“互联网+”背景下新能源汽车的市场简析

陆玲 张奕奕 陈娟

摘要：我国针对汽车企业推出的“双积分政策”，可视为推动传统燃油车退出，鼓励汽车产业向新能源转型的先声。将汽车与互联网结合这一举措，符合国家推进“大众创业、万众创新”政策；党的十九大报告关于生态文明建设的三个创新也迫切需要能源产业转型，因此对“互联网+新能源汽车”的研究具有重要的现实意义。本文将从新能源汽车发展背景入手，揭示“互联网+”背景下新能源汽车研究意义，从而分析该市场，得出结论。

关键词：互联网；新能源汽车；市场分析

一、新能源汽车产业发展背景

近些年来，我国互联网发展迅猛，建设起了庞大而又稳定的网络。依托成熟的互联网技术，将生活中的实物与互联网相结合，使其成为互联网+战略下的物联网。而物联网具有着极大的发展潜力，必将成为一个具有极大利润收益的产业。

随着经济不断的发展，我国的各个产业的建设不断呈现出新的面貌，但与此同时，我们也付出了沉痛的代价--生态环境。其中最为严重的、也是最为污染广泛的是大气污染，而大气污染不仅严重危害到居民的身体健康，更与“党的十九大”所倡导的生态文明建设理论相违背。国家愈发的重视环境问题，相继出台了多项针对保护环境的法则如《中华人民共和国大气污染防治法》，这都足以体现了国家对环境保护方面的重视。在这样的背景下，新能源汽车行业便孕育而生。新能源汽车将不再采用常规车辆使用的燃料作为动力，而是采用混合动力、纯电动或燃料电池来作为动力驱驶的新型汽车，具有广泛的发展前景。

而将互联网和新能源汽车相结合，形成“互联网+”新能源汽车的新兴产业，既符合国家的“大众创业，万众创新”这一政策，更是对国家的可持续发展政策的积极响应。

二、研究“互联网+”背景下新能源汽车市场的意义

目前互联网+已经在方方面面实现，如远程遥控家里的各种电器等，而这些物品的联网，极大地便利了人们的生活，节约了时间，提高了人们的工作效率。

新能源汽车作为新型汽车产业，其动力驱动不再是纯燃料，而是采用油电混合或纯电力驱动等。与传统型汽车相比，新能源汽车对环境的污染可谓是极大的减少，在全球响应节能减排的局面下，推广新能源汽车则显得十分的重要。

互联网+新能源汽车的结合，从个人层面上来说可以方便用户对车辆的操控与使用；从社会层面上可以优化道路交通结构，缓解交通压力，提高交通利用率和减缓大气污染管控方面的压力；从国家层面上则是对可持续发展战略的直观体现。

三、“互联网+”新能源汽车的发展趋势

我国支持新能源汽车发展的整体思路不会变。历史告诉我们，是否拥有政府的政策支持是一个人、一个家庭、一个产业、一个地区能否发展壮大，能否成功的重要因素之一。随着新能源汽车产业从萌芽期到生长期直至现在的成长期，我国新能源汽车政策也在逐步调整，不断改进。我国的补贴扶持政策是新能源汽车这一新兴产业在生长期得以发展壮大的关键所在，而在新能源汽车产业趋于成熟后，补贴退坡政策的出台，正是因为顾及到新能源汽车市场自身的发展规律，这符合社会主义市场经济的制度的内涵，也符合产业健康可持续发展的内在需求。此外，我国还出台了双积分政策，加快推进传统燃油汽车的退出，鼓励新能源汽车产业更加自主地发展壮大。

我国的新能源汽车的核心技术瓶颈表现突出，因此，新能源汽车的短期发展目标将是提高技术研发水平，攻克一些新能源汽车核心部件，如：电控系统、BMS管理系统、传统模块、特殊电池、变速器等难题，独立自主地完备与坚固我国新能源汽车产业的核心基础，为长远发展奠基。

而新能源产业的长期发展方向是智能化、便捷化、节能化和大众化。随着“中国制造2025”的提出，智能化和互联网成为未来的生活的重要内容，新能源汽车想要更好地发展，当然不可能脱离时代主题，将新能源汽车与互联网强强联合，是一个必然趋势。无人驾驶的智能化新能源汽车就将是未来的重点发展对象之一。出行的便捷是人们一直追逐并不断付诸行动的理想。因此，新能源汽车的未来发展也必须符合出行便捷的要求。

党的十九大报告指出，我国要加强生态文明体制改革，建设美丽中国，这其中就包含了遵循自然规律，节约资源，保护环境，绿色低碳生活的主张和要求。新能源汽车与传统汽车的根本区别就在于新能源汽车使用了锂离子电池模组作为动力来源，不会对空气造成污染，真正做到零排放。与此同时，新能源汽车不断开发新型车身材料，降低汽车能耗。数据表明，汽车重量每下降10%，燃油量也将降低7%-9%。未来的新能源汽车将不断改进动力系统及车身材料，不断减少能源消耗，为创造生态文明美丽的地球村尽一份心力。发展新能源汽车产业就是为了人们更美满地生活，降低生产成本，让互联网+新能源汽车走进每家每户，真正造福于社会也将是未来的一个重大命题。

四、互联网时代下的新能源汽车的市场分析

（一）生产结构

传统汽车制造企业规模庞大、机器厂房设备不够灵活，更新换代速度慢，而互联网式发展的特点恰恰就是规模小、更新速度快、更加灵活方便。因此，归纳的车互联网加新能源汽车应该有三个特点：一是在传统消耗性汽车基础上改良性能；二是注重乘车者体验和GPS互联网信息的结合；第三是整合企业资源和生产技术，进行产业升级创新。大众认知下的新能源汽车普遍特质在于考虑：新能源、环保与汽车三者的关系。而基于互联网时代的特性，互联网加新能源汽车可谓是突破大众认知的“汽车产业革命”。目的在于实现：“生活—科技—环境”三者的有机结合。

我国新能源汽车应该结合国家特色，追求国人的“幸福感”和亚洲人特有的审美风格，保证发动机效率和质量。给消费者的真材实料。厂家也要注重推出各种升级改造配件，制定统一的质量检测，寻求官方认证和质量标准。

一方面、我们国内的汽车制造产业技术已经在不断突破，阿里巴巴、搜狐、长城等大型制造商或企业已经在着手研发无人驾驶汽车。另一方面，随着全球化浪潮加深，国际间产品制造技术联系更加密切，我国企业有更多机会向欧美国家进行技术引进。但是，我们的汽车品牌想要真正做到比肩欧美品牌，技术层面还是会相对有门槛，这是需要克服的关键因素。更重要的是，中国人需要有自己的汽车文化，以此找到国人的归属感和自豪感，才真正能让中国市场认同，推动我们自产的新能源汽车广泛流行与市场。在新能源汽车的生产前期，技术和成本一定会成为不可抗拒的主要阻力，但为了让消费者能够承担，企业需要进行尽量低成本的清洁生产，或寻求政府的补贴。

（二）推广模式

伴随着新能源汽车逐渐进入人们的视野，如何通过互联网技术锦上添花，以及如何通过互联网传播得到推广，显得更加重要。

企业应加快速度促进汽车营销互联网化，利用二手车买卖交易平台等宣传新一代互联网加新能源汽车。努力让新能源汽车销售通过垂直类网站、移动客户端等渠道，采取多元化的方式发展。充分利用电子商务技术，结合实体店模式，让客户线上看车，线下选车，借鉴探索O2O模式。寻求愿意合作的代理商，让商家将互联网+新能源汽车的优势注意起来，并让更多的购车者能够注意到如今汽车市场的新面貌。

与此同时，大企业可以开展成立新车交易平台，在此平台，可将互联网加新能源汽车的生产流程、工艺、安全系数、质量检测等环节展示给消费者，利用短片或视频形式吸引大众目光，透露出新能源汽车的优势。此类新车交易平台同时用于购买新能源汽车，从厂家直接购买，会有更多的优惠条件，同时，企业可以帮助消费者贷款，或者办理分期付款，利用车险和分期贷款不失为一笔收入，打破中间厂商的参与，缩小差价，在前期推广阶段，争取以最低的价格送到消费者手中。

五、結论

“互联网+新能源汽车”的结合对于我们个人而言，将极大便利我们的出行及降低燃料开销；对于社会而言，则会极大的提高道路利用率和减少汽车尾气排放的问题；对于国家而言，将汽车与互联网结合是一大创新举措，符合国家推进“大众创业、万众创新”这一政策。

基于互联网产业的快速发展和政府政策支持互联网产业的快速发展，“互联网+新能源汽车”势必将在汽车产业占据领导地位。财