湖南文化旅游创意产品设计研究

◎梁 兰 谢卫平

（湖南工程学院人文社会科学部 湖南 湘潭 411101）

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。探讨在湖南文化旅游创意产品设计中融入齐白石文化元素，使齐白石艺术成为宣传湖湘文化和湖湘现代化文旅成就的窗口，促进湖南旅游经济从自然资源向文化体验深度转型，为湖南省文化和旅游经济深度融合创造示范。

一、湖南文化旅游创意产品现状

（一）文化旅游创意产品的概念

文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。文化旅游以旅游经营者建立在历史人文基础上创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与的旅游体验的集合。文化旅游的主要功能就是增加旅游者对文化景点的文化感受。

真正的文化旅游创意产品，主要是指以人文旅游资源为主所开发出来的旅游产品，是为满足人们精神上的旅游消费需求而产生的一部分旅游产品，其目的就是提高人们的旅游生活品质。这部分文化旅游产品的核心是文化和创意。就文化而言，强调文化旅游的“文化”是一种相对自然景观而言的生活形态；就创意而言，则是强调创造一种独特的文化符号，而“产品”是指一种生产行销模式。因此，文化旅游创意产品可以理解为“旅游活动中蕴含人为因素创造的旅游生活的创意产品”。

（二）湖南文化旅游创意产品的优势

1.文旅资源丰富，旅游纪念品质量较高

湖南旅游资源丰富。自然旅游资源方面，张家界武陵源独特的砂岩地貌、新宁的崀山以典型的丹霞地貌，均被列为世界自然遗产。文化旅游资源方面主要有：世界文化遗产永顺老司城、长沙马王堆汉墓、岳麓书院等历史文化名片；还有韶山、花明楼等革命圣地，其民族风情也极为绚丽多彩。同时，湖南的旅游纪念品质量整体较高。湘绣，是中国四大名绣之一，湘菜是中国八大菜系之一。此外还有精巧独特的工艺品，如铜官窑陶器、宝庆竹刻等。另外，安化黑茶、雪峰蜜橘等名优特产也都全国知名。2018年，湖南被世界知名旅游消费指南《孤独星球》评为全球10大性价比最高旅游目的地之一[1]。

2.湖南已开发出一批文化旅游精品

目前，湖南已经开发出了一批文化旅游精品。例如，韶山着重打造“红色文化旅游+”，将韶山、乌山、花明楼景区连成一片，已成为国内极具特色的红色旅游胜地；古城凤凰通过举办大型艺术活动、苗银苗饰展、盛装巡游等为古城赋予新的文化内涵，注入新的生机，实现了现代版的凤凰涅槃。常德市也开发了独特的文化旅游项目，《梦回穿紫河》文化旅游项目开创了湖南文化旅游流动舞台实景秀的先河；大型歌舞《炭河千古情》引爆了宁乡市文化旅游市场[2]。

（三）创意产品文化内涵不足、特色不鲜明

近年来，一批湖南文化旅游精品赢得了国内外游客的广泛关注。但无论是红色旅游线路、大型实景歌舞演出、演艺中心的特色表演等等，都不是湖南所独有的，与其他省份相比只不过地域不同、节目不同。仅仅只靠“网红城市”，举办个主题活动吸“粉”是不够的。湖南目前的文化旅游创意产品，总体上还存在着文化内涵挖掘不够、特色不鲜明、创意不够等问题。

二、融入齐白石文化元素的重要性

（一）有利于湖南文旅产品走向世界

湖南文化旅游资源丰富多样，可开发的文化旅游产品很多。齐白石是世界级的艺术文化名人，他的声名和作品已经走向世界大舞台、国际大市场，是世界文明的一部分。促推融合齐白石文化元素的文旅产品“走”出去，有助于促进文化交流与合作，促进开放强省建设[3]，不断增强省域综合实力和竞争力。

（二）提升湖南文化旅游产品的审美性

湖湘文化对齐白石的影响很深远。由于湖湘地区水系发达，许多传说、故事都和水相关，这些水族题材在齐白石的艺术创作中始终占有重要的位置，他对于鱼、虾、蟹、青蛙等主题总是青睐有加。齐白石早期作品中也不乏八仙题材[4]。

综观齐白石的艺术创作，总能看到湖湘文化的影子。他的“红花墨叶”的“红花”就是用的湖南辰溪一带产的辰砂[5]，可以说齐白石艺术对湖湘文化的体现达到了前所未有的高度。深度挖掘齐白石的艺术元素，融入湖南文化旅游创意产品设计，可以达到更高的艺术水准，能够提升湖南文化旅游产品的审美性。

三、融入齐白石文化元素的旅游产品设计

（一）文化旅游项目创意

1.在湘潭齐白石纪念馆的基础上，建立“线上齐白石”

应用大数据，采集齐白石所有有据可循、确认为真迹的书画作品、篆刻作品、木刻作品、书法作品等原始高清图片，建立齐白石专业数据库、资料库，并进行系统化、科学性的分类整理，创建一个齐白石APP或者齐白石小程序，将这些权威搜集的资料直接链接到齐白石AP或者小程序上。这个APP或小程序主要提供给爱创意的、爱写作的、爱拍视频、爱自拍的人来随意编排图文资料、写作、合成拍照效果、制作视频等等，齐白石的艺术资料在这个上面可以随意使用。这会让齐白石纪念馆对90后、00后都具有巨大的吸引。通过将齐白石APP和小程序投入市场使用，将涌现一批网红作品，我们再将这些网红创意在齐白石纪念馆展出，让齐白石的艺术活起来、火起来。

2.采用最新科技，打造5G时代下的“VR齐白石”

探索利用AI直播、VR展示、机器人介绍等新一代智能科技，宣传展示齐白石本人、齐白石的艺术作品及齐白石的故事，为齐白石文化元素装上“科技驱动”。利用数字科技等高新技术，推动湖南文化旅游产业向高科技、智能化方向发展。在全国率先打造5G时代下的“VR齐白石”，系统创新文旅产品的消费模式、展示方式及体验方式。通过新科技对齐白石文化元素虚拟化、可视化、互动化，产品化，从而满足和创造新的文化消费需求，加快湖南文旅特色品牌名片——齐白石走向世界。

（二）旅游纪念品包装创意

齐白石一生创作了大量的书画、篆刻作品，这些作品的电子图片已经是公共版权，它们具有极高的艺术价值。如果能够将这些艺术作品的局部或者整体合理化的编排和组合，并设计进湖南旅游纪念品的包装中去，就可以建立一套以齐白石书画及篆刻作品为设计主元素的湖南旅游纪念品包装体系，形成既有齐白石艺术特性又具湖南地域风格的包装体系，能够有效推动湖南旅游走向全国，提升湖南文化旅游的知名度。