浅谈新媒体时代群众文化活动创新发展

◎徐 瑢

（温州市工人文化宫 浙江 温州 325000）

群众文化活动是城乡公共文化建设的有机组成部分，是新时代社会主义文化建设和精神文明建设的重要推动力。不断提升广大群众的文化水平和综合素质，对于社会和谐文化构建具有重要的现实意义。新时代利用新媒体技术实现群众文化活动创新，是一个需要不断研究和实践的重大课题。

一、新媒体技术的特征与影响

新媒体是利用数字技术、计算机网络及无线通信网等渠道，通过电脑、数字电视或手机终端向用户提供信息服务的传播形态。从空间上来说，新媒体指当下与传统媒体相对应的媒体形态。新媒体以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性与交互性的特点，可以跨越地理界限实现全球化传播。新媒体作为新技术的产物，其特征主要表现在几个方面：1.个性化突出； 2.受众选择性较多；3.表现形式更为多样化；4.信息发布更为及时准确。

在新的形势下，要利用新媒体技术实现群众文化活动的创新，不断丰富群众文化活动的内容，体现群众文化活动的价值与作用。新媒体不受时间和空间的制约，可以让群众文化活动突破时空限制，让群众在交流平台上更好地发挥自身水平，使群众足不出户也可以随时随地获取自己所需的信息，广大群众也拥有更多更好的选择机会。

二、新媒体时代开展群众文化活动的意义

首先，新媒体时代的群众文化活动能够有效推动群众文化队伍建设。通过群众文化活动的开展，鼓励市民群众积极参与文化建设，既有助于丰富人们的业余生活，也可促使有一技之长的群众在更好的平台上进行展示。

第二，注重文化品牌建设，提高本地区知名度。群众文化活动的一个重要特点，就是浓郁的地方特色和民族特色。依托区域文化丰厚的文化底蕴，立足当地群众文化传统，打造特色群众文化活动，创作具有地方特色的音乐、美术、戏曲等文化作品，通过新媒体的展现可以让全国乃至全世界了解区域文化特色。

第三，扩展文化资源。加强文化馆、图书馆、博物馆等馆藏资源开发，向社会提供更多的文化资源，既可以有效满足群众视听享受，又可以对市民群众的思想观念进行有效提升[1]。

三、群众文化活动的创新发展策略

伴随着科学技术与时代的不断发展，传统的群众文化活动方式已经无法适应现代的生活方式。所以，开展群众文化活动，我们既要在内容上加强时代感，又要在形式上紧跟新技术和新事物发展步伐，借助新媒体技术手段来改变传统的展示方式，给广大群众带来丰富多彩的体验效果。

（一）利用新媒体推动群众文化活动普及

新媒体的出现与发展，为我们的生活和文化服务传播提供了广阔的空间，为群众获取文化信息方式带来了更多选择。群众文化活动的有效开展，要借助新媒体强大的传播功能。各文化建设单位都应充分利用新媒体平台，及时发布文化活动内容和信息；群众可以通过关注这些新媒体平台及时了解近期文化活动信息，有利于群众文化活动的发展。

目前，许多地方的文化管理部门都已开通了官方微博，有些已经开通了微信公众号以及抖音、快手号。群众文化工作应利用微信、微博、快手、抖音等媒体来构建全新的传播平台，并进行有机衔接，以此不断拉近百姓与群众文化活动的距离[2]。例如北京市文化局利用其官方微博“文化北京”及时向群众传递中央对志愿者文化的倡导及新要求，节约了宣传成本、提升了宣传效果。

（二）利用新媒体丰富群众文化活动内容

在新媒体时代，开展群众文化活动要善于合理利用新媒体资源，充分发挥新媒体作用[3]。要借助新媒体信息平台，不断完善群众文化互动内容，对群众文化活动进行指导，调动群众积极主动性，真正做到让群众参与其中，并在形式与内容上有所创新。

如今，我国许多大中型城市都已在网络基础上构建了群众文化活动平台和网络群众文化活动团体，对群众文化活动载体进行创新。随着“三农”工作的不断深入，宽带网络已经广泛应用于乡村地区，为开展群众文化活动提供了良好基础。我们要紧跟时代步伐，不断创新，借助网络渠道建立群众文化活动组织体系，以群众文化活动平台为依托，不断推动群众文化活动开展，让优秀的文化成果惠及更多的群众[4]。

（三）利用新媒体创新群众文化活动

在新媒体时代，贴吧的互动与交流、微信公众号的浏览和点赞以及微博的发表与转载，这些信息往往都可以体现出群众对文化的真实需求[5]。应搜集整理新媒体平台中的行为数据，精准传达个性化的文化信息；不断挖掘文化作品展现渠道，及时回复群众的留言，发挥微信、微博、抖音、快手的作用；可以利用快手、抖音来征集原创群众文化作品，为群众提供一个可以展现自己的平台。

鉴于青少年人群自主获取文化内容的途径更多，可以通过新媒体技术的革新，有针对性地探索多元并蓄的活动内容。比如动漫艺术，作为独特的国际化语言和表达方式，动漫被90后、00后深为喜欢。我们可以利用动漫来丰富文化内容，尝试借助新媒体来改变传统的动漫画展模式。可以利用新媒体互动与绘画艺术相结合，让漫画在幕墙、地面上“动”起来，观众可以通过挥手、眨眼、走动等方式与漫画进行互动，给人们带来更多意想不到的体验。

四、结语

随着科学技术的不断发展，新媒体技术已成为现代传播的主要方式之一。新媒体具有很多的优势特点，可缩小不同年龄、不同阶层、不同语言、不同文化背景间的边界，可以作为群众文化活动创新与发展的良好载 体[6]。所以，新时代群众文化活动要抓住机遇，合理利用新媒体的资源优势，丰富群众文化活动的内容与形式，更好地满足群众的精神文化需求。