试析新闻炒作和新闻策划的异同

李波 济源新闻传媒中心

在新时期，媒介传播的环境日趋复杂，竞争也变得异常激烈，很多时候新闻工作者具备很强烈的新闻意识，明确新闻策划的重要性，才能足够吸引受众。但是随着传统媒体不断被新媒体所取代，人们更依赖于互联网获得新闻资讯，但是对于很多“头条”新闻的获取，已经不再具有学术意义，更多是借助炒作博取眼球的盈利性新闻[1]。这也是新闻错位发展的一种现象，新闻策划在一定程度上能够增加新闻的公信力，新闻工作者就需要有效区分新闻策划与新闻炒作之间的异同，探讨出具体策略避免新闻策划发展为新闻炒作。

一、新闻策划与新闻炒作之间的异同

根据相关学者的研究资料显示，新闻报道策划与新闻炒作之间具有明显的界限，新闻工作者只有严格区分出两者之间的差别，才能有效规避新闻报道策划发展为新闻炒作，二者在本质上表现出诸多不同之处，主要体现在以下几个方面：

（一）本质与原则上的不同

新闻报道策划主要是建立在以客观事实为依据的基础上对新闻事件进行渲染，是对客观事实增强性的报道，描述的主要是新闻产生的过程，而并不是一种新闻产品。而新闻炒作则是在对新闻进行报道的过程中对新闻进行了“异化”的一个过程，可以看作是一种被扭曲了的新闻产品，已经丧失了新闻报道最基本的道德标准。从原则上看新闻报道策划主要是以新闻事实为依据，并建立在为人民服务的前提下，而新闻炒作则主要是以吸引受众注意力及关注度为原则，不会充分考虑新闻的事实和公正的要求，这也是现阶段我们更坚持新闻报道策划，舍弃新闻炒作的重要原因。

（二）行为主体存在区别

新闻报道策划的主体主要是具有较强公信力的新闻媒体以及具有较高新闻素养的新闻编辑工作者，而新闻炒作的行为主体为公信力较差的新闻媒体以及新闻素养较低的新闻编辑工作者，甚至包括了不规范的新闻产品以及制作者。随着信息化时代的到来，融媒体已经成为当前新闻传播的一种重要形式，虽然网络上对客观的新闻事实进行了报道，但是也存在不了解产品规范、不掌握新闻策划技术以及不遵循新闻传播道德等情况并直接对相关的新闻进行了报道，但这也在一定程度上增加了新闻炒作的风险[2]。两者之间在行为主体上的差别也决定了新闻媒体在发展过程中要远离新闻炒作。

（三）新闻导向的不同

新闻媒体报道与新闻炒作之间从效果上来看，其所产生的社会导向也存在本质上的区别。新闻报道策划产生的效果具有社会性，能够全方面满足受众的需求，并能为受众提供积极的舆论导向，也能促进新闻产品朝着健康的方向发展。新闻炒作所产生的效果具有个体性，是为吸引受众而在短时间内形成的，具有一定规模的为谋求利益扭曲性影响，并且会对社会的舆论导向产生危害。因此，新闻编辑工作者应坚持正确的新闻报道原则和要求。

（四）形成过程不同

观察二者的形成过程可以发现，新闻报道策划与新闻炒作的形成过程中都将自身的行为主体以及意志赋予到了新闻产品中进行渲染性传播，但是细细分析其自身意志就会发现其形成过程不同，并且传播过程中的渲染程度也不同，这就是新闻报道策划与新闻炒作之间在形成过程中所产生的两个不同关键性的节点。一方面，新闻报道策划的主体自身意志来源于对公众利益保障上建立起来的，这种意志具有社会性；另一方面，新闻炒作的行为主体自身意志主要来源于自身利益为价值导向，这种意志具有个体性。此外，很多时候新闻报道策划在进行渲染性报道时更多的是遵循客观事实地发展，而新闻炒作的渲染性报道并没有注重客观事实，这也导致二者在形成过程中表现出本质上的不同之处。

二、如何避免新闻策划成为新闻炒作的措施

鉴于新闻报道策划与新闻炒作之前的不同之处，新闻策划工作者应在工作中力求规范自己的道德行为，不断提升自身的新闻业务能力。应做到以下几点：

（一）坚持以客观事实为出发点

新闻从业者在对新闻进行策划时应始终坚持以客观事实为出发点，摒弃只为追求经济利益以及无中生有捏造新闻炒作的行为。并且要始终在新闻策划中不能偏离策划的目的，不能为迎合受众的需求就对新闻事实进行篡改，不能让新闻炒作主导了新闻媒体行业发展的方向，不能让新闻成为人们饭后消遣的低级趣味及八卦。而是应始终秉承新闻客观事实，有效抓取其中的关键点，强化对新闻的策划和报道，向受众讲解实际发生的新闻事实。

（二）有效区分新闻策划与经营性策划

新闻工作者要始终坚持将新闻策划与经营性策划如广告策划、商业策划等进行区分，这样就能保证两者在策划过程中有效将客体范畴进行区分，很多时候，经营性策划带有一定的功利性，并始终以营利为目的，虽然对于新闻媒体行业的发展来说，获取一定的经济效益无可厚非，但是总是借助于新闻媒体的影响力来提升自身品牌竞争力以及市场认同感，这也违背了新闻策划的要求[3]。而新闻策划主要以新闻价值为衡量标准，在对新闻进行策划时始终将新闻的客观事实进行有效挖掘，充分将其潜在的价值扩大，并辐射整个社会，拓展新闻表象的深层次意义，进而向社会公众传达正确且积极的舆论导向。

（三）不断提升自己的职业素养

新闻工作者要始终秉承专业的素养，对自己所负责的新闻事件要遵循职责意识，确保策划的内容能够激发起受众的思考，并具有较大的社会效益。不能因为商家的一点利益就遮盖新闻事实，亵渎本职工作[4]。在对新闻策划时要在社会各界的关注中，要承担起自身的社会责任，协调相关部门最好新闻报道策划。在保证新闻策划工作落实后，还需要记者亲身进行采访，把握关键点，根据自身经验在采访的过程中更深层次挖掘事实真相，防止新闻在事实上发生偏差。

（四）满足新闻媒体市场化要求

在融媒体时代，新闻行业的市场化已经成为发展的一种趋势和必然，新闻工作者应顺应时代的变化，不能简单地将新闻看成是一般的商品，更应注重新闻对社会所产生的影响[5]。在追求经济利益的同时也应保证新闻策划的真实性，选择公信力较强的新闻媒体以及较高素养的新闻工作者，进而使策划出的更高质量的新闻，有效避免新闻报道策划变成新闻炒作。

三、总结

总之，在融媒体时代，新闻工作者更应深层次地挖掘新闻价值，并始终坚持以新闻事实为出发点，策划出具有社会效益的新闻引导受众形成正确的舆论导向。同时，新闻工作者还需要不断提升自己的新闻素养，时刻牢记新闻理念，在遵循客观事实的基础上，强化自身策划能力，多样化报道新闻事件，只有这样才能有效将新闻事实传递给受众，促进新闻行业的可持续发展。