浅谈媒体和娱乐业的粉丝经济

摘 要：粉丝在不断发展的社交媒体平台和移动技术的帮助下，越来越多地与偶像建立长期、稳定、良好和互惠的关系，这不仅满足了粉丝与偶像建立个人联系的愿望，而且也影响并帮助艺术家及其品牌公众人物的发展。媒体和娱乐行业越来越多地拥护粉丝的创造力，并在寻求新的方式来开发，投资和培育粉丝社区，以共同创造产品。

关键词：粉丝经济;粉丝电影;社交媒体;媒体;娱乐业

一、什么是粉丝经济？

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。粉丝的作用可以是爱好者或支持者。在媒体和娱乐行业中，粉丝是长期与艺术家及其相关品牌保持紧密联系的消费者。每个粉丝的特征都会影响他或她的社交行为和消费习惯。当粉丝发现其他人对品牌或艺术家的喜好相似时，他们可以创建或加入“粉丝团体”（例如粉丝俱乐部），这些团体可以发展成具有明确习俗，态度和行为的“粉丝文化”。粉丝团经常为共同分享的一件事而孜孜不倦地工作，支持他们的偶像，并为他们的偶像成就感到满足。

粉丝在不断发展的社交媒体平台和移动技术的帮助下，越来越多地与偶像建立长期、稳定、良好和互惠的关系，这不仅满足了粉丝与偶像建立个人联系的愿望，而且也影响并帮助艺术家及其品牌公众人物的发展。

二、社交媒体的力量

微博和微信媒体和娱乐行业公司通过了解粉丝的喜好和心理（例如，他们对产品的喜好和不满以及满足其情感需求）可以从中获得很多收益。如果公司及其艺术家/明星能够满足这些需求，那么粉丝很可能会受到激励来支持公司并代表公司行事，也就是说，他们更容易向其粉丝群进行加价促销，反过来，公司也可以从他们的粉丝群中受益，以达成营销和促销目标。如何理解粉丝的思想，以及如何利用粉丝，尤其是那些高级粉丝，是值得深思的。

Kantar Media CIC研究与咨询总经理Michael Lin在他的录像采访《中国的社交媒体，粉丝经济》中提供了一些很好的见解。Lin说：“就品牌的传播风格而言，要个性化，脚踏实地。” “尝试成为在线社交社区的一部分。社交平台不是长时间的独白，而是用于加入对话。与社会保持联系，成为其中的强大力量”。 Lin先生建议中国公司应该加入在线社交社区，以便与粉丝们保持亲近和倾听。规划和实施社交媒体业务战略对于利用粉丝经济至关重要。YouTube，Facebook和Twitter在中国的封锁导致了中国国内社交媒体平台的蓬勃发展。 尤其是新浪微博和腾讯微信，是用户用来访问中國境内新闻，趋势，统计数据和见解的两个最受欢迎的社交媒体平台。

微博是一个微博客平台，是Facebook和Twitter的混合体，它允许用户分发最多140个字符的帖子;用户共享图片，视频，评论，“喜欢”某些东西以及转发其他用户的帖子的功能。他们还可以验证其他用户（尤其是名人）的帐户。 新浪微博中有一个主题栏（公告栏），用户可以在其中查看“今天的热门话题”并参加小组讨论。营销人员和名人在微博上创建主题，以吸引潜在的粉丝并扩大公众吸引力。其平台可生成数万亿个数据点。

微信是中国另一个有影响力的社交媒体平台。微信于2011年首次发布，是由腾讯开发的移动消息应用程序。它提供语音和文本消息，群组消息，游戏，微信支付，“红包”和“打招呼”功能，与附近的朋友见面等功能。

鉴于这两个社交媒体平台的广泛影响，对于艺术家及其关联公司而言，至关重要的是要开放并活跃于官方的微博和微信帐户。每个平台都提供关注者统计信息，例如性别，地理构成和首选语言，以及所有对制定业务策略有用的信息。中国的艺人经济公司拥有公共关系团队，致力于为流行歌手和电影明星开设和管理官方社交媒体帐户。在下一部分中，本人将分享一个利用这两个社交媒体平台和粉丝经济力量的营销案例。

三、粉丝电影《小时代》：

近年来，“粉丝电影”一词描述了针对特定文学作品的粉丝或特定名人的粉丝的电影。粉丝对电影营销和促销方面的内容起到一定的影响，不少粉丝电影产生了很高的利润率。电影制片人姜树元认为，与粉丝互动以获取有关粉丝对其创意产品的看法的主要数据可以更准确地分析粉丝的购买心理和行为，事实上，这已成为粉丝购买的必要部分。

《小时代》就是粉丝电影中的典型案例之一，《小时代》系列电影，均由郭敬明导演，改编自最畅销的同名小说。该系列共有四部，分别为《小时代1：折纸时代》、《小时代2：青木时代》、《小时代3：刺金时代》、《小时代4：灵魂尽头》其中《小时代3》创造了最高的票房收入，达5.2亿元。它的成功很大程度上归功于利用微博平台产生的营销力量以及名人互动对微博的影响。 除了《小时代》微博的官方帐号外，《小时代》的主要女演员杨幂通过“热门话题”功能宣传了她在微博上的作品。当时杨幂在她的官方微博帐户上就已经拥有约6000万关注者。此外，杨幂还拥有近1000个粉丝团;如此庞大的粉丝俱乐部（粉丝群）为《小时代》带来了高票房回报。

《小时代》营销和推广团队的一项策略是每天在微博上创建与电影相关的主题。在发行电影之前，该团队发布了幕后内容，促销视频以及其演员的日常事务。 实际上，所有电影明星都必须在其官方微博账号上宣传《小时代》，以便吸引最大的潜在观众。这包括完成在线实时访谈，以粉丝产生的主题为主，并选择和回答粉丝的问题，所有这些目的都是为了最大限度地提高粉丝在社交媒体上的参与度。

四、结语

粉丝觉得自己最喜欢的艺术家或明星就像朋友，甚至是家庭成员一样，是生活中的一部分。媒体和娱乐公司利用社交媒体和粉丝的情感资本，通过在制作过程中与粉丝进行互动和协作来创造更强大价值的产品，在增强其粉丝群的忠诚度的同时也增加了每位粉丝的支出，使得整个中国媒体和娱乐产业增强。

粉丝经济已成为中国媒体和娱乐业的主导趋势。企业已经意识到粉丝可以对其产品产生的积极影响，不仅是作为消费者，同时还是开发过程中的参与者。制作娱乐产品的过程正在从一个单一的线性过程转变为一个非线性的迭代过程。媒体和娱乐行业越来越多地拥护粉丝的创造力，并在寻求新的方式来开发，投资和培育粉丝社区，以共同创造产品。

参考文献：

[1] 蔡骐.粉丝经济分析：社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究， 2015（11）：4-11.

[2] 郭晓桐.浅析娱乐时代的＼"粉丝经济＼"[J].中国科技投资，2018， 000（035）：159.

作者简介：

魏萌（1987—），硕士，毕业院校：西南交通大学，浙江横店影视职业学院教师，媒体营销专业。