新形势下酒店文创产品设计中的传统元素应用

刘峰

摘 要：随着中国旅游事业的飞速发展，酒店行业也日渐兴盛。在竞争日益增加的今天，传统的酒店产品设计已无法满足游客的需求。酒店产品设计需要更多的特色，其中文创产品的设计对于酒店来说是锦上添花的设计。本文介绍了文创产品应如何结合传统元素，并且文创产品在酒店中如何更好的应用，为以后的酒店设计提供借鉴价值。

关键词：新形势;酒店;文创产品;传统元素

引言

对于酒店而言，在进行开发和设计文创产品的过程时，将传统元素应用到设计当中，不仅是很好的宣传了酒店文化，更是能够突出当地的文化价值，把传统元素与客户的情感紧密连接，与顾客产生共情，增加了酒店特色，加深了顾客对酒店的美好印象，有助于顾客后期的选择以及对酒店的宣传。对于文创产品而言，其主要指的是文化创意的产品，将文化与创意资源相结合，尤其对于旅游行业，文创产品有着强烈的市场价值。文创产品具体来讲，是将文化特色与文化创意物质化，投入到市场价值当中，属于文化与物质完美结合的产物。

一、文创产品中传统元素的融合原则

（一）适配性原则

无论文创产品要表达何种文化或者传统元素，都需要借助于具体的事物，才能够实现对于相关内容的融合，而对于选择的事物，无论是对于其材质、大小、造型，都需要能够和表面设置的相关元素进行融合，如文字、花纹以及相关图案等，这两者能够做到全面有序适配的情况下，才可让最终获得的文创产品能够实现对传统元素的结合。另外适配性原则还表现在可以根据所传达的审美观点和文化特性，实现对各类资源的合理调整，或者对于相关传统元素的无法表达问题，这是要求要能够体现视觉传达相关理念，做到有序传扬文化思想。

（二）合理性原则

文創产品的设计过程，一定要能够做到合理性原则。一方面要能够根据相关物质和物品的材质、造型与大小，科学加入传统元素，实现产品功能性、文艺性和文化宣传性的全面表达;另一方面要根据各类设计元素的科学融合，实现对于所有信息的有效整合。如对于陶质文创作品，虽然在目前的产品发展中，已经不再对其功能做出固定性的管理，但是当这类文创作品的整体体积较大，则其功能实际上就已经开始逐渐固定，可以说，体积越大则功能越固定，其最终都指向存放类的器具，这就要求在设计阶段，若不发挥该项功能，则需要对其器形和体积做出合理的控制，而之后带来的影响就是，产品表面装饰的花纹以及整体的结构造型方面需要经过合适的调整，综合分析相关信息加入之后，整个产品的制作成本和制作难度等多项指标。

（三）创造性原则

对于文创产品来说，创造性并非要求全面开发出一种除了带有传统元素，其他方面完全新颖的事物，消费者的要求单纯是，要能够更好原汁原味展现相关文物或者非物质传统文化的文化特点。但是并非所有的文化作品都可以按照这一思路进行制作，这就要求在具体的设计中，不可直接采用比例缩放的模式按照原物进行加工，而是要能够在其中加入现代元素或者其他类型的传统文化元素。在具体的设计过程，创造性一方面表现为依照消费者现有的观点，无法投入极少精力就可以获得的样式，另一方面是行业内的其他设计者在设计过程中，并未主动考虑相关的设计方法，则通过该模式，可以根据设计者的文化素养和对文化的理解程度，将相关的传统文化做出符号化表达。

二、酒店文化产品设计原则

（一）有机结合地域性与文化性

酒店在进行文创作品的设计过程当中，优先需要将重点转移到设计上来，考虑如何在盈利的基础上更好的将文化特色体现出来。在进行设计之前，设计者首先要了解酒店当地的特色，将酒店因素与当地传统文化元素相结合，比如说从产品本身来说，可以赋予产品传统的元素，或者说在设计好产品形状之后，能够将传统的象形文字刻在产品某个地方，也可以将产品与传统的文化诗词相结合，并给产品配上传统特色的名字。这类的设计作品能够较好的将酒店的特色与传统文化都体现在产品上，留给客户很深刻的印象。

（二）凸显产品设计创意性

文创产品的设计并不局限于摆设以及物件作品上，也可以体现在酒店本有的物品上。例如说，酒店通常会提供牙刷或者拖鞋等生活用品，设计者就可以根据当地的特色，比如说芙蓉等有地方特色的花朵形态，刻印到当地酒店的这些物品上，加深游客对当地以及对酒店的记忆。所以，设计者可以将文创文化放在酒店本身就有的物品上，也应该充分的调研游客的喜好。比如说对于女士，可以在化妆镜上增加传统的刻画等元素，这样能够更加吸引女士的眼光，增加酒店亮点。

（三）深化作品的文化情感

文创作品既要体现创造的价值，更应该融入一定的情感，使文创作品更具有感染力。如在四川地区，可以通过增加一些刺绣丝绸等的小摆件，来体现出当地的特色，同时能够使得游客第一反应就能感受出当地的文化特点，引起游客的情感共鸣，更加能够加深游客的记忆。

（四）酒店设计加入传统特色

对于酒店文创产品，除了要体现出传统的文化内涵，还要能够起到一定的宣传作用。所以照此特点，可以加设一些附加的产品。比如说酒店的文创产品可以进行不同类别的捆绑销售，还可以在购买文创产品时，进行房费打折等营销手段。另外，也可以让住客自己融入到产品的创作当中，比如说可以制作部分的半成品——蜀绣包，留有贴花等步骤，这样让住客自己选择喜欢的贴花进行缝制，有这种附加的体验，能够让文创作品更加有意义。

三、结束语

在新时代的条件下，文创作品将传统的文化元素与时代相融合，打造出既富有活力也体现出传统特色的作品，会更具有吸引力。对于酒店而言，文创产品除了需要体现出酒店的特色及当地的风格外，还需要起到一定的宣传作用，最好能够与游客达到一定的情感共鸣。我国的传统元素有很多的种类，比如说传统的文字符号、传统的诗词歌赋以及当地传统的节日特色元素等，都能够在设计的过程当中与文创产品相结合。将传统元素融入到酒店文创产品中，既能够体现当地的特色，也能够体现我国的传统文化，并且更容易加深游客的印象，达到了宣传酒店的目的。

参考文献：

[1]张晔.浅析文创产品设计中传统元素的应用[J].现代经济信息，2020（02）：171-175.

[2]李明.中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J]. 艺术与设计（理论），2019，2（12）：92-94.