四川体育产业提质增效进程中的思考

李祖明

摘要：国发“46号文件”的颁布将体育产业发展上升至国家战略，由此引发了体育产业研究的热潮，而2019年颁布的《体育强国建设纲要》提出加快发展体育产业，培育经济增长新动能的要求，明确了体育产业要打造现代市场体系、激发市场主体活力、扩大体育消费和加强体育市场监管等方面的任务，为新时代体育产业的发展提供了提纲挈领的顶层设计和方向指引，也更加明确了体育产业在经济社会发展中的作用[1]。本文采用文献资料法对四川体育产业发展趋势进行预测，得出产业法律完善、改革引领进一步强化、产业融合发展、产业文化得到重视以及产业品牌得以塑造等结论，以期为体育产业发展提供合理借鉴。

关键词：体育产业;提质增效;思考

四川省积极响应国家政策号召，投身体育产业发展实践。2019成都体育产业峰会提出了构建与赛事名城相匹配的体育产业发展大格局，全力推动世界赛事名城建设的核心理念，从赛事IP构建城市名片、产业融合发展及体育产业对外合作等多方面进行解构与剖析，成功规划成都发展体育产业的宏伟蓝图，为四川省体育产业发展提供了切实可行的路径选择[2]。本文根据实际推断四川省体育产业发展的趋势，以期为四川省体育产业发展提供合理借鉴。

一、体育产业法律法规得到进阶完善

体育产业的发展离不开法律法规的合理约束和产业政策的合理引导，未来体育产业的发展会建立在产业政策细化、精准落实的基础之上。近年来，随着体育产业潜力的凸显和体育产业研究的深入，国家出台了一系列政策支持体育产业的发展，但是全国各地的发展实际具有特殊性，方针政策能够总揽全局却不能做到兼顾各方实际。因此，不结合本地实际，照搬政策的行为非但不利于本地体育产业的发展，反而容易造成体育政策资源的浪费。因此，在援用体育产业政策时一定要结合本地实际，在深刻解读文件、把握其精神内核的前提下贯彻执行方能产生良好的效果。例如，四川省阿坝州结合本地特有的自然和人文资源，大力发展户外体育既是对“46号文件”中鼓励地方发展特色体育产业的具体运用，又迎合了大众的体育兴趣，获得了良好的经济和社会效应。

二、改革创新铸就体育产业灵魂

体育产业的创新性发展是不可逆转的趋势，创新是体育产业健康高质量发展的不竭动力，要深入落实体育产业机制运行、市场运作及发展方式的改革和完善，将创新融入体育产业链发展的全过程，为体育产业良性发展注入活力。随着《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两个纲领性文件的出台，四川积极探索创新体育产业发展的“四川模式”，提出“激发千亿各类资本，打造万亿体育产业”“聚天下之才（财），办体育大事”的体育产业发展战略，贯彻“一干多支，五区协同”的发展思路，致力于“三城三都，公园城市”建设，推动体育产业发展方式的变革，引领体育产业发展新趋势[3]。

三、产业融合发展成为新的潮流趋向

产业融合发展亦是大势所趋，党的十九大报告提出了“全民健身、全域旅游”的战略，推动体育产业与旅游产业的深度融合，体育产业作为新兴朝阳产业，多业态融合发展不仅可以提高体育产业发展的质量和效益，而且可以为相关产业发展带来新的契机，实现“共赢”发展。以我国海峡西岸和珠三角地区为主延伸至南海、印度洋和欧洲，开发“海上丝绸之路国际大帆船拉力赛”，并将这两项国际赛事活动与沿线国家旅游业有机融合，联合打造出了具有“一带一路”特色的国际精品赛事旅游线路和产品，丰富了体育产业的空间形态和组织形式[4]。四川省体育产业融合发展资源丰富且基础好，拥有川西林盘、特色小镇、特色自然景观、少数民族风采等形式各异的特色资源，未来四川的体育产业应该充分利用现有资源，以建设体育强省为目标，以“一极两带三区多园”为基本布局，致力于“三城三都，公园城市”建设，激发体育产业发展新动能，推动四川体育产业深度协同发展。

四、体育产业文化建设得到应有重视

体育文化建设亦是体育产业发展中的重要环节，《体育强国建设纲要》明确提出了促进体育文化繁荣发展，弘扬中华体育精神的要求，体育强国建设要将习近平新时代中国特色社会主义思想融入体育事业发展的全局，更好地发挥社会主义核心价值体系的引领作用，构筑特色体育文化。四川体育产业的发展要大力弘扬天府特色文化、特色民俗文化及巴蜀特色历史文化，深入挖掘峨眉武术文化、青城武术文化、郑怀贤武学思想等非物质文化遗产的精神内核，形成良好的体育文化氛围，构筑特色体育精神并积极推动精神力量向物质力量的转化，促进体育精神育人和创收之间的衔接转化，形成体育文化感染人、体育精神塑造人的良性互动，更好地发挥文化育人的社会效应，更好地推动体育产业发展。

五、体育产业品牌化塑造成为必然趋势

大力实施体育品牌战略是四川体育产业发展的重中之重。2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称意见）明确提出要打造一批国际化的自主品牌，支持优势品牌走出去。要深入贯彻落实《意见》精神，加大对四川体育企业的扶持力度。一方面，合理布置川内体育产业布局，增加对省内优势企业的扶持力度，加大对建设等具有体育品牌发展潜力的产业类型的投入力度。另一方面，依托四川天然的地理、气候、地形及特色体育资源，打造体育休闲度假产地品牌，加大对现有体育用品行业的科技投入，建设一批发展质量高、具有自主知识产权的体育企业，增强本地体育产业的影响力和竞争力。

总之，四川体育产业的发展不会是一蹴而就的，其离不开政府和社会的共同努力，本文从实际出发提出对四川体育产业发展趋势的建议，希望借此为体育产业发展提供新的思考，让体育产业获得更好地发展，为体育强国建设贡献四川力量。

参考文献

[1]人民日报海外版，国办印发《体育强国建设纲要》.[EB/OE].http：//paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2019-09/03/content_1944474.htm

[2]中新网首页，2019年成都体育产业峰会举行 全力打造“世界赛事名城”.[EB/OE].（2019-11-15），http：//www.sc.chinanews.com.cn/bwbd/2019-11-15/116082.html.

[3]新华社，四川构建“一干多支，五区协同”区域发展新格局. [EB/OE].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1604707987324451944&wfr= spider&for=pc

[4]黄海燕.新时代体育产业助推經济强国建设的作用与策略 [J]. 上海体育学院学报，2018，42（1）：20-26.