浅谈拟象设计在展示空间中的运用

◎武 柔

（天津职业技术师范大学 天津 300222）

随着人们审美需求的日益增长，展示空间也呈现出了多元化、社会化的发展趋势，我国酒文化展示空间在漫长的发展过程中存在很多问题，设计师在解决问题的同时要更加体现多元化，在设计外观和功能上满足人性化的需求。拟象设计的基本理念是“以人为本”，把设计作为人们的需求准则，高效地实现设计的人性化。

一、展示空间的改变

当今时代，人们的体验感变得越来越重要。应当认识到白酒展示空间消费人群的重要性，以新的设计方式来代替旧的展示陈列方式，通过互动展示，实现有效传播。定位白酒展厅主题风格尤为重要，也是关键性的一步。汾酒具有深厚的文化底蕴和很高的经济价值，在定位风格时要把握白酒的地域特征，把重点放在以人为本的角度，将白酒作为文化交流的商品。白酒酿造的手法与艺术结合起来，将其运用在展示空间中，并将人与酒文化相结合，通过互动交流、体验、参观等方式来宣传白酒文化的自身魅力，使白酒类展示空间成为集体验和宣传为一体的综合休闲平台。

二、拟象设计的作用

（一）拟象设计的改变

拟象设计在建筑中采用的比较多，以往的很多建筑作品中都有体现，拟象设计一开始是运用在建筑中的，但一般都是照搬现有的实体物进行放大，形式量化，模仿其物没有创新的点。使用拟象设计的建筑物和它模仿的对象十分相似，人们就会潜移默化地忘记建筑物的真实性。现在很多设计将拟象设计融入展示空间中，起到了很好的效果，具有画龙点睛的作用。在展示设计中加入创新元素可以起到很好的广告传播作用，给人们留下很深的印象。

（二）拟象设计的特征

拟象设计展示空间中“拟象”要有适度的原则，适度的拟象设计能够有效避免造型不充分带来的空间形态中的不统一性，减少过度强调拟象而造成的形态语意的模糊性。自然形态丰富多彩，运用拟象化设计的原型特征要选择最有代表性的部分，这不是对实物原型的简单重复设计，需要经过抽象概括和提炼特征后进行适度的形态拟象化，这样才能准确地传达展示理念。在拟象中我们还需要满足两个特征：第一，展示的形态必须清晰地呈现拟象原型；第二，展示设计中的空间形态要和对应的仿原型有足够的相似性。

（三）拟象设计的创新

拟象设计就是根据现实生活中的各种现象，将实物加以概括，形成具有艺术穿透力的设计。拟象设计充分运用在建筑、展示空间中，并且随着经济的发展越来越成熟。生活水平的提升、审美能力的提高使人们越来越注重建筑、展示空间、平面设计的观赏性，好的设计在当代社会可以成为一种品牌，有很好的广告传播作用。随着时间的变化，拟象化设计也逐渐运用在展示空间中，经过不断创新，优势也变得越来越显著。

以汾酒展厅为例，可以根据汾酒“开坛十里香”的特征，运用拟象设计把酒瓶外形演化成展厅结构，采用半开放式的格局，不仅可以获得充足的照明，使空气得到相对的流通，还可以将酒香散发出去。可以利用酒坛来设计展厅的外形，运用拟象设计模仿其形状理念，直观表现出展厅的性质。可以利用汾酒的商标形状来设计内部空间，突出展厅的唯一性，起到广告传播的作用，给观众留下深刻印象。白酒行业的发展离不开文化的支撑，白酒作为中国独特的物质文化遗产，在白酒展厅的外观和内部加入拟象设计的表现手法，有利于向参观者展示我国历史悠久的酒文化，还可以起到很好的企业宣传作用，带来经济和文化效益。

三、展示空间的人性化设计

（一）展示空间的主体

展示空间是观众参与活动的主要空间，需要注重人性化的设计，满足人们的实际需求。从白酒的展示空间来看，大多数白酒展馆空间的设计缺乏设计理念，功能空间划分不合理，展示空间设计单一，不能使观众产生兴趣并参与到展示展览中，忽略了人与人、人与展品、人与空间的交流。所以“以人为本”，从人的心理及生理需求出发的设计理念十分重要。

（二）展示空间的转变

我国的酒文化展示空间主要是以图片文字和实物展示为主，参观者只能通过浏览阅读的方式单向获取信息。目前，随着人们越来越重视体验的参观形式，展示空间的设计方式也发生了变化。拟象设计中的白酒展示空间主要是从“物”为重心向“人”为重心转变，从人的生理、心理等多角度需求出发，提供一个交流互动的平台。

（三）展示空间的价值

展示空间是空间与时间的艺术，具有多元性、交互性和流动性。随着设计理念的不断创新，人们对空间展陈方式的要求也在提升。不同的设计理念可以向观众传递一种或多种展品的视觉环境，观众能够在展示空间中获得信息。展示设计是展品、参观者、展示空间的结合，从参观者对设计的真实需求进行分析，关注人们心理和生理的需求是现阶段展示空间设计的必经之路。

四、结语

一个好的展厅设计首先要有一个完整的设计定位，要对展示空间的设计风格、材料及工艺、表现手法等进行全面分析，掌握设计的大方向；其次要考虑展厅的合理性和设计风格，将拟象设计代入，增加创新意识，避免生搬硬套，体现白酒展厅的特点。拟象化手法产生时间较长，而且被广泛运用在建筑设计中，其主要原因在于拟象化手法可以让建筑设计更加美观。随着时代的转变，拟象化手法逐渐运用在展示空间中，经过不断的创新和改造，其优势不断增加，逐渐得到了人们的认可。