体育健身娱乐业与体育经济的发展趋势探析

肖翊昊

摘要：改革开放以来，我国国民经济得到迅速发展，人们的生活水平也得到很大的提高，人们越来越重视精神方面的满足，这一点从体育经济受到的广泛关注可以发现。现阶段的体育行业也得到了快速的发展，这直接促使了我国体育健身娱乐业的发展，但是我国的体育健身娱乐业发展还很缓慢，所以这个行业还存有很大的发展空间，同时也会存在很多问题。本文主要论述了体育健身娱乐业在发展中存在的问题和应对策略，以及体育健身娱乐业和体育经济的关系和发展趋势。

关键词：体育健身   娱乐业   体育经济   发展

我国国民经济的增长使得各个行业都得到了很大的发展机会，这其中自然也包括体育产业，体育产业具有很广阔的发展前景，体育健身娱乐业是体育产业的重要板块，体育健身娱乐业的不断发展是体育经济发展的重要动力。基于以上，我国的体育健身娱乐业必须进行创新发展，吸收正确的发展经验，结合我国实际情况，制定出符合我国国情的发展策略，使体育健身娱乐业的竞争能力得到进一步的提升。

一、体育健身娱乐业对体育经济发展的重要作用

（一）在体育经济中，体育健身娱乐业是非常关键的一个产业板块。改革开放后，人们的生活逐渐富足，在工作之余进行一系列的休闲娱乐活动成为现代人的一种流行的生活方式。这就使体育健身娱乐业成为体育经济的一大支柱产业，它主要包括体育健身娱乐业内的机关单位的体育馆、盈利性的健身中心、学校对外的培训班等。体育健身娱乐业的主要工作就是帮助消费者进行活动交流、组织比赛等，所以，由于体育健身娱乐业的发展，使得它已经成为体育经济的重要产业。

（二）体育健身娱乐业对体育经济的主导作用。我国的体育健身娱乐业才刚刚开始发展，但是近年以来由于人们生活水平的提升，人们对于体育产业的要求越来越高，国家也提供了很多的政策支持，因此，我国体育健身娱乐市场也逐渐扩展。体育健身娱乐业的发展趋势是全面且综合的，在体育经济中的作用越来越重要，在一定程度上引导着体育经济的持久健康的发展，这就体现了体育健身娱乐业的主导作用。

（三）我国体育健身娱乐业的发展已经初具规模，各个城市都在建设不同类型的、具有多样性的健身娱乐场馆，尤其是北上广深这样的一线城市体育健身娱乐业已经是获得大众青睐的产业。这些健身娱乐场所的经营利润很高，再加上逐渐丰富的健身娱乐项目使得这些健身场馆的发展迅速，不管是沿海的城市还是内地城市都有很多这样的健身场馆。我国是人口大国，对体育健身娱乐的需求也很大，所以体育健身娱乐业在我国有很广的发展前景和发展潜能，这也会进一步促进体育经济的发展。

二、我国体育健身娱乐业现阶段存在的问题

（一）社会大众自主健身娱乐观念不清强。由于人们物质生活条件的提高，对体育锻炼的需要也越来越多。但是仍然有很大一部分人没有自觉进行体育锻炼的意识，没有很高的参与体育健身娱乐的热情，把体育健身娱乐当成是负担而不是工作之余的放松。他们不了解体育健身娱乐对人们身心发展的积极作用，只是简单的认为在家进行一些简单的娱乐活动即可，花钱搞健身是不划算的行为，这种思想在短时间内是不容易改变的，这样就很难让社会大众感受到体育健身娱乐带来的轻松和健康。大多数人还是认为体育健身娱乐是一种娱乐消遣，为了打发时间而已，这是大众的一种误解。人们参加体育健身娱乐活动能够锻炼人们的身体健康，还能使我们的身心变得非常愉悦和放松，除此之外还会产生一些经济效益。

（二）城乡体育健身娱乐业发展不平衡，体育健身娱乐场所不够充足。即便我国的体育健身娱乐业有了一定的发展，体育健身娱乐场所也已经在很多城市得到扩建，但是由于体育健身娱乐业发展的比较晚，速度也不是很快，尤其是相关部门对体育产业的投资不够，对体育健身娱乐场所的投资就更加少，导致了体育健身娱乐场所的数量不够且分布不均，只有大城市的健身娱乐场所数量充足，一些中小城市的健身场所数量非常少，而且营业额也不是很高。城乡经济发展水平不同也是乡村健身娱乐场所数量稀少的原因之一，乡村经济发展水平比较低，很少有体育健身娱乐场所，即便是有一些场所，但是经营状况也是十分慘淡，这就更加深了农民生活方式的单调程度，再加上体育健身娱乐设施的缺乏，对发展乡村的体育健身娱乐业有很大的阻碍作用，导致乡村的体育健身服务明显低于城市，体育健身娱乐业发展程度很低。

（三）体育健身娱乐业的法律法规不健全，缺少完善的管理制度。社会主义市场经济的背景下，体育产业也不仅仅只是一种竞技活动，不单纯的只是比赛的输赢问题，还会产生相应的社会经济效益。这就对体育产业的管理提出了要求，体育产业的发展和管理制度联系紧密，关系着体育经济的进一步发展。建立健全法律法规可以保障体育健身娱乐业和体育经济的健康有序的发展，可以保持体育健身娱乐业和体育经济的可持续发展。但是现阶段我国的体育健身娱乐业和体育产业还没有完善的法律法规，即便是有一些规定也没有很强的可实施性，这不能为其发展提供稳定的保障机制。

三、体育健身娱乐业和体育经济的发展策略

（一）加强宣传力度，帮助人们树立科学的体育健身娱乐意识，强化终身体育锻炼观念。现代人的生活节奏快、工作压力大，经常进行体育健身娱乐活动可以把人们从疲惫的生活状态中解放出来，以达到强身健体、舒缓身心的作用。体育健身娱乐活动不仅对人的身心健康有帮助，提高人们的生活质量，还能提高社会经济效益。所以社会媒体应该加强对体育健身娱乐业和体育产业的宣传，让人们了解体育健身娱乐业和体育产业的积极作用，让人们保持饱满的精神状态，在实现自己健康生活目的的过程中推动一定社会经济效益的产生，实现体育经济稳步发展的目标。

（二）相关部门要重视法律法规的建立和完善。我国虽然实行的是社会主义市场经济，但是国家的宏观调控依然是调节市场经济的重要手段。因此，我国体育健身娱乐业和体育产业也要符合社会主义市场经济发展的规律，相关部门也要尽快完善该行业的规章制度和法律法规。进一步说明把体育健身娱乐业和体育经济产业的发展规律作为基础，结合社会主义市场经济的市场经营规律、价值规律等规范体育健身娱乐业和体育经济产业发展制机制，推动体育健身娱乐业和体育经济产业发展的制度化和规范化、法制化，以此来实现体育经济的健康发展。政府可以出台政策加大对体育健身娱乐业的投入、解决缺乏资金的问题、开发闲置的场地、建设体育健身娱乐场所、加强对乡村体育健身娱乐场所的建设，把全民健身理念真正贯彻实施下去。

（三）把社会主义市场经济作为依托，增强产业的综合竞争力。我国人数众多，伴随着社会发展和经济的进步，人们对体育健身娱乐的需求越来越大，所以我国的体育健身娱乐业和体育经济有着非常光明的发展前景。基于以上，体育经济和体育健身娱乐业必须以我国市场经济特点为依托，引进投资增强体育产业和体育健身娱乐业的市场竞争力。而在国际市场方面来说，我国体育健身娱乐业和体育经济产业在国际市场的竞争力，归根结底是在与国内产业的实力，我们只有树立良好的体育健身娱乐业的发展形象，提高国内体育经济的发展，时刻保持先进性，才能在国际市场中取得优势，才能实现社会经济效益。

（四）培养体育健身娱乐业和体育经济产业的人才。目前我国体育健身娱乐业的发展还是第三产业的服务范畴，而体育健身娱乐业和体育经济产业的最终目标是为社会和大众提供体育健身场所和服务，所以这也就说明了这个行业属于服务性质的行业，因此加强服务观念，为社会大众提供更优质的服务是体育健身娱乐业和体育经济产业的服务宗旨。要实现这一目标培养体育健身娱乐业的人才是行业发展的关键，引进培养大量的人才并且对他们进行教育和培训是促进体育健身娱乐业和体育经济产业发展的重要助力。行业竞争的实质是人才的竞争，所以，体育健身娱乐业和体育经济产业想要实现可持续的健康发展，就必须要引进和培养体育经济管理方面的人才。

总而言之，体育健身娱乐业是我国体育经济中的重要组成部分，对促进体育经济的发展有相当重要的作用。结合体育健身娱乐业和体育经济产业的发展现状与我国的具体国情不难发现，这个行业是有强大的生命力的行业，是可以实现可持续健康发展的行业，是有很大发展潜能的行业，所以相关部门应该增强人们的体育健身观念，提高行业综合竞争实力，促进体育经济的健康发展。

参考文献：

[1]王学文.我国体育健身娱乐业发展现状及问题研究——经济发达地区[J].科技视界，2015，（03）.

[2]姚业戴.发展广东省体育健身娱乐业的政策研究[J].广州体育学院学报，2014，（03）.

[3]唐雪.永川体育健身娱乐业发展研究[J].体育科技文献通报，2014，（04）.

（作者单位：华南师范大学体育科学学院）