媒体融合背景下如何提升时政新闻报道的传播力

陈晓波 云南日报报业集团

随着信息技术的不断提高，新媒体形式的不断完善，时政新闻报道应紧跟时代的步伐，在媒体融合的背景下寻求发展新思路。但是，媒体融合并不是简单的方法、方式图进的转变，需要对融媒体理念有深化的认识。当前时政新闻报道依然存在着诸多问题。

一、媒体融合内涵概述

媒体融合狭义的概念是指不同的媒介形态通过相互融合，发生质变后形成的一种新的媒介形态，而广义的媒介融合包含范围更广，其中包括了所有媒介及其相关要素，其融合不仅局限于媒介形态，对于媒介功能、传播手段、组织结构等要素均在融合范围之内。媒体融合是信息传输通道多元化的结果，将传统媒体与互联网、移动智能终端等新媒体传播渠道有效结合，通过资源的共享、整合后以不同形式的信息产品通过各种平台推送给受众。

二、时政新闻报道发展现状

随着信息技术水平不断发展，媒体传播形式愈加丰富，众多新兴的媒体走入人们的生活、工作之中，人们对传统时政新闻报道提出新的要求。时政新闻推送、社会事件传播已经打破了过去电视、广播、报纸等媒介在时间、空间方面的限制，只需有互联网的加持即可实现随时随地的阅览信息。传统的时政新闻报道不论从形式、内容还是传播媒介均受到了不小的冲击，媒体融合是当前时政新闻报道迫切需要解决的问题。

在媒体融合背景下，时政新闻报道在媒体融合的道路还处于摸索阶段，实践过程中仍然有许多问题的存在。因此，时政新闻报道应紧跟时代，保持高度的现代化发展理念，通过有效地改善措施，实现在当代融媒体背景下时政新闻报道传播力的提升。

三、当前时政新闻报道存在的问题

（一）采编方式陈旧，内容缺乏新意

当前有许多时政新闻报道内容枯燥，缺乏新意。新闻采编依旧以传统方式为主，新闻工作者在面对寻常新闻报道时习惯性地运用过去的经验进行报道、编辑，以严谨的文字叙述为主要内容，这与当前形式多样、丰富多彩的新媒体内容相比显得十分古板、枯燥。当时政新闻报道失去对读者的吸引力，新闻内容的实际价值就不能得到很好的体现。部分时政新闻报道内容脱离了群众需求，没有跟进社会的实时动态、群众期待，导致新闻内容如出一辙、千篇一律、无关痛痒。脱离群众需求的报道在新时代的背景下必然会被淘汰。传统时政新闻报道大多以政府政策推行、领导活动宣传等作为主题，新闻内容与民生相关较少，传播内容不能满足受众真实需求。

（二）内容缺乏特色，报道形式单一

虽然在媒体融合背景下，时政新闻报道在不断尝试融合转变，但在新闻内容上依然以政治会议内容解读与领导讲话记录为主，篇幅较长且解读方式缺乏特色，新闻受众在面对此类报道时缺乏兴趣和热情，注意力难以集中且易疲劳，最终导致对时政新闻的厌烦心理。传统时政新闻报道形式陈旧且单一，对社会热点话题的关注度不够，即使对热点话题有涉及，但由于其陈旧的报道形式，使热点话题失去其本身对民众的吸引力，新闻的传播力因此受阻。

（三）偏重标题报道，内涵挖掘不够

时政新闻在对国家动态、党政建设、政策解读等方面报道时，新闻工作者更偏重于对新闻标题意义、表面意思的解读和报道，没有对真实的新闻内容进行深层次的理解和认识。这样的时政新闻在无意之间误导读者，使其对新闻内容的关注点发生偏移，理解浅薄。这样的报道内容缺乏全面性，内涵不足。

（四）缺少与群众沟通，内容脱离生活

当前时政新闻报道对于内容的选择及看法大多以媒体单方为主，新闻内容编写、新闻事件评价也多以新闻工作者的主观看法为主，这类型对新闻事件的评价与看法缺少了与群众沟通的过程，评价与看法的依据不够充足，主观性过强。时政新闻的报道忽略了与群众的有效沟通，缺乏群众真实意愿的表达，其内容必然不能满足群众需求，这也就使得新闻传播失去了应有的效力。

时政新闻内容偏重正面报道，负面新闻占比极小且内容简单，一笔带过。正面报道虽有利于良好社会风气的建设，但与群众实际生活情况有所差距。负面新闻很大一部分是群众生活的真实写照，只有正面面对、合理对待，才能认清自我。过于偏重正面、积极内容的报道，使时政新闻报道逐渐脱离群众生活，缺少群众对新闻报道的信任感，不利于时政新闻报道宣传功能的发挥。

四、媒体融合背景下提升时政新闻报道传播力的有效途径

（一）写作方式的革新

突破传统报道写作方式的限制，引入新思路。传统时政新闻报道多以长篇幅、严文字为写作特点，过去严肃的文笔容易使读者过于紧张，不易于对文章重点内容的理解。因此，在媒体融合背景下，时政新闻报道应对现有写作方式进行革新，引入群众关注的热点内容并加以精简，将语言文字的表述向通俗化、大众化转变。同时在报道中要保持客观公正的态度和有自己独特的见解，且运用一些通俗易懂，简单明了的字语来表达其中含义，这样能帮助群众更好地理解其中的含义。[1]通过对新闻写作方式的革新，能够有效提升群众对时政新闻的理解能力，实现其传播力的提高。例如云南日报2020 年3月25日报道“城市生活垃圾分类进入倒计时”，当中对云南省政府发布《云南省加快推进城市生活垃圾分类工作实施方案》进行了简单解读。通俗易懂的文字表达，让读者能快速领会报道内容的重点。

（二）表达形式多元化

媒体融合背景下，时政新闻报道形式应向多元化转变。传统的新闻表达形式以文字为主，有少量配图，与新媒体丰富的内容形式相比显得十分枯燥、乏味，对读者的吸引力不足。因此，新闻工作者应加强对新媒体、媒体融合等新兴概念的认识和理解，以多元化的表达方式将时政新闻报道以一个全新的形式呈现在大众视野中，可从文字表达形式、陈述角度、视频、动画、图片的配合，另外还可以适当地利用网络热词来引起群众共鸣。同时，新闻工作者可通过对篇幅较长的阅读类、陈述类的新闻内容进行认真研究，将其精简后制作成视频、音频等形式，拓宽时政新闻传播渠道。

（三）关注群众需求，提高互动参与

信息技术水平的快速发展使得人们对碎片化阅读的需求不断加大，在碎片化的时间里人们对新闻关注点往往是当下热点。当今时代，人们的阅读方式和信息获取方式发生了转变，传统意义上的信息传播已跟不上信息技术快速，及时的特点。[2]因此，时政新闻应积极地与社会热点相结合，充分考虑群众对新闻内容的实际需求，将最有价值的新闻内容呈现出来。

媒体融合背景下，时政新闻可利用新媒体平台增加与群众互动、沟通的有效途径，在对关系群众民生内容的新闻时鼓励群众发表自己的真实看法。新媒体平台互动的便利性、时事热点评价的真实性能够提高群众在时政新闻报道中的参与度，有效提高传播力。

五、结语

综上所述，媒体融合是当前传统媒体发展的必然趋势。时政新闻报道要在新时代下实现革新和转化，必须将其过去传统的编写方式、传播形式、内容表达向融媒体转化。作为政治宣传的重要渠道，时政新闻报道应紧跟时代发展，充分认识和发挥媒体融合的积极作用，实现传播力的提升。