新常态视域下我国体育产业高质量发展路径探索

孙殿恩，吕 峰，孙 浩，杨 超

(德州学院 体育学院，山东 德州 253023)

0 引言

在全球经济一体化背景下，以共享、开放、绿色、协调、创新等理念为核心提出了经济新常态的发展要求，这给我国体育产业的发展既带来了机遇又带来了挑战。我国体育产业要加强对体育场所建设的投入力度，进而为各项体育赛事提供场地支撑。同时，还要重点创新现有的体育产业理念，确保我国体育产业发展能够在新常态背景下发挥出最大价值。

1 我国体育产业的发展意义

体育产业是以有关体育部门为主体，面向社会大众而提供的与体育方面有关的产品或服务，以确保大众在体育需求方面能够得到满足。近年来，随着我国经济的稳步增长，体育产业的发展迎来了重要契机，尤其是在“十一五”和“十二五”期间，更是呈现出了蓬勃发展的态势。客观来讲，体育产业的发展对其他产业的发展也起到了带动和促进的作用，比如在举行CBA等重大的体育赛事时，大多数喜爱体育的人们都会购买相关的体育产品，如服装、饮品，等等。我国体育产业发展的意义主要体现在以下几方面：一是体育产业需要较高的投资来作为支撑，这样能够对各领域的经济发展产生带动作用；二是体育产业有着特有的魅力，能够吸引人们进行消费。

2 我国体育产业的发展现状

2.1 体育产业的组织管理亟待完善

目前，我国许多地区并没有建立关于体育产业的专业组织，严重制约了我国体育产业政策的贯彻与落实。我国仅有少部分地区建立了实体体育产业集团公司，这不利于当地体育产业的正常运行及系统化发展。此外，我国本土且在全球知名的产业集群品牌尚未建立，与其他国家相比还是存在一定差距，在很大程度上对我国体育产业的全球范围推广造成了约束。

2.2 体育产业消费市场欠缺，产业结构不健全

“十一五”规划时期是我国体育产业迅猛发展的关键阶段。2006年，我国体育产业增值已超过950亿元，截至“十一五”发展的后期阶段，其增值已突破了2 000亿元大关。由此可见，我国体育产业在“十一五”期间增速明显，其中体育产品在总增值中的所占比例高达80%。2010年，我国体育产业增长值增加到了1 700亿元。就体育建筑行业来讲，其“十一五”期间的增值为62亿元，体育服务业的增值为260亿元，将体育建筑业和服务业进行整合可以得知，两者的增长值只占总增长值的1/5，这不仅是我国体育产业发展不稳定的突出表现，同时也是我国体育产业发展过程中面临的重要问题。“十二五”时期，我国体育产业增加值超过了4 000亿元，但无论是体育产业还是与体育产业相关的其他产业，其增长值在国民生产总值中所占的比重仅为1%。通过剖析上述数据可以看出，虽然我国体育产业和相关事业取得了一定发展，但与其他发达国家对比可知，我国体育产业消费市场依然不够饱和，还有广阔的空间亟待开发。

2.3 体育产业的发展与国民需求不协调

体育产业是文化与历史的重要彰显，融合了人们的生活情况、民族风俗。例如，英国、西班牙、德国等一些国家的足球联赛，比赛本身就散发着竞技性、欣赏性，在世界上有着非常高的声誉，是一个国家地区的经典代表赛事。还有美国男子职业篮球联赛、美国冰球、美国橄榄球职业联赛，这些项目在世界上也具有较强的影响力，在助推经济发展方面也发挥着重要作用。与其他国家相比，我国的体育产业发展还要加强，以满足国民需求。

3 新常态背景下我国体育产业发展的建议

3.1 依托体育场所扩大消费市场

我国体育产业中的服务方式不够吸引人，需要进行创新，提升服务水平。在体育产业发展过程中，要重视对体育场地的建设，需对场地进行新颖规划与设计。体育场地管理人员要对自身职责予以明确，保证监督管理工作的高质量开展，以此带动体育场所运营能力的提升。提升体育场所的使用率也是体育场所建设过程中需要重点关注的问题，可以建立好的体育场馆为基础来增设其他产业，如健身器材、瑜伽产业，等等。还可以多建设一些小型的体育馆，以满足消费者的需求，并对体育馆内的其余资源进行充分利用。同时，要深刻认识到经济新常态的特征，并注重与体育场所的整合，要将着眼点放在体育馆的服务和建设上来，这样既可以促进消费，又能够推动体育场馆运营、建设和设计的一体化管理。

3.2 促进体育产业及相关产业的协调发展

体育产业并不是一个独立性的产业，而是与其他产业息息相关。要想推动我国体育产业的健康发展，就要发挥其带动作用，着力实现出体育产业与创意、出版、传媒等产业之间的关联性，从而在形成以体育用品、服装设计为主导产业的基础上有效引领体育产业的综合发展，提升产业结构的完善性，但这些都离不开政府在资金和政策方面所给予的扶持力度。要努力将体育产业发展成为我国的经济支柱之一，可借各省市举办体育比赛的契机来举办体育会展，并将此作为推动我国体育旅游博览会和体育用品博览会全面发展的重要路径，以形成对其他地区开展特色体育活动的吸引力，进而达到提升产业影响力的目的。

3.3 加强体育场地建设

要立足于我国体育产业的运营能力来进行持续强化，这样不仅能够为各类大型比赛的举办提供重要的场地支持，而且也为体育场所的使用开辟出了新的形式。在此背景下，我国体育产业在服务方式上必将得到显著优化，会让消费者喜欢上体育场地。同时，还要提升我国体育场地结构和布局的完善性，要将场地管理工作落实到位，在强化体育场所运营能力的基础上使体育场所的数量能够稳步增长。对于我国中小型体育场所来讲，要对其进行不断完善与创新，既要积极思考如何提升体育爱好者和观众的新鲜感，又要明确他们在体育方面的实际需求，并在体育场所中有针对性地将体育产业及相关产业融合其中，以实现体育场所的良好发展。