新时代数字媒体艺术在乡村振兴中的作用探究

漆祖希

（中南民族大学，湖北武汉 430074）

新时代背景下， 数字媒体艺术作为一种新的艺术形态[1],已经逐渐成为当代前卫艺术的新宠[2]，同样改变着经济社会的面貌， 在各行各业发挥着不可或缺的作用。 农业、农村、农民的振兴发展需要数字媒体艺术的支撑， 国家出台诸多政策支持建设数字乡村，发挥数字媒体艺术的作用，促进农村现代化的实现。随着科技的发展，5G 技术即将实现商业化，这是数字媒体艺术与农业发展的契机，对乡村网络化、数字化、智能化的实现具有重要意义，能够充分发挥数字媒体艺术在乡村振兴中的作用。

1 数字媒体艺术与乡村振兴的基本概述

1.1 战略支持

战略支持是在乡村振兴发挥数字媒体艺术作用的动力，为二者的融合发展提供了诸多平台与机会。从2003年开始至今， 国家出台了不同战略政策，支持数字媒体艺术在乡村发展中应用。 从物联网试点工程到农业大数据应用，再到数字农业产业链等，这都是数字媒体艺术振兴乡村的体现。 国家成立了数字媒体艺术与农业发展相结合的部门， 努力拓展数字媒体与农业发展相结合的路径，汇聚更多的农业、农村数据信息，推动农业实现创新发展，带动农业、农村与农民的转型升级， 同时国家大力支持地方政府， 通过补贴及减免数字媒体艺术应用技术费用等方式，推动相关项目的落地，明确数字媒体艺术与乡村振兴融合发展的方向。

1.2 数字农业

数字农业是数字媒体艺术与农业融合发展的产物，其中包含着智慧农业、精准农业、物联网农业等概念， 同时蕴含着诸多数字媒体艺术与农业基础学科名词，如自动化技术、网络通信技术、地理信息系统等；生态学、土壤学等。 总之数字农业是数字媒体艺术与农业相结合而产生的新型农业， 对于带动农村产业的发展、 农民的增收等具有科学而现实的意义， 可以为农民提供科学的农作物、 土壤情况等判断，帮助农民增产增收，实现农业资源的合理利用，提高农产品的质量。 数字媒体艺术能够为农业带去科学高效的数据信息，通过数字化手段，提高农业生产效率，实现农村的科学有序管理，推动乡村振兴战略的落实。

1.3 农村现代化

农村现代化是实现乡村振兴战略的体现， 新时代农村基本已被数字媒体艺术覆盖， 衣食住行需要数字媒体艺术，生产生活需要数字媒体艺术，数字媒体艺术成为乡村生活的重要组成部分。 数字媒体艺术能够为农民生活及时传递气象信息， 帮助农民耕种作物；能够科学分析作物的生长情况，为农民提供科学的判断；能够帮助农民足不出户销售作物，带动农村产业链运行。 农村现代化还体现在农民生活的丰富，产业发展能够帮助农民增产增收，同时数字媒体艺术也在日益改变着人们的精神文化生活。 大数据、5G 通信网络、 区块链以及人工智能等数字媒体艺术正在改变着乡村的发展， 深刻影响着乡村的方方面面，推动着农村、农业、农民的转型发展，这正是农村现代化的鲜明体现。

2 新时代数字媒体艺术在乡村振兴中的应用现状分析

数字媒体艺术在乡村振兴中的应用现状主要从农业信息技术发展滞后、 社会化服务体系较薄弱和农产品品牌标准化短板3 个方面展开分析。

2.1 农业信息技术发展滞后

网络虽然已在广大农村地区实现了覆盖普及，已经走进了千家万户， 但是由于农民的知识文化水平较低，不具备信息技术的使用方法与技巧，致使网络的利用效果差强人意。当下，我国的农业信息技术已取得一定的发展， 但是农业的自主创新能力尚待提升。新时代是信息与科技的时代，人们的衣食住行也发生了很大变化，物质财富得到极大的满足，为乡村振兴的发展提供了良好的契机。 乡村振兴依靠数字媒体艺术， 农业信息技术的提升以及广泛应用依赖数字媒体艺术。 农村地区对农业信息数据的挖掘分析、 对动植物生长的掌控以及技术标准和服务安全等方面的发展较为落后，且面临着巨大的挑战。数字媒体艺术的主要应用特点是融合性[3]，进一步数字媒体艺术融入乡村的发展， 将先进的技术引入到具体农业发展之中， 对于推动乡村振兴战略的落实具有深远意义。

2.2 社会化服务体系较薄弱

农业的发展需要稳定、雄厚的资金供应，国家出台了一系列相关的补贴政策， 但是当前乡村地区在融资方面存在着诸如时效性较差、 成本高和程序烦琐等问题。较为突出的是贷款难问题，这无形间加大了农业、农村、农民的发展金融风险。除此之外，标准化农产品生产与销售体系不完善， 农民对产品的品牌意识不强，降低了产品的信服力和购买力，影响着农产品的销售情况。同时，大部分农产品从生产到销售要经历过长的链条， 无形中会增加产品的交易成本，产生较高损耗，致使产品丧失了价格优势，弱化了产品在市场中的竞争力。 农村地区薄弱的社会服务体系影响着乡村振兴的实现， 数字媒体艺术的融入会在一定程度上缓解农村现存的问题， 提高农业生产的效率，帮助农民致富，提高人民群众的获得感和幸福感。

2.3 农产品品牌标准化短板

标准化是实现农产品品牌化的基础， 发达国家对农产品的标准化生产十分重视， 从生产加工到销售上市等每一个环节都需要执行十分严格的标准，以保证产品的健康安全，减少食品安全事件的发生。而我国对这方面的建设存在空缺，安全意识、标准意识有待进一步提升， 而农村地区的品牌化建设尤为缺失。 借助于数字媒体艺术，发挥互联网的优势，能够逐步规范农产品的生产、销售等环节，对农民、农产品以及交易平台等都进行完善系统的数字化培训，提高农民的农产品品牌化意识，有利于生产优质的农产品，满足农民的需要，促进农村电商的规范有序发展， 灵活运用数字媒体循序渐进地带动乡村地区的振兴。

3 数字媒体艺术在乡村振兴中的作用探讨

数字媒体在新时代的发展速度日益提升， 覆盖的行业领域日益广泛， 农村地区在数字建设方面存在一定问题，影响着乡村振兴的实现进度。数字媒体日新月异，技术在不断发展更新，对于振兴乡村的人才、生态、组织以及文化具有重要作用，能够促进乡村振兴战略的实施。

3.1 实时获取农业数据，振兴乡村产业

乡村振兴的核心是产业兴旺， 而乡村产业的主流是农业，因此，乡村振兴的核心发展是智慧农业[4]。数字媒体艺术在农业的应用范围较为广泛，一方面，基于物联网可以实时获取农作物的数据， 帮助农民进行精准种植作物、智能播种施肥、智能处理病虫害等， 有利于提高种植业的生产效率、 减少农作物损耗，帮助农民增收，有利于优化养殖业的畜牧养殖、饲料使用等， 数字媒体艺术同样可以改善农民的生产和种植机械，逐步实现数字化、智能化农业生产；另一方面，通过数字媒体艺术，可以扩大农产品的销售渠道，提高农产品的市场购买力。 同时，数字媒体艺术的应用能够向消费者展示农产品的生产、 销售过程，增加透明度和公开性，让更多人的了解农产品成长环境，彰显农产品的信服力。电商正是数字媒体艺术应用于农业的体现， 能够使农产品冲破时空距离的限制，将农产品销售到全国乃至世界各地，可以实现农产品的品牌化，提高产品的知名度和权威性，带动农产品销售量的增加，提高市场占有率，获得更多的经济收益。同时，农产品经营规模的扩大有利于解决农村劳动力的就业问题，帮助农民增加收入，提高农民的生活质量，提高农民的幸福感和满足感。

3.2 培育新型职业农民，振兴乡村人才

推动乡村农业信息化发展， 必须培育信息领域应用型人才[5]。数字媒体艺术对于提高农民的综合素质具有重要意义， 数字媒体在农村中应用最为广泛的是手机、数字电视设备。通过数字媒体农民可以突破时空界限，足不出户了解到各地的信息，可以学习到全国各地农村地区的发展经验，然后为我所用，应用到自身的实际生产中，带动农产品质量的提升，提高产品竞争力。现在的农业发展不同于以往，故步自封、固执己见、一意孤行难以取得进步，农村的发展需要数字媒体艺术， 更需要能够灵活运用数字媒体艺术的新型职业农村人民。 数字媒体艺术能够帮助农民拓展思维、开阔眼界，通过数字媒体可以增加农民的知识面，了解更多种植业、畜牧业等疾病防控、产品销售等问题，进行科学生产、科学管理，提高产量、增加收益。因此，要培育新型职业农民，打造一批懂技术、爱农业的乡村人才队伍，为乡村振兴建设献言献策， 帮助农民增产增收， 提高农业的技术化水平，以智促农，打造美好幸福的新农村。

3.3 强化农村环境治理，振兴乡村生态

绿水青山就是金山银山， 农村环境的保护治理影响着生态的平衡。 常见的农村环境问题有污水排放、秸秆焚烧、冬季燃烧煤炭取暖等，对于这些问题，利用数字媒体可以实现有效地监管，遥感、地理信息系统等数字技术可以远程探测到污水、 废弃等排放出处，帮助相关部门进行相应的管理，减少乱排乱放现象的发生，为人们创造优美的生活生产环境。同时利用数字媒体艺术可以通过多种方式对农村人民进行生态环境教育，建立微信群、创立微信公众号等发布污染环境的弊端、对群众的影响等信息，逐步增强农村人民的环境保护意识，树立生态保护自觉。除此之外，对于违法乱纪污染环境的人员，数字媒体不仅能够发挥监督功能， 而且还可以对这些人员进行通报，以此对大家予以警醒，共同携手建立美丽乡村。

3.4 创新农村党建管理，振兴乡村组织

组织振兴是产业、人才、生态、文化振兴的关键，只有建立强有力的组织，才能保证各项政策的落实。数字媒体艺术可以有效提高党建管理效率， 简化党建工作流程，大大提高办事效率。数字媒体可以为党支部的定期学习带来极大便利，丰富支部学习、党小组学习的形式，实现线上线下相结合，同时可以监督党员的学习进度、检测党员的学习质量，为党建管理提供便捷的服务平台， 为乡村组织振兴提供了稳固的技术保障，规范了乡村的党建管理，丰富了乡村党建管理形式，助力于组织队伍行稳致远。

3.5 丰富农村精神生活，振兴乡村文化

农民生活的好不好， 是检验乡村振兴成效的根本标准。 数字媒体艺术在丰富农村人民精神生活方面扮演着重要角色。 当前数字电视的普及为农村人民的生活增添了诸多乐趣， 为农民忙碌的生活中添加了色彩。新时代主要矛盾发生了变化，人们的需求不再局限于物质文化， 而是成为日益增长的美好生活需要，农村对生活也有美好的需要，数字媒体艺术为乡村的精神文化生活带来了平台，流畅的网络、多元的终端等成为农村人民娱乐放松的选择。 多样的文化活动也借助于数字媒体进行有序开展， 成为乡村文化的重要组成部分[6]。

4 结语

乡村振兴是厚植中华文明根基、 发展现代文明的需要。乡村振兴的实现需要数字媒体艺术的支持，数字媒体艺术能够帮助乡村实现现代化， 缩小城乡之间的差距。 时代的发展促使农民的生活水平日益提高，与此同时农民的精神文化需求逐渐增多，数字媒体艺术可以丰富群众的业余生活，开阔群众的视野，满足群众的精神文化需求。数字媒体艺术使农民足不出户可以知晓天下，拉进了与外界的距离，对产业的振兴、农民素质的培养皆大有裨益。