基于珍稀植物保护视角的文创产品设计研究

杨果 王峡

【摘 要】文创产品是将优秀的文化内涵经创意转化具体的、可见的视觉符号，并运用于各类具有实用功能的产品中，其意义在于生活化，其目的在于在弘扬和宣传优秀文化。近50年来，我国约有200种植物灭绝;中国高等植物中受威胁物种已达4000～5000种，占植物总数的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。本文以植物园为例，通过将植物园独特文化融入特色文创产品中，来宣传植物对人与环境的重要性，唤醒人们保护珍稀植物意识;同时运用新颖的设计形式，使文化创意产品具有市场价值，成为植物园的特色名片。

【关键词】珍稀植物;植物园;文创产品;设计

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。如今，伴随着人们旅游观念的转变和提升，文创产品合理的开发设计运用已成为各景区完善品牌形象、弘扬特色文化、提升知名度的一个重要内容。植物园作为一个城市的“绿肺”和景点，既是人们悠闲的场所，又有科谱教育的功能，是城市居民和外来游客常去的地方之一，但基于珍稀植物保护视角的植物园文创设计在国内却并不多见，因此开发空间广阔。

一、植物园文创产品设计概况

目前许多植物园对外宣传，多是把植物园标志和简单的图形运用于活体植物和标本制作之中，以达到宣传植物园景区文化，推广植物园品牌形象的作用。如在花盆中印入植物园的标志，这样花草植物作为植物园的特色，配上生机勃勃的植物，突显了植物园的特征，又满足了消费者“把植物带回家”的愿望。又如将植物风干制成精美的标本作为书签，集实用与观赏于一体，深受观者的喜爱。购买往往往看通过这些特色产品，会留住对植物的记忆，进而达到宣传植物园品牌文化的目的。有的植物园里的文创产品还有编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。北京植物园文创设计做的比较好，包括如冰箱贴、明信片、叶脉书签、线装笔记本活等在内的文具类、活体植物类、纺织产品类、陶瓷制品类、文玩木雕类、儿童教育类、饰品类等二百余种产品，既展现了植物园的文化气息，又能给植物园带来一定的经济效益。

二、珍稀植物保护的重要性

每种植物都有为人类生存的家园发挥着她的作用。但近50年来，我国约有200种植物灭绝，中国高等植物中受威胁物种已达4000～5000种，占总种数的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。这些珍稀植物如果不加以保护，就会灭绝，她对生物圈的作用也就消失了，生物圈的稳定和平衡也将遭到破坏，随之而来的会一系列连锁反应，如生物圈的食物链和食物网的结构发生变化，平衡和稳定性下降，这一系列的變化又会对生物的营养关系造成影响。植物是食物链的第一级，如果植物数量减少，那么动物就可能会失去营养来源，从而威胁动物的生存。而动物和植物一样，都是人的主要营养来源，所以若植物和动物难以生存，就会直接影响到人的生存。所以生物圈内的生物是相互依存、相互依赖和共生的关系。所以，保护植物的多样性，使其具有可持续性，唤起人们对植物特别是珍稀植物保护的意识，不仅是对自然物种和生态环境的保护，更是对人类自身的保护。因此将珍稀植物通过富有创意的表现形式，借助文创产品这一载体，是进行宣传的有效手段之一，个有重要的现实意义和作用。

三、珍稀植物保护视角的文创设计

对于植物园来说，文创产品作为与游客交流的重要媒介，不仅能够传播植物园文化，还可以向受众普及植物知识，更对打造植物园品牌形象具有积极的作用。

1、文创产品设计的概念

文创产品界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。文创产品又有广义与狭义之分：狭义的文创产品与广义的文创产品，共同具备了前文中“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值”的特点，两者以“产品”概念的广义与狭义进行区分。因此，狭义文创产品与广义文创产品的区别为，前者是符合“文创产品”三特点的物质化产品，而后者是同样是符合“文创产品”定义三特点的任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的服务。

在植物园中，文创产品也是不可缺少的一部分，植物园通过将其植物文化融入到产品当中，将具有创意的表现形式传递给消费者，让消费者通过感知了解到物文化，从而带动经济效益。

2、文创产品设计的一般流程

首先是调研分析。在设计产品之前，首先要对植物园进行全面、充分调研，梳理出设计概念。在网络平台，植物园现场调研分析，将资料进行查询，收集和归纳，并对植物园进行了解分析。植物园作为公益性组织的机构，首先要调研分析其文化内涵。并对旅游人群进行数据分析。

其次是进行文化要素挖掘。文化要素挖掘作为产品研发工作做进一步的准备，依据我们的调研分析，提取出植物园功能，以珍稀植物本身特色文化作为挖掘的依据，提炼出具有特色的图形，文字，以及色彩倾向，找出珍稀植物文化中最重要的一部分作为我们进行设计的方向。

第三设计开发。有了对植物园的了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过不同角度的分析，将设计要素融入于设计中，利用大胆的色彩，独特的图形运用于具有趣味性的产品中，经过讨论分析，反复修改，使其成为具有植物园文化特色的文创产品。

第四是打样调整。提案阶段确定的文创产品，可能在细节上还不太完善，我们需要首先打出小样进行反复确定调整。图形的大小，位置，以及图形文字在产品上的排版是否有偏差不合理等进行调整，最后确定符合人审美、玩耍、收藏、实用等价值的文创产品。

3、文创设计中视觉要素设计

（1）色彩。文创产品中的色彩，不但会给消费者带来愉悦的感受，也会丰富其文化品牌特色，包含了景区丰富的文化内涵。色彩的象征意义运用于植物园中文化自身的内涵以及产品的属性。

在植物园文创产品来说，应采用符合植物园本身特征的颜色，暖色系或者冷色系都是符合的，暖色系给人以亲近自然，体验自然的感觉。而冷色系给人以神秘的感觉，从而也呼吁人们保护植物和一个警惕作用。植物园文创产品中不同的色彩组合也体验出不同的审美价值，这也就源于设计的魅力。

（2）图形。图形是视觉传达系统中的要素。图形的设计可以极大的丰富了植物园文创产品设计的审美内容，提高消费者的接受程度和理解程度，最终增强植物园景区文化传播的渗透力。

通过我们的了解分析，将植物文化图形化，其中包括扁平化图形，插画图形等，运用不同的风格表现手法，将珍稀植物的生长环境以及自身纹理加以提炼创作研究，使其形成独特的视觉语言。让文创产品与众不同，更加吸消费者眼球。

（3）文案。文案是进行传播文化的一个重要媒介，运用坚定说服性地文字语言让更多消费者了解珍稀植物，理解植物园景区文化，使产品在具有巨大效益的同时呼吁消费者爱护植物。

（4）产品创意。从产品结构进行创意设计，例如形状，材质，工艺等进行创新性设计，会能更加吸引消费者的注意力，像植物類产品就可以考虑木制品等，突出质朴与自然的感觉。对于现在社会来说，具有一定趣味性的文创产品更能吸引消费者的购买欲望，从而创造出更大的经济效益，不同材质的文创产品也会带来不同的趣味体验。

四、结束语

基于珍稀植物保护视角的文创产品设计，把这些隐性的文化内涵用直观可见的形象、赋予实用性的产品中，一方面有利于打造独具特色的植物园形象，别一方面通过创意设计宣传植物对人和环境的重要性，呼吁大家保护珍稀植物，感受植物的魅力，本身也是和大自然的一种交流。只有深入的分析当代植物园景区文化内涵，才能通过文创产品设计出具有创意代表性的视觉形象。因此，在基于珍稀植物保护视角的文创产品设计中，要提取重要元素文案，能够直击消费者内心，使其设计具有一定趣味性，更多地融入了艺术美感和艺术表现力，同时又兼具审美功能，实用功能和收藏价值。

【参考文献】

[1]陈泽恺《“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”》超星期刊2017

[2] 王云，石元伍.传统文化与文创设计研究安徽文学（下半月），2018

[3] 张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略.设计，2018

课题项目：本项目为2019年合肥学院“大学生创新创业项目”研究成果。