融媒体时代电视节目主持人的角色定位分析

周轩平 蚌埠广播电视台

在传统电视节目中，主持人是节目内容传播的主体，对于节目的开展极为重要。在信息时代，自媒体快速崛起给传统媒体带来很大影响，电视节目主持人的角色应当重新定位，为传统媒体的进一步发展提供可能。

一、融媒体时代电视节目的改变

在融媒体时代，随着网络自媒体的发展，传统媒体的受众被瓜分，再加上节目形式的固定化，导致发展受到较大阻碍，因而传统电视节目开始探索和变革。一是其受众的定位发生了较大改变，以往的传统电视节目为了趋向大众化而忽视了年轻群体的喜好，而网络媒体的受众定位确实广大年轻人，随着年轻人逐渐成为社会发展的主要群体，传统电视节目开始改变内容，以求吸纳年轻群体。二是制作方向发生了改变，在时代的影响下，传统电视媒体开始向创新化发展，很多节目实现了电视与网络的有效融合，运用互联网中的多种平台将电视节目信息传递出去，同时也获取互联网丰富的信息，让电视节目迸发出无限精彩。

二、融媒体时代电视节目主持人的角色定位

（一）树立良好个人形象

融媒体时代的主要特点就是新闻的传播途径更加多样，传播的范围也更加广泛、传播速度更快、方式更为便捷，这能够帮助电视节目主持人树立起更加饱满的个人形象，且角色设定也更为立体化。另外，融媒体时代改变了以往的媒体经营，越来越多的新媒体平台迅速崛起，以往电视节目主持人与屏幕前的观众互动基本为零，单向传播新闻的形式过于乏味，主持人的个人形象展示也受到限制，而当前很多电视台在网络平台上设立账号，电视节目主持人也有着私人账号，为观众与主持人和电视台的互动搭建了桥梁。例如，电视节目主持人通过微博和抖音等日活跃量高的大众平台与观众进行互动，了解观众喜好以及观众对电视节目的实际需求，进而不断完善自身的主持功能，在互动过程中，电视节目主持人可以从传播者转为聆听者，还能够改变以往在观众心中公式化的陌生形象，与观众搭建友谊关系，树立起更加良好的个人形象[1]。

（二）塑造具有个性化特征的角色

在融媒体时代，电视节目主持人的角色应当向个性化方向发展，在传统的电视节目中，通常是节目的内容把控主持人的节奏，而在新时期，主持人应当成为电视节目的主导者，把控整个电视节目的节奏和方向。电视节目主持人不再只照着台本朗读，而是要挖掘节目的特色，掌握应变能力，不断提高节目的生动性，塑造出具有个性化特征的角色。例如，电视节目主持人除了像以往一样进行节目的主持工作，还应当参与到节目的编排以及制作当中，掌握电视节目的整体风格，这就需要电视节目主持人提高自身的综合能力，让自身与节目能够有效融合，根据节目的特征来完善个人主持风格，不同类型的电视节目主持风格都是不一样的，对于电视节目主持人来说，个人主持风格与节目相吻合，会给观众留下深刻印象。例如，很多观众在一开始观看电视节目时主要看重节目的风格和内容，但随着长时间的观看，对节目了解更加深入，就会开始关注主持人的主持风格和能力，个人魅力较强的主持人能够留住很多观众，也能够更好地体现出节目内容的价值，而个人魅力的高低主要由主持人的专业素养决定，在融媒体时代，传统媒体的电视节目主持人应当进一步提高专业素养，吸引更多观众的目光，为电视节目的发展贡献个人力量。

（三）掌握节目的运作方式

在新时代带来之际，电视节目也应当跟上时代的步伐，重新包装主持人的角色定位，为了更好地满足观众的需求，电视节目的制作应当积极吸取观众意见，而主持人就成为信息传递的中心，主持人与观众之间进行友好互动，听取观众对节目制作的意见，同时在众多意见中提取出可执行且符合电视节目发展的内容，这就要求主持人掌握节目的整体运作方式，对节目的了解十分透彻，进而结合观众意见对节目的改进提供思路。另外，电视节目主持人应当将工作状态与生活状态明确划分，在身份转换过程中都要始终遵守社会纪律，加强对自身的约束，在主持节目中，尽可能的贴近民众，提升亲和力，也要维持自身的公信力，为观众提供更好的服务[2]。

（四）对传播媒介进行管理

随着电视节目中主持人的作用越来越凸显，电视节目主持人的影响力也在不断提升，电视节目的传播媒介越来越丰富，主持人的影响范围也在不断扩大，因此，对各种传播媒介的管理工作也是十分重要。例如，在微博和抖音等传播媒介上，电视节目官方应当对外给观众树立起良好的观感，同时为主持人塑造起良好形象，在多种传播平台中主持人所处的地位也不相同，而不管在哪个平台中，主持人都有义务维护节目的信誉，提升自身形象，同时在节目以外的公众场合也应当确保形象良好，才能够承担起传播的重要责任。

三、结论

综上所述，在新媒体的冲击下，传统电视节目开始寻求新的发展方向，电视节目主持人的角色定位也得以重新包装。由本文分析可知，融媒体时代电视节目主持人的角色定位方向包括：树立良好个人形象、塑造具有个性化特征的角色、掌握节目的运作方式、对传播媒介进行管理。