报告显示：我国短视频用户规模破八亿『耳朵经济』前景看好

近日，中国网络视听节目服务协会在发布了《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。

受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，客观上使得网络视听类应用规模进一步增长。报告显示，中国网民规模已经扩大至9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。2020年网络直播用户规模达到5.63亿，其中，电商直播用户规模已达到3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。《报告》项目组调查中，15.7%的用户都因收看网络视频、直播节目而购买过产品，但产品满意度则不够高，刚刚超过50%。

报告揭示了新增网络视听用户画像，来自一线城市的新增网络视听用户占比12.6%，三线及以下城市新增用户占比72.2%。网络视听应用的拉新作用显著，有23.9%的新网民因为网络视听应用而实现第一次“触网”。

报告显示，近两年，综合视频用户规模总体在波动上升，目前综合视频用户规模已达7.24亿。综合视频用户多为90后、高学历，且一线城市用户占比相对较高，其中20-29岁的占比89.7%，一线城市占比81%。在使用率方面，30-39岁群体占比最高，初中学历的用户占比也位于前列。