黑龙江省中俄群众体育品牌赛事的培育路径及发展战略研究

宁文晶，张 微

(黑河学院 体育学院，黑龙江 黑河 164300)

国际品牌体育赛事重在竞技，而且有特定的举办时间、地点等限制，并不能完全满足人们对体育娱乐性与趣味性的追求，因此，属于群众自己的体育品牌赛事便有了培育的基础和发展的空间。

1 培育黑龙江省中俄群众体育品牌赛事的优势

黑龙江省中俄群众体育品牌赛事的培育有着先天优势，第一，黑龙江省与俄罗斯接壤，是天然的地缘优势，而且黑龙江省与俄罗斯民俗文化交流持续近百年，极为密切，具有十分深厚的文化因缘。第二，黑龙江省人民对俄罗斯文化也较为接受和喜欢，而俄罗斯人也对黑龙江省的文化十分欣赏，这就为中俄群众体育品牌赛事的培育奠定了群众基础和文化基础。第三，黑龙江省人民与俄罗斯人民在社会生活多方面的交往交流甚密，能够避免许多因文化差异而造成的矛盾冲突，能够为中俄群众体育品牌赛事的培育营造和谐友善的社会氛围。

2 黑龙江省中俄群众体育品牌赛事的培育路径和发展战略

2.1 坚持以政策风向为导向的发展战略

群众体育赛事有着提高国家名誉、刺激经济发展、增进国家友谊的重要作用。在创办和培育黑龙江省中俄群众体育品牌赛事时，一定要依靠政府支持来获得政策扶助，为体育品牌赛事的培养寻求和谐、实在的借重力量和有力的政策支持，增强群众体育品牌赛事的凝聚力，从多方面寻求体育品牌赛事的保障力量。要以政策风向为导向来寻求群众体育品牌赛事的培育路径，如发展具有民族独特性的品牌赛事，使中俄群众在参与品牌赛事时能够体会到鲜活的趣味性，充实彼此民族的体育文化，促进体育精神及体育品牌赛事娱乐形式的多样化。

2.2 借重特色民俗、特色文化来打造出具有群众体育特色的经济新形式

可通过鼓励经济形式的多样化、分享群众经济来赢得中俄群众对两国群众体育赛事的参与度、拥护度与关注度，打造中俄群众体育品牌赛事，坚持以创建经济新模式来实现品牌体育赛事的长足发展。具有国际品牌赛事的体育项目，其发展、影响力与体育经济形式的大众化参与不可分割、体彩、俱乐部等多种形式的体育经济形式和体育赛场上的输赢也直接牵动着民众的得失，除了爱好青睐以外，还有经济方面的牵动，所以国际体育品牌赛事才能获得长足发展。

通过对国际体育品牌赛事的发展经验进行借鉴，发现中俄群众体育品牌赛事的培育路径也应当走群众路线，要围绕群众来展开。最能牵动群众之心的除了爱好以为，更大的因素便是经济，因此，中俄群众体育品牌赛事的培育路径要借重群众经济共同体和体育经济的大众化来向群众分享体育经济，可建立参与负担小、操作灵活的群众体育经济，进而为中俄群众体育品牌赛事的培育奠定经济基础。群众体育品牌赛事的要点便是群众，而民俗、民间文化、群众乐趣等都与群众息息相关，因此，在中俄群众体育品牌赛事的培育路径方面也要借重特色民俗、特色文化来打造出具有群众体育特色的经济新形式，如遍布哈尔滨的俄罗斯套娃文化经济、俄罗斯特色食品经济以及俄罗斯特色小商品经济等，可通过对各种经济体和经济形式的联合开发来打造出适合群众体育品牌赛事的经济形式，在为民众创造经济机遇的同时铸就体育赛事的品牌之路。

2.3 以民俗、文化为基础打造中俄群众体育赛事品牌

可通过多样化群众喜好的赛事来打造中俄群众体育品牌，可通过民俗、文化来实现群众体育的特色品牌建设与发展。打造群众品牌赛事的关键在于提高群众的体育兴趣，只有群众乐于参与和拥护的体育项目才有可能被打造成群众拥护支持的体育品牌赛事。民俗凝聚了民间文化和民众情怀，是与群众的内心契合度极高的文化情怀，也是民众爱好所出的根源。民俗文化是在经济之外另一个能够深度影响民众情怀的因素。

民俗文化体育项目是培育中俄群众体育品牌的重要路径，民俗文化融于民族血液，是群众体育品牌项目能够长足发展的内在动力，也是基本保障。因此，可以将承载民俗与文化的体育品牌项目从两个方面定位与培育：一方面，基于群众爱好突出时代性，满足群众对时尚的追求，如举办汽车自驾游集结赛、亲子徒步远足赛，等等。以汽车自驾游集结赛为例，此项目既可以满足群众对汽车驾驶的喜好，同时又能够凸显体育品牌的价值，即车队及参赛选手成为了传播中俄友谊的流动载体，拉近了中俄两国的民间交流，有效增进了中俄民众间的友谊，为黑龙江省中俄群众体育赛事营造了友好的社会氛围和文化基础；另一方面，可基于具有深厚民俗文化的项目来培育群众体育品牌赛事。我国是一个多民族国家，每个民族都具有其独特的民间节日、民俗活动、神话传说、民间艺术等文化活动。在黑龙江省也有鄂伦春族、朝鲜族等多个民族聚居，冰上运动项目也更具特色。因此，可以将具有民族特色的项目纳入体育赛事，丰富中俄人民的文化生活，增添群众品牌体育赛事的活力。同时，也可以通过滑雪、冰球等具有民族共通性的民俗项目来推进群众品牌体育赛事的建设。