基于“钻石理论模型”的河南旅游业发展潜力研究

杜迪儿/文

一、文献综述

旅游业作为世界经济中持续稳定增长的重要战略性、支柱性和综合性产业，已经成为我国经济的战略性支柱产业。随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们生活中的重要部分，而由旅游带动的旅游经济也成为各地追逐的目标。旅游业发展的同时，旅游业发展潜力也逐渐成为研究的重点与热点。杜焱通过主成分分析法对湖南省旅游产业发展潜力进行测度，发现旅游业发展呈现竞争能力与发展潜力协同演进上升的局面。张春香基于修正的钻石模型，选取了45个指标对区域文化旅游业竞争力进行分析，发现只有“钻石理论模型”中四个决定因素与两个变数条件共同作用才能提升区域文化旅游产业竞争力。杨超以波特“钻石模型”为基本框架，对青岛市旅游产业竞争力进行了分析。兰海、唐筱璇等人也在迈克尔·波特的“钻石理论模型”的基础上从多个方面对青海旅游产业发展潜力进行了评价与分析。本文基于目前的研究现状，以波特的“钻石理论模型”为基础，科学的选取了影响旅游业发展潜力的因子，采用主成分分析法进行测度，希望能为河南旅游业的发展起到启示作用。

二、研究方法与指标构建

1.钻石理论模型

管理学家迈克尔·波特在1990年提出著名的“钻石理论模型”，该模型主要由四个决定因素和两个变数条件构成（见附图）。

附图 迈克尔·波特“钻石理论模型”

生产要素条件是产业生存与发展的基础，根据旅游业的特点，其生产要素条件分为自然资源和人力资源。自然资源包括河南省A级景区数量，人力资源则由当地旅游院校数与旅游学生人数来体现。需求条件是指一定时期内该产业所提供产品或服务的国内外需求状况，在旅游业中通过国内外游客数以及旅游收入、旅游外汇收入体现。旅游业是一个综合性产业，“吃、住、行、游、购、娱”的旅游活动需要多个管理及辅助产业的支持才能使其顺利进行，因此在旅游业中，相关及支持产业这一因素具有很大影响力。企业战略、结构和同行竞争往往同国家环境以及产业差异相关。旅游经济要形成竞争优势和规模效应需要旅游企业发挥其应有的重要作用。此外，机会与政府是钻石模型中的变数条件，对于旅游业而言，政府能为旅游业的发展提供更好的环境与政策支持，而机会是可遇不可求的，一旦抓住了机会，旅游业将会取得重大的发展，因此政府应该尽可能地提供创造机会的条件。

2.主成分分析与指标体系的构建

主成分分析法是一种涵盖了多指标测度而进行分析的方法，其选择的指标能够涵盖影响研究主体的众多因素，不仅能够承认原始数据的相关性，而且还能根据变量之间的关系对其进行分组，以此来实现降维，因此是一种较为科学的研究测量方法。根据数据的代表性、可获得性和科学性，结合波特的“钻石模型”，本文将旅游发展潜力指标体系分为6个方面，共有24个具体指标（见表1）。

三、河南省发展潜力分析

1.数据处理与分析

本文中的24个指标数据主要来源于2010—2017年《河南统计年鉴》《中国旅游统计年鉴》以及河南统计公报等。为消除各原始数据单位不一致可能带来的影响，本文首先对24个指标进行了标准化处理。在标准化数据的基础上进行降维，降维处理后得到的旋转后因子矩阵，并提取三个主成分因子（见表2）。

从表2可以看出，国内旅游人数（X4）、国际旅游人数（X5）、A 级景区数量（X1）、旅游院校数（X2）、文化事业机构（X8）、旅行社数（X13）、客房出租率（X11）、政府财政收入（X17）、环境保护投资（X18）、专利数（X19）、人均 GDP（X20）、城镇居民人均消费支出（X21）、城镇居民人均可支配收入（X22）、固定资产投资（X24）等15个指标在主成分因子1上载荷量较高，这其中X1、X2、X3是河南省旅游业发展的生产要素条件，X4、X5、X6、X7代表的是河南省旅游业发展的需求条件，X17、X18、X19、X20、X21、X22、X23、X24 代表的是河南省旅游业发展政府所能通过的支持与机会。从另一个方面来说，这15个指标主要反映了河南省旅游业发展的基础设施、经济能力与市场潜力。

表1 旅游业发展潜力评价指标体系

表2 旋转因子成分矩阵

酒店从业人数（X12）、星级酒店数（X10）、星级酒店营业收入（X15）、旅行社营业收入（X16）这4个指标在主成分因子2上载荷量较高，这几个指标反映了河南省旅游业的企业战略与同行竞争对其发展的影响，同时也体现了旅游业的发展离不开同行产业以及相关支柱性产业之间的相互协作。

从表2可以看出，只有旅客周转量（X9）在主成分因子3上载荷量较高，该指标侧面反映了河南省旅游业发展的相关支出产业的情况以及旅游业的基础设施情况，因此主成分因子3是主成分因子1的补充因子。

2.发展潜力评价

由软件SPSS22.0计算得出的成分特征值和贡献率，我们可以了解到影响河南省旅游发展潜力的主成分因子共有三个（见表3）。由表3可以看出，三个主成分因子的贡献率分别为68.46%、16.72%和5.34%，贡献率累计91%以上，说明该数据的代表性较强，能够较为完整的反映原始数据折射的信息。根据特征值与贡献率，我们可以计算出三个主成分因子的主成分值，由此可以得出河南省旅游业发展潜力指数（见表4）。

表3 总方差解释表

表4 河南省旅游业发展潜力指数

由表4可以看出，河南省旅游业在2010—2017年的发展潜力是一个持续上升的过程，主成分因子F1体现的是河南省旅游业发展的生产要素条件、需求条件与政府政策支持与机会。截止2018年末，河南拥有4A级以上景区数量178处，全年共接待海内外游客7.85亿人次，旅游总收入达到8120.21亿元。河南省拥有丰富的自然与人文旅游资源，黄河文化旅游经济带和嵩山、伏牛山、太行山、桐柏大别山、豫东平原五大文化旅游经济区形成了中原经济圈。郑汴洛“三点一线”黄金旅游线路吸引着无数海内外游者。“一带一路”的提出为河南旅游业的发展提供了新的机遇，“十三五”初期，河南省旅游业发展抓住了这难得的机遇，已经形成了智慧旅游、全域旅游等旅游空间格局。此外旅游品牌也源源不绝地涌现出来，《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》《千回大宋》等一大批优秀演艺品牌出现，在国内外产生了广泛影响，吸引了大批国内外游客。

主成分因子F2体现的是河南省旅游业的企业战略、结构和同行业竞争。一个地区旅游经济要形成竞争优势和规模效应需要旅游企业发挥其重要作用。截止到2018年末，河南省拥有星级酒店432家，旅行社1137家、旅游企业的数量在有序增长。旅游企业的规模、战略、目标及企业治理情况在很大程度上决定了河南省的旅游经济发展潜力。此外，旅游业是一个综合性很强的产业，与旅游业直接相关的交通运输、住宿、餐饮等行业，只有各产业之间相互配合，加上信息、技术、资本、人力，才能大大加强旅游业的供给能力，使之形成一个优势产业群。

四、结论与建议

本文在波特“钻石理论模型”的基础上，从5个方面分析了影响旅游发展潜力的影响因素，并在此基础上构建了评价旅游发展潜力的指标体系，通过主成分分析法对河南省2010-2017年旅游业发展潜力进行测度，发现河南省旅游发展潜力指数呈逐年上升趋势，这是产业发展各个要素条件有机组合推进的结果，针对研究结论，本文提出以下建议：

资源条件方面，河南省应该充分挖掘自身的特色文化资源，充分展现河南中原文化特色，形成世界文化遗产的联动保护开发，此外还应积极推动朱仙镇木版年画、豫剧、火龙舞等非物质文化遗产的传承与弘扬。同时，应加强旅游人才队伍建设，发挥省内旅游院校的作用，培养旅游专业化人才，使之更好地服务于河南省旅游业的发展。

需求条件方面，加大河南旅游的海内外市场宣传，充分利用“一带一路”带来的机遇，打造特色的旅游项目和精品项目，用以吸引更多的海内外游客，增加其在河南旅游时间与消费。

支持产业方面，积极探索旅游全域合作新模式，借助信息化平台，实现全域旅游新突破。与相关支持产业合作，共建旅游业合作运营平台，实现资源共享、市场互通和信息互动。

企业战略方面，河南应抓住自身的旅游核心竞争优势，加强“一带一路”旅游建设，发挥好“中线”和“中心线”的角色优势，塑造河南独具魅力的国际旅游形象。进行系统的战略规划，打造旅游合作发展新模式，实现旅游资源的转化利用。