从影视文化对外传播中看文化自信——以影片《姜子牙》为例

王瑶 江西师范大学新闻与传播学院

电影院了多了许多优秀的国产电影，这些影片都以社会主义核心价值观为核心，促进着中国电影的蓬勃发展还增强了核心竞争力。在现在追求商业价值的电影环境中。这些电影受欢迎的原因是什么?是电影本身的精彩的特效?还是电影作品中所展现的中国的传统文化和爱国情怀?这些都是我们值得思考的问题。

一、影视文化对外传播问题

一直以来，欧美大片被不断的引入我国的电影市场，以逼真的特效和独具美国风格的内容，几乎占据了中国电影市场，而国产电影很少能进军世界。中国观众的思想也由于这些影片接受了欧美文化的融入，但是我国的优秀的传统文化却无处发扬。导致一段时间内我国国产电影出现了一些问题，有的影片的导演和制作者们价值观迷失，不注重电影的内容和质量，冷落了电影中本该蕴含的文化知识和人文精神。这样的电影作品，没有做到社会主义先进文化的要求，偏离了文化自信。

然而在最近几年调查中发现中国电影正在站起来。去年上映的《哪吒之魔童降世》和今年的《姜子牙》，都是极具中国特色的动漫电影，《哪吒》的票房高达50.13 亿，是中国电影票房的总冠军，超越了同期高票房电影《复仇者联盟4：终局之战》，代表中国参选第92 届奥斯卡最佳国际影片。与《哪吒》同公司出品的《姜子牙》即使推迟上映时间也没有影响国产动漫迷对它的热情，中国内地和北美同步上映，电影上映第三天票房就过了7 亿。国产影片取得如此好的成绩，并且正在渐渐的走出国门，面向世界的观众，展示我国的魅力。

二、影视文化的创新

《姜子牙》是100%的国产动漫，是由中国团队制作，是继“哪吒”之后国民关注度最高的动画电影。影片内容主要讲述了在封神大战之后，姜子牙率领昆仑山众神大战狐妖，赢得封神大战的胜利之后会被封为众神之长。但是在最后千钧一发之际，他因为一念之差被贬下凡间。为了重新回到昆仑，他踏上了寻找真相的路途，路上遇到了当时在狐妖身体里看到的小九，在救赎小九的过程中他重新找到了自我，并发现了隐藏的真相。故事中表现出了姜子牙内心的徘徊与抉择，不畏强权，坚持自己内心的姜子牙和观众产生心灵上的互动。影片中的玄鸟、四不像和申公豹等神兽都是在我国古代传统文化的基础上进行创新改编。

在技术上将具有中国传统的风格与欧美大片的风格做了完美的融合，制作团队受过专业特效训练，整部片子的特效使得电影唯美与热血兼具：昆仑中蓝白的色调、玄鸟告慰亡魂时蓝紫色的天空、狐妖出没时阴郁暗红的场景以及昆仑大殿对称构图的庄严感，这些色彩构图方面都非常考究，将中国传统风格大气的一面完美的展现出来，堪称视觉享受。引人入胜的情节有高级的特效加持，这部影片更加坚定了观众的民族文化自信。

三、影视文化价值的输出

从最初模仿欧美“大片”的电影到现在富有中国特色的电影，中国电影经历了一系列的发展和变化。起初中国电影“大片”大都离不开古装帝王题材。《卧虎藏龙》《英雄》《夜宴》等。2005 年后，中国商业电影开始偏向战争和都市题材，故事主题更加贴近现实生活。如冯小刚的《集结号》直面中国历史的勇气和处理历史中问题的方法，对国产商业片具有启迪的意义。之后，中国商业电影开始出现了“主旋律”电影，这一现象在"建国六十年"的献礼题材影片中尤为明显。给人印象最深刻的是2009 年韩三平和黄建新《建国大业》，这部革命正剧拍摄成了一部明星阵容庞大的商业片，吸引了一大批年轻观众前往观看，达到了意想不到的意识形态教育意义。

中国神话原型其所承载的中华民族古老文明和文化精神内核，即“抗争”主题，如后羿射日、大禹治水、愚公移山、精卫填海、劈山救母等。①《姜子牙》这部影片也承袭了“抗争”的主题，姜子牙不仅与权力抗争还要与自己抗争，最终达到了自我意识的觉醒升华主题，“一人，即是苍生”这句话贯穿整部影片。

四、坚定文化自信讲好中国故事

西方资本主义在扩张文化上的表现的就是“西方中心论”，随之而来的是一些人对中华文化失去了信心，还有部分年轻人追随西方文化，对中华文化产生不认同感。程曼丽教授在谈中华文化对外传播面临的机遇与挑战中提到，我们现在整体上还没有形成合力和产业链，就是说尽管国家给予了支持，但可能只是部分地体现在针对媒体的国际传播能力建设当中，只是作为它的一部分而存在，这样的支持力度是远远不足的。②现在要做的就是坚守已经形成的中国特色的电影。遵循中国的传奇叙事传统，电影内容和画面上追求意境，构图上讲究含蓄，简洁，诗意等。在文化表达上也要注重中华传统文化的现代眼光的及解读，呈现出世界级的作品。

注释：

① 李艳芳，李庆磊.国产电影对外传播策略探析[J].新闻爱好者，2010（18）：36-37.

② 宁晓晓，彭蓓.中华文化对外传播面临的机遇与挑战——程曼丽教授访谈录[J].中华文化海外传播研究，2019（01）：43-53.