万平方米，有原矿产品、半成品、成品批发、雕刻镶嵌、设计定制、电商、微商、网络平台、质量检测、快递运输等，基本形成了完整的产业链，直接或间接从事该产业的有数万人，年交易额超过20亿元。

竹山县绿松石形成“一核两区多基地”产业布局，实施“加工向园区集中、经营向城区集中”的策略，通过招商引资，打造产业发展平台。兴建集绿松石文化传播、精品展示、成品交易、检验检测、旅游休闲等功能于一体的国际绿松石城；绿松石工业园、女娲文化广场、绿松石博物馆、检验检测中心；绿松石梦想小镇建成投入使用，200余家商户入驻绿松石城；秦古毛料交易市场、麻家渡半成品交易市场渐成气候，麻家渡绿松石特色小镇获批并完成初步规划设计；竹山被中宝协授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号，并入选湖北省重点成长型产业集群，绿松石产业实现集约化发展。

郧阳鲍峡镇绿松石一条街位于著名的云盖寺绿松石矿山脚下，曾是中国绿松石的最著名产地。云盖山周围的老百姓历来就是绿松石矿山开采和加工的主力军，镇上绿松石商贾云集，店铺林立，家家户户都从事绿松石加工销售。

郧西涧池下营绿松石淘宝村，位于郧西涧池松石矿的大山深处，2014年底被阿里巴巴集团确认为“湖北淘宝第一村”。全村淘宝网店100余家，占全村总户的近一半，有500多人直接从事绿松石加工、销售等工作。近年来在郧西县城从事松石加工销售的商户100多家，渐成一定规模和气候。

(三)十堰市绿松石品牌运营状况

十堰市及竹山、郧阳、郧西等区县,一直致力于绿松石品牌的打造与拓展。先后建立绿松石销售集群产业园(城、街)，并与国家相关部委、省主管单位以及科研院所联动制定了《绿松石分级》国家标准，签署了《湖北省国土资源厅十堰市人民政府关于共同加强绿松石保护与开发利用管理促进绿松石产业发展工作备忘录》，建设了竹山绿松石国际博物馆，创建了“竹山绿松石”地理标志产品保护和郧阳云盖寺绿松石国家矿山公园，举行了十堰市绿松石产业发展研讨会，开展了“竹山绿松石品牌文化推广”活动等多项实质性内容。同时为扩大市场、提升知名度与美誉度，积极参加中国工艺美术大师作品暨手工艺术精品博览会等国内外活动，拍摄《小尾巴》等多部电影，提升了十堰绿松石品牌知名度、美誉度。

二、绿松石产业发展的前景

(一)东西方对绿松石文化推崇根深蒂固

绿松石自古以来都被视为驱魔辟邪的圣物，在欧洲人的观念中，东方的翡翠，也不能与绿松石相媲美，早在美洲古老而神秘的玛雅文化中，就已出现了绿松石镶嵌面具。现如今在崇尚个性的西方世界，绚丽的色彩以及个性的设计大行其道，不少好莱坞的超级明星也喜好佩戴绿松石首饰。在我国藏族宗教文化中，绿松石一直视为白度母观世音的化身，藏民认为绿松石斑驳质朴，被赋予了神奇的力量，是智慧与运气的象征，这种深厚的历史文化渊源为国内绿松石消费营造了一种特殊的社会文化环境。

(二)绿松石“新零售”与“绿松石+产业集群”模式是绿松石产业发展的新趋势

“新零售”以互联网技术为思维，对传统零售方式进行改造和创新，把产品或服务出售给最终消费者的所有活动，它不再是“线上+线下”联动和物流的简单融合，而是融合云计算、大数据等技术，包括全渠道但又超越全渠道，以一种全新的面貌与消费者接触，使消费者随时都可以在最短时间内买到自己所需要的商品[5]。而做强产业发展，离不开产业集群，形成合力方能引领趋势，统筹十堰区县绿松石产业模块，形成省市级战略，构建十堰“绿松石”品牌，抢占世界绿松石行业的话语权。在“互联网+”的模式下，推动绿松石“新零售”和“绿松石+产业集群” 产业模式，即融合旅游、文创、博物、科研科教、会展等新兴产业是未来产业发展的新趋势。

(三)绿松石文旅产业是十堰文化旅游发展的新天地

大力促进十堰文化旅游发展。把武当山、汉江水、东风车及绿松石这四篇文章一起统筹规划布局，充分发挥十堰优越的山水资源的比较优势，国内外游客来到十堰登山、游水，领略道教文化的同时，感受松石文化，绿松石这个带给人们幸福、吉祥、成功的幸运之石，最后还可以成为游客随身佩戴的纪念品。绿松石不仅仅是一款简单的旅游产品，它是珍贵的宝石，是推介交流的名片，可以传承的文化。

三、十堰市绿松石产业发展存在的主要问题

十堰市绿松石市场火爆的背后亦存在许多市场乱象，主要表现在:

(一)绿松石矿的科学研究不扎实，储量不明，开采难、风险高，回收率低

目前十堰市内尚无绿松石矿地质勘查规范，储量报告缺乏科学依据评审。绿松石地质构造特殊，地矿勘查难度大，矿产储量多为推测和估算，主要依靠经验“顺藤摸瓜”，开采以半机械、半手工为主，边探边采，部分洞采工艺不成熟，安全性差，开采技术手段落后，早期的采矿过程存在严重浪费问题，资源存量不清，收益预期难以把握[4]。

(二)初级产品为主，产业零散，缺乏龙头骨干企业

尽管全市绿松石产业总量不小，由于从业人员素质参差不齐，文化素养偏低，导致工艺创新、产品研发力度小，产品千篇一律，同质化严重。多数商家局限在卖原料、卖半成品阶段。产业零散分布，没有形成大型龙头企业，没有形成品牌效应，主要以作坊式加工、门店式经营、家族式管理为主。十堰市有优良的资源市场和充实的中低端产品市场，但资本市场却不活跃，松石业内融资困难缺乏策划营销、包装设计等专业人才，从业人员整体业务素质不高。

(三)产品丰富度差，门类单一，附加值低

近年来国内松石销售市场经历了由单一观赏石为主体向单一原矿文玩产品为主体的风格截然转换。以文玩为主打的单一产品结构下，很难提升消费总量，在以电商、微商等互联网营销方式的驱动下，进入十堰的消费群体数量骤降。加之原矿文玩产品加工工艺简单，显得低劣粗俗，缺乏创新，附加值低，绿松石产品亟待转型升级发展。

(四)行业自由发展，产业联动性差

在十堰市、竹山、郧阳、郧西等绿松石加工与销售出现的集群中心(或线)各自发展，缺少全市统筹，商户与商户之间互动性差，缺少权威统领。同时绿松石产业联动十堰的仙山、秀水等高品位旅游业差，联动文博业开发绿松石文史故事、文创产品不高等现象突出。

(五)科普教育及推广宣传严重缺失

十堰市针对绿松石科普素材及场地较为丰富，多属营利性架构，科学性、趣味性、可读性差，本地大多数人对绿松石知识知之甚少，相当一部分绿松石消费者也对绿松石一知半解。绿松石企业参加国内外推广会，未围绕“十堰绿松石”品牌宣传，不能形成组团合力，扩大宣传。

四、十堰市绿松石产业发展的建议

十堰市绿松石已有几千年的文化历史，作为全世界各民族共同推崇的宝玉石之一，发展前景优越，通过整合矿业资源和智力资源，打造文化产业集群效应，扩大宣传力度，营造“绿松石+”新业态，全方位促进绿松石产业健康发展。

以“世界绿松石之都”为形象定位，以资源开发与保护为本，按照政府引导、创新先行、产业引领、融合提升的思路，从城市精神、文化资源、城市形象方面，打造以绿松石开采、加工、营销、文化旅游为一体化运营的产业链，建成全球绿松石加工贸易中心；深挖绿松石文化内涵，融合文创、会展、博物、科教产业一体化的特色产业集群，建成全球绿松石文化创意中心和世界绿松石文化旅游产业基地；通过智力整合，在资源调査与配置、工艺美术、宝石鉴定、人才输出等层面，打造绿松石产学研基地，建设全球绿松石质量检验检测中心与绿松石人才培训中心。具体建议如下：

(一)依托四大重点行业发展，辐射带动绿松石产业市场

1.绿松石开采、加工、营销、文化旅游一体化产业

充分发挥十堰绿松石得天独厚的优势，依托一流科研院所详查储量，创新开采方式，提高回收率，建设国内外工艺大师工作站，对绿松石深加工，提高附加值，同时采取“走出去+请进来”和“新零售”的方式进行产品营销，将开放式的开采、加工、营销各个环节打造成文化旅游产品，形成开采加工、营销、文化旅游一体化的产业生态圈。

2.绿松石文化旅游业

围绕十堰市“一心两翼三高地”区域和发展布局，以发展全域旅游为引擎，以绿松石+文化旅游为手段，以重点文化旅游项目建设为突破口，通过重点文化旅游项目的建设，基础和公共服务设施的完善，政策与软环境的保障，城市旅游形象的提升，旅游品牌的推广，构建全域化、全要素、全产业链的旅游发展格局。

通过项目带动，形成绿松石旅游核心引力;实施“绿松石+文化旅游”，提升区域旅游产业文化内涵；实现工业游、红色游、佛道游、河湖游、生态游、研学游等，整合多条路线，实现区域联动发展；发挥绿松石地理标志，实施多元营销，激活旅游休闲消费市场；实现全域旅游，构建全时全域旅游目的地;实现智慧旅游，顺应旅游产业发展趋势，打造湖北省绿松石文化旅游城市和海内外知名的旅游目的地。

3.绿松石文创产业

加大对绿松石工业设计、环境艺术创意产业的扶持力度，着力发展品牌设计、包装设计、产品设计、时尚设计、多媒体设计以及手工艺品设计等产业，通过培育骨干企业、培育文化创意设计市场等，引领文化创意设计做大做强。同时兼顾工艺美术、数字传媒、影视娱乐等多行业，打造永久性国际绿松石创作与展览地。

4.绿松石科教产业

智力整合，引入国际一流珠宝玉石专业的科研院所和国际工艺美术大师，成立十堰市国际绿松石研究院，依托十堰市博物馆、竹山国际绿松石博物馆、云盖寺绿松石国家矿山公园，开展绿松石人才培育、绿松石文化梳理、绿松石地质勘查与开采、绿松石加工与鉴定、促进国内外绿松石文化交流等系列内容进行打造，建成国际绿松石人才培育中心、绿松石科普科教中心、国际绿松石加工与鉴定(防伪)中心。

(二)推进七大重点项目建设，繁荣发展支柱产业

1.打造郧阳云盖寺绿松石国家矿山公园

依托国家级招牌，充分利用云盖寺采矿遗址，建设矿山博物馆、矿井遗址观光、采掘工艺展示等项目，融合加工、营销现场，打造世界第一家绿松石矿山遗址公园。

2.建成国际绿松石研究院

引入国际一流珠宝玉石专业的科研院所和国际工艺美术大师，发挥绿松石国家地理标志和《绿松石分级》国家标准的影响力，建成国际绿松石人才培育中心、绿松石科普科教中心、国际绿松石加工与鉴定(防伪)中心。

3.构建国际绿松石文化创意园

以双创空间和省级大师工作室为基础，以竹山国际绿松石博物馆云盖寺矿山公园为依托，构建1+2的绿松石文化创意、产品设计、生产加工于一体的绿松石文化创意园。积极引进国内外顶级工艺美术大师建立大师工作室，吸引绿松石产品创意人才和企业入驻。

4.建设武当山·绿松石博物馆

以武当山旅游目的地为基础，建设武当山·绿松石博物馆，向武当山的游客宣传十堰松石的文化内涵，推销旅游产品，扩大绿松石的宣传，拉动线下消费。

5.打造十堰市国际绿松石官方电商平台体系

以十堰绿松石为品牌，构架以京东、淘宝为核心的官方电商平台，以竹山国际绿松石博物馆官网、云盖寺绿松石矿山公园官网、武当山风景区官网为二级的电商平合，打造十堰市国际绿松石官方电商平台体系。

6.建设中国绿松石文旅科教产业孵化器

政府主导，企业融合绿松石和文旅、科教产业，采用“互联网+”思维，实施“科研、科考、科普、科创”，引智引资，形成绿松石科研科普智力库、人才库、项目库、资金库。科研是科考、科普、科创的基础，研究绿松石形成机制、存储量、类型后期规划、鉴定等是摸清家底，做好总量控制的重要措施，是掌握行业话语权的重要支撑。科考是融合区域旅游资源，开发不同主题针对不同年龄层的科普旅游线路，通过“新零售”模式，扩大宣传并培育一批高质量的绿松石科普服务人才。策划“新零售”科普系列活动，如绿松石历史文化、百家博物馆探寻行、绿松石“一带一路”国际行、绿松石重走文成进藏路的知晓度高的大型精品活动。科创，开发具有十堰市绿松石特色的科学性、趣味性的科普读物、科普视频及其科普周边产品等，实施符合不同群体的科创大赛，如工艺美术大师评选活动、青少年科普创作大赛、绿松石创新设计大赛等。通过互联网放大器，助推十堰绿松石的几何级营销。

7.举办国际绿松石文化节

把绿松石商贸与文化、旅游相结合，由十堰市人民政府、十堰市工艺美术协会对接国家相关部委及专业协会定期举办“中国国际绿松石文化节”，并将十堰市作为文化节的永久性举办地。同时联动与绿松石相关的博物馆、商贸中心、旅游目的地进行全国巡回展，打造具有广泛影响力的国际型、专业型、普适型主题文化节。

(三)推动绿松石与四大产业融合，实施“绿松石+”发展战略

1.绿松石与工业融合

发展工业旅游休闲项目，推动以古老绿松石矿山的国家矿山公园开发和矿山环境恢复治理等文化旅游；积极探索同汽车制造业的联动，凸显高端与品位的融合。

2.绿松石与服务业融合

一是绿松石与金融业融合发展。完善合作机制，拓展合作渠道，优化合作环境，加快培育绿松石文创的产权、版权、技术等要素市场，重点围绕拍卖、影视传媒、图文、艺术品交易等专业市场开展金融创新;发展文化小额贷款公司，拓宽中小微绿松石文化创意企业的融资渠道和模式。二是绿松石与旅游业融合发展。挖掘十堰市文化资源，结合汽车文化、道教文化、矿山文化、红色文化、河湖文化等优势资源，打造文化旅游精品线路。三是绿松石与会展融合发展。加强绿松石会展的筹办和推广，发挥十堰绿松石稀有的资源优势，策划、筹办国际绿松石文化节。四是绿松石与教育业融合。实施中国绿松石文旅科教产业孵化器，开发绿松石科普读物、科普视频、科普活动及其科普周边产品。

3.绿松石与城市建设融合

一是包装十堰市绿松石集群中心或街区的文化宣传，重点植入绿松石作为“一个文化符号、一个文化广场、一条文化走廊、文化道路、一个文化节会、一批主题工艺广告”等。二是强化竹山县城及乡镇的社区绿松石文化广场建设，结合旧城改造和文化扶贫项目，利用闲置场地，建设一批富有绿松石文化特色的社区广场。依托现有社区广场，加强社区广场文化景观的创意设计，提升社区广场文化新内涵。

4.绿松石与村镇建设融合

在绿松石产区，结合乡村振兴战略，建设特色绿松石文化产业型村镇。重点建设竹山、郧阳、郧西等与绿松石相关的产业，建设过程注重传承村镇传统文化，防止过度开发，同时加大乡村旅游基础设施投入力度，完善乡村旅游扶持政策，吸引民营资本和外来资本投入乡村旅游建设；注重乡村特色与绿松石融合塑造，同时挖掘乡村民俗和乡村文化，加强文化景观建设，丰富文化体验项目。

(四)多措并举，确保绿松石产业健康发展

1. 强化组织保障

成立“十堰市绿松石产业发展工作领导小组”统筹规划协调、推进全市绿松石产业的发展，强化政府培育市场的引领作用。将绿松石产业作为十堰市重点产业列入《十堰市总体规划》，并推动绿松石产业进入湖北省推进重大建设项目库。

2. 加强人才队伍建设

积极推进产教融合，发挥行业协会的协调、引领作用和技术性院校、企业的技术支撑作用，构建一支成熟的技术与咨询支撑团队，开展技术培训，为十堰市绿松石产业源源不断的发展输入各级各类人才。

3. 政策扶持

设置绿松石产业发展专项资金，支持产业招商和重大项目建设、支持企业和商户进规入限、支持人才培养、扶持创建名优品牌、扶持与高校产学研合作、支持绿松石宣传推广以及科普教育等。