浅析体育健身娱乐业与体育经济的发展

梅丽娜

摘 要：基于国民经济的发展与人们物质生活条件的改善，体育经济受到广泛关注，体育产业获得了前所未有的发展。国内体育健身娱乐业存在非常大的发展空间，但由于发展迟缓，依旧面临不少的问题。为此，阐述体育健身娱乐业在体育经济中的地位、对体育经济的促进作用，以及当前国内体育健身娱乐业发展面临的问题和发展对策。

关键词：体育健身；娱乐业；体育经济；发展对策

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）12-0029-02

随着国内经济的迅速发展，各行业都获得了比较好的发展时机，体育产业又被叫作朝阳产业，而体育产业的中心是体育健身娱乐业。因此，体育健身娱乐业的发展会促进体育经济的良好发展。在这种形势下，国内的体育健身娱乐业需要吸收发达国家的经验，结合自身的实际情况和发展面临的问题，制定有效的发展对策，从而提高体育健身娱乐业的市场竞争力。

一、体育健身娱乐业在体育经济中的地位

1.体育健身娱乐业是体育经济非常关键的一个组成部分。随着社会文明的不断进步，人们的生活方式与生活水平出现了十分大的变化，而休闲娱乐变成一种趋势。体育健身娱乐业与体育竞赛表演业一起组合而成了体育产业的主导。体育健身娱乐业涵盖的主要方面有体育健身娱乐行业之内的机关事业单位体育馆、经营性健身娱乐中心，以及学校教育部门对外组织的培训班等等。而体育健身娱乐业为了实现理想的经济效益而实施的主导方式是指导消费者、开展交流活动、组织比赛项目等等。为此，迅速发展的体育健身娱乐业便成为体育经济中非常关键的一个组成部分。

2.体育健身娱乐业在体育经济市场中体现主导性的作用。在20世纪80年代初期，国内开始发展体育健身娱乐业，而在颁布实施《体育产业发展纲要》与《全民健身计划纲要》的影响下，体育健身娱乐业的发展具备了政策上的保障，因而不断地发展壮大了国内的建设娱乐市场。体育健身娱乐业有着众多的经营项目、且呈现全面、综合的发展趋势，体育健身娱乐业在体育经济市场中体现着日益重要的作用，且促进和引导着体育经济的可持续发展。为此，体育健身娱乐业在体育经济市场中体现主导性的作用。

二、体育健身娱乐业对体育经济发展的促进作用

当前时期，尽管国内的体育健身娱乐业发展迟缓，但还是取得了一定的成就。国内体育建设娱乐业的初期规模业已形成，各大城市都不断地建设一系列类型的健身娱乐场馆，并且具备多样化的特点。其中，大型城市（如深圳、上海、北京、广州等等）的体育健身娱乐业十分受青睐。结合国内体育健身娱乐业的有关数据，无论是沿海城市，还是内地城市，都具备非常多家的体育健身娱乐场所，并且具有经营范围广和营业利润高的特点。由于国内的人口众多，基于体育健身娱乐项目的逐步增加，体育健身娱乐业的消费需求会日益提高，因而有着巨大的发展空间和发展潜力，体育健身娱乐业的发展会促进体育经济的发展。

三、当前国内体育健身娱乐业发展面临的问题

1.人们的体育健身娱乐休闲观念比较差。在逐步地改善物质生活条件的影响下，人们也增加了对体育锻炼的需要。然而，人們缺少积极主动进行体育锻炼的意识，即参与体育健身娱乐的热情不够高，未曾切实将体育健身娱乐当作是一种工作闲暇的放松，而是消极地对待。人们不能够充分地认知体育健身娱乐对人的心理与身体的积极作用，认为在家打牌、看电视就是健身娱乐活动，不需要花钱搞一些健身娱乐活动，在短时间难以转变花钱买健康的意识。鉴于此，这难以使人们切实体会到体育健身娱乐带来的健康和快乐。人们一般都认为体育健身娱乐是一种体力恢复、消遣娱乐、打发时间的活动。而实际上并非如此，人们在参与体育健身娱乐活动的时候，能够调整自己的身心，促进自身的健康快乐。与此同时，能够产生一定的社经济效益。

2.缺少充足的体育健身娱乐场所以及城市和农村的体育健身娱乐业的发展不平衡。一方面，因为国内体育健身娱乐业的发展迟缓，缺少对体育产业的投入，尤其是投资的体育健身娱乐场地更少。结合相关资料证实，国内体育健身娱乐的人均用地面积要远远地少于发达国家的人均用地面积。尽管人们能够经常性地在住宅小区或者是广场进行体育健身娱乐活动，可是这会对当地群众的正常工作、学习等带来不利的影响。另一方面，因为国内城市和农村经济发展呈现不均衡的情况，体育健身娱乐场所在大中城市存在较多的分布，而在经济发展落后的农村区域却很少设立体育健身娱乐场所，因而在具备良好的经济基础的大中型城市能够充分地发展体育健身娱乐业，而在偏远山区或者是农村的体育健身娱乐业发展很不景气。这样一来，农民的生活方式单一化，因为缺少相应的体育健身娱乐场所，所以阻碍了农村发展的现代化。事实上，农村的体育健身娱乐设施的配置数量和规模要远远地少于城市，这导致农村的体育健身服务显著地滞后于城市。

3.缺少完善的体育健身娱乐业的有关法规、政策、制度。在社会发展程度逐步提升的影响下，体育的社会化与市场化逐步地增强，一些体育活动并非单纯的比赛获胜与否的问题，而是能够直接产生相应的利益与社会经济效益。除此之外，体育的运作与管理也密切联系了社会经济领域。而完善的法律和法规能够促进体育健身娱乐业的发展，也能够提供一定的保障机制。然而，当前时期，国内关于体育方面的法律法规建设和制度建设依旧比较滞后，一些法律法规跟体育经济的发展要求相悖，不具备较强的操作性与针对性以及执法监督机制等。倘若体育健身娱乐业缺少完善法律法规、制度等的保障，那么就难以获得稳定与健康的发展。

四、体育健身娱乐业的发展对策

1.科学地认知体育健身娱乐业，增强终身体育观念。针对体育健身娱乐来讲，它能够使经常处于快节奏、高压力的人从工作状态中解脱出来，实现强身健体的效果。并且，不但能够促进人的身心健康发展，提高人们的生活质量，而且能够形成相应的社会经济效益。为此，社会大众需要明确体育健身娱乐业的价值与作用，即不但能够实现体力的恢复，而且能够保持理性的精神状态，贯彻实施每天运动和健康长寿的终身体育观念，逐步地了解体育健身娱乐，在推动自身健康发展的过程中实现体育经济的稳定与健康发展。

2.政府部门注重管理、完善相应的法规、制度、政策。在当期时期，尽管国内处于社会主义市场经济环境的大潮中，可是由于市场运作和国情的原因，宏观调控依旧体现着非常关键的作用，是调节市场经济的一种有效方式。为此，国内的体育健身娱乐业应当适应社会主义市场的发展规律和特点，并且也应当以政府作为视角来完善体育健身娱乐业的相关制度。具体来讲，要结合体育健身娱乐业的特点，制定适宜国内实际情况的规章制度、法律法规、行业政策等，认真地坚持市场经济发展的规律，结合市场运作规律、价值规律、经济发展规律等对体育健身娱乐业进行有效的规范，建立与健全体育市场经济机制，推动国内体育健身娱乐业发展的制度化、规范化、法制化，最终实现国内体育经济的可持续发展。政府部门应当激励一系列社会资本在体育健身娱乐业中的投入，以优惠税收等政策解决由于开发与健身体育健身娱乐场所缺少资金的问题，在调查人民群众青睐的体育健身娱乐项目的基础上，借助一些闲置的场地或者是公园等开发、建设体育健身娱乐场地。并且，政府部门应当开发与健身农村和落后地区的体育健身娱乐场地，真正地贯彻实施全民健身运动。

3.立足于市场，增强综合实力。人口众多是我国国情的一大显著特点，基于社会经济的不断发展，人们在改善物质生活条件的同时会增加对体育健身娱乐的需求，因此，国内的体育健身娱乐业有十分大的发展潜力。为此，一方面，在当前的社会主义市场经济体制的影响下，作为体育经济的体育健身娱乐业需要立足于市场，根据市场的调节引进大量的资金，从而使体育健身娱乐业的市场竞争优势增强。另一方面，引起国际竞争不可避免，而在国际背景下，国内体育健身娱乐业是否可以提高竞争力和获得发展，最为根本的在于国内体育健身娱乐业综合实力的增强。国内体育健身娱乐业只有对外树立良好的形象，对内提高自身的素质，符合市场经济的发展要求，时刻保持先进性，才能够取得国际竞争中的優势地位，才能够实现理想的社会经济效益。

4.注重引进和培养体育健身娱乐业的有关人才。国内体育健身娱乐的发展还处在初级阶段，属于第三产业的范畴，而提供体育健身娱乐的场所以及服务是体育健身娱乐业的终极目的，这意味着该行业的性质是服务业，其发展趋势和方向也是服务业。为此，体育健身娱乐业的运作要求具备较强的服务观念，从而将更优质的服务提供给广大的客户，以实现客户满意程度的提升。而人才是体育健身娱乐业服务的直接提供者，这就要求结合体育健身娱乐业的市场运行规律与实际发展情况，吸收一批懂得管理、销售、服务等的复合型人才。并且，注重对体育健身娱乐业的从业者的不断培训和教育，以使从业者的综合素质和能力大大地提升，最终奠定体育健身娱乐业的良好发展基础。总之，新世纪的人才竞争愈演愈烈，只有引进与培养体育经济管理人才，才能够推动体育健身娱乐业和体育经济的可持续发展。

五、结语

总而言之，体育健身娱乐业在体育经济中的地位非常重要，能够促进体育经济的发展。根据当前体育健身娱乐业面临的问题，政府部门应给予法规、制度、政策上的保障和支持，大众应增强终身体育观念，体育健身娱乐业应提高综合实力，引进和培养体育健身娱乐业的人才。

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[责任编辑 刘娇娇]