新媒体对民族文化与民族经济发展的助推作用——以藏族锅庄舞蹈为视角

朱兴红 普措才仁

（1 西北民族大学学报编辑部，甘肃兰州 730030；2 西北民族大学数学与计算机科学学院，甘肃兰州 730030）

民族文化主要以不同地域的以民间习俗内容为主体，以本民族传统文化为依托、融合着该地区群众的物质生活、精神生活、礼仪制度的文化现象。透过人们的衣食住行、娱乐礼俗、宗教信仰，可以体察一个民族的文化内容。比如，在节日当中燃放鞭炮的习俗，除了营造喜庆气氛外，还有什么更深层次的传统文化内涵，其由来和发展是怎样的，不是每个人都能一一说清楚、认识到的。这种认识上的差异不仅在同一民族之中的个体之间存在，也存在于不同民族之间。不同地区，不同民族之间的民情风俗存在较多差异。而通过媒介的宣传，让同一民族或不同民族之间的文化深层内涵给受众以解读，能使受众更好地了解自身文化内涵或不同民族文化的优良特质。

1 新媒体与人文精神的有机结合

传统意义上的媒体是通过电视、广播、报刊、杂志等单一形式完成的信息传播。而新媒体是集传统意义的媒体基础上运用数字媒体技术开发创新后对信息的传播。现在人们的工作学习生活的节奏加快了，人们的休闲时间呈现出碎片化现象，而新媒体的产生迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。新媒体能够满足广大群众随时随地的互动性表达，完成娱乐与信息交换的需要。一些健身视频、中医讲堂、生活娱乐小视频如雨后春笋般地发展起来。社交媒体的形式多种多样，信息传播的渠道也呈现出多样化。不断涌现出的新浪博客，腾讯微信、QQ等，将社会信息及时发送，尤其是微信群、微信朋友圈的使用，使传播速度能够达到“零时差”“零距离”的效果。

以互联网人工智能为代表的新媒体将人们带入一个“读、听、看”为一体的智媒时代。智能时代，让信息达到“无处不在，无所不及”的程度。

“互联网+人文精神”是时代的必然选择。适合时代发展需要的人文精神是智媒发展的基础与动力。这种历久弥新的文化内涵才具有广泛传播的价值。科学技术体现了人类对知识和真理的追求。科学技术在现实生活中为人们的工作、学习和生活提供了强有力的支撑和服务，而人文精神作为文化软势力，可以间接地给人以思想上和道德上的教化、启迪和滋养。在科学技术中充分融入人文精神，技术才有发展的前景。科学技术和人文精神的有机结合是人类认识世界，把握世界，从而达到求真、向善、审美的互相统一。受历史、地理复杂因素的作用，我国民族地区的价值观传播方式比较单一，但随着新媒体的发展，弥补了民族地区价值观单一传播的方式。新媒体为民族地区的价值观传播开拓了新的渠道。随着媒体智能化的发展，经济、文化欠发达的民族地区和其他发达地区的信息通达度基本被拉平。认知、态度、行为方面，不同地区尤其是民族地区群众的价值观有其形成的特点。民族地区因受复杂地理、历史因素的影响，群众的价值观深受该地区内部的道德伦理、宗教信仰影响。新媒体的强大传播力成为影响民族地区群众价值观培育与形成的有机变量。新媒体能够通过丰富多彩、生动形象的形式，将社会主义核心价值观寓于“日常化、具体化、形象化、生活化”。这种极具个性化的传播方式能够更加贴近现实，贴近群众、贴近生活。对民族文化的广泛传播与发展有促进作用。

2 新媒体对民族文化认同与民族经济发展的推动作用

少数民族居住地域因分散，使用语言因多样，阻碍了其文化的传播与发展，也阻碍了与其他民族之间的相互交流。

我国有56个民族，每个民族都有自己文化的优良特质，但相互间的文化交流、文化认同、吸收、创新却存在困难。民族文化在各民族的相互交流与学习中才能被创新并认同。只有深入挖掘民族文化的深厚内容，借助媒体宣传的强大作用，才能使民族文化让本民族成员加深认识，也能让其他民族成员学习接受。而大众传媒在少数民族文化认同当中起到了积极的桥接作用。

不同的社交媒介可以通过彼此之间的文本、图片、视频等内容的相互引用，加深对彼此的了解与依赖。帮助广大受众较好地认识本民族文化的同时，还可以学习其他民族文化的优良内容，弥补自身的不足，使民族文化在吸收精华与去除糟粕中不断发展。

每个民族都有本民族具代表性的文化产品，这个具代表性的文化产品是本民族乃至其他民族认识该民族的窗口。

藏族锅庄舞，又称为“果卓”“歌庄”“卓”等，意为圆圈舞，可因目的不同，分为大型宗教祭祀活动的“大锅庄”，用于民间传统节日庆祝的“中锅庄”和用于亲朋好友聚会的“小锅庄”。目前，西北地区藏族锅庄已被各族广大市民视为锻炼的集体健身活动，很受广大民众的喜爱。

藏族“锅庄”舞蹈具有的歌舞形式，富含着深厚藏民族文化内涵。锅庄舞汇集摆手、转胯、蹲步和转身等动作，时而拉手，时而搭肩，时而两人对跳，气氛时而浪漫悠扬，时而热情奔放……会使旁观者也情不自禁地想跟着曲子身体不由自主地随节奏一起舞动。

2019年的第一天，甘肃省武威市天祝藏族自治县，12600多名各族群众身穿色彩缤纷的藏族服饰，齐唱国歌、升国旗，跳起欢乐的锅庄，迎接新年的到来。县城的广场成为歌舞的海洋。一项万人锅庄将天祝藏族自治县人民群众新的一年，以新的气势、新的动力带入新的一年。借助微信、微博网络平台，第一时间将天祝藏族自治县的迎新万人锅庄宏大场面呈现在大众面前，让更多的民众认识了解藏族舞蹈“锅庄”是一种极具特色的，男女老少皆宜的歌舞形式，这种歌舞有着深厚的民族文化内涵，是一种藏民族具有代表性的多元文化特征的具体表现形式。这种盛大的歌舞迎新活动也进一步让更多的人认识了解天祝藏族自治县的风土人情，从而为天祝的经济发展打开大门。

众人参加的、男女老少皆宜的、意为圆圈舞的锅庄，是藏民族具有代表性的文化表现，其丰富活泼又不乏浪漫的表现形式，极具的独特风貌，精湛的技艺、强烈的个性，均彰显了极高的艺术价值，同时也体现出民众的凝聚力和激发力，与社会主义核心价值建设相契合，在现代精神文化建设中起到了积极的作用。

民族地区的民宿旅游可以突出少数民族独特的风土人情，从而也能让游客了解民族文化的内涵。在旅游景区讲好民族文化故事，可以将民族节庆、民族服饰、民族歌舞、民族土特产品制作、手工艺展示等代表民族文化的元素符号融入经营活动中。深入挖掘民族文化资源是民族经济产业发展的基础。而民族资源的融合与宣传离不开媒体的科技支撑。

文化是一种抽象的产业，具有着独特的感染力与传播力，社会影响深远。媒体是大众生活中重要的组成部分。在“互联网+”的背景下，文化产业与媒体可互利共存，互相影响。利用媒体，民族文化与产业可打开局面，开拓市场，而民族文化却又丰富着媒体的宣传内涵。媒体的宣传推广，可以直接吸引更多的人来实地走访，体验当地的风土人情。游客的走访体验对带动当地旅游，推动当地经济发展起到良好的激励作用。

3 积极进行科研创新，让民族文化融入新时代

藏族文化在吸收了其他文化养分的过程中，也对其他民族文化产生一定的影响。一个民族的文化要想立于世界文化之林，就必须对本民族文化进行科学创新，在科学发展的浪潮中要有代表自己话语权的科研成果。在时代的感召下，有许多热爱藏族文化的有志之士为藏民族文化屹立于世界之林做出了重要贡献。如西北民族大学教授于洪志是藏文信息技术领域的奠基人。她致力于建立藏族信息技术产业基地，带领研究团队不断增强原始性创新能力，在技术创新、科技成果转化方面做出了特殊贡献。由于这些热爱藏族文化的科研人员的潜心研究，藏文信息技术取得重大突破，并研究开发了具有自主知识产权的核心技术。于洪志教授主持参与制定的藏文编码国际标准和藏文编码、字型、键盘布局三项国家标准，维护了我国标准化权益，在国际社会引起强烈反应。这些研究为祖国争得了荣誉，为藏文信息处理和交换走向世界做出了重要的贡献。民族文化只有努力向先进文化靠拢，需要与时俱进，进行先进文化建设，形成合乎社会环境需要的优良文化，才能立于新的时代，被广大民众接受认同。

4 结语

民族文化内容包括本民族的饮食习惯、服饰特点、生活禁忌，民族产业等。由于受生活方式、居住环境的影响，在不同时期不同民族有着不同的文化内涵，其文化在历史发展进程中通过与其他民族交流学习，改进自身文化的不足，吸收外来文化的精华而形成具有创新的，多元的文化组合。

民族通过交往，将其他民族的优秀文化吸收融合并变成自身的文化要素，形成我中有你，你中有我的人文环境，对民族之间的文化创新与相互理解意义深远。

中国有56个民族，各民族风俗习惯各异，但伦理道德目标均有许多相同之处，蕴含的价值取向与今天的社会主义核心价值观有许多契合之处。

文化与思想发展是经济发展的引导。现在的时代是知识经济时代，知识是创造财富中最基本的生产要素。科技的进步和发展带动其他生产要素的发展。新时代融媒体的发展为少数民族文化传播与文化之间的交流，民族经济的发展带来了前所未有的良好机遇。