构建沈阳地区图书馆文化创意产业服务体系

郑庆伟 汪宇彤 姜 秋

一、图书馆构建文化创意产业服务体系的背景及意义

文化创意产业是 20 世纪90 年代发展起来的新兴产业，现以每年 10%的速度在增长，大大高于全球 GDP 的增长速度，这一速度在一些发达国家增幅更快，如美国每年增长高达14%、英国达12%。可以说，文化创意产业现已发展成为 21 世纪世界经济中最具活力的行业之一，是世界经济增长的新动力、发展的新潮流[1]。

习总书记重要讲话曾中提出：要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

2016年，国务院曾下达推动文化单位开发文化创意产品的通知：要求各级文化单位，开发各类文化创意产品，并确定37 个图书馆为试点单位。

2018年3月，国家文旅部成立，这对于提高国家文化的软实力，推动文化事业、文化产业，旅游业的融合发展起了有极大的促进作用。

国家十三五文化发展纲要中指出文化产业将成了十三五末期的国民经济支柱产业。

在这一系列政策背景支持下，图书馆构建文化创意产业服务体系(1)图书馆文化创意产业服务体系包涵指图书馆系统的文化创意产品和文化创意服务。必将大有可为。图书馆作为信息的集散地，是传播先进文化，弘扬社会主义核心价值观和社会主流意识的重要场所，因此，我们更应抓住机遇，加快推进文化创意产品的开发，形成图书馆的文化创意产业服务体系，为读者提供更多的精神文化产品，满足人民群众对文化日益增长的多元化精神需求。

二、沈阳地区图书馆文化创意产业的现状及存在的问题

(一)现状

沈阳地区图书馆文化创意工作从世纪90 年代初开始，当时提倡“以文补文”，要求图书馆创收我们沈阳市图书馆以剪报形式为主开发了大量的专题资料印刷品，成为图书馆文创产品的雏形，当时开发专题达28个，用户达130多个，年收入最多达12万元，从1993年至2009年持续开展了16年后，由于政策的局限2009年停刊，没有得到良好的延续发展。2016年，中央下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》后，各地图书馆纷纷响应，大力开发文创产品，发展文创产业。有资料显示：全国116家图书馆将在未来3年内实现“百位联盟成员”“百家合作伙伴”和“百家联盟门店”目标。国家图书馆主办的“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店”销售平台都已经开始运营[2]。而我们沈阳地区图书馆系统却未能及时跟上时代发展的步伐，文化创意工作相对滞后。

与我们形成强烈反差的是沈阳地区的博物馆系统，书店、文化产业园却能够对政策做出快速反应，与时俱进，积极开展文创工作。根据网上资料调研表明:沈阳故宫依托馆藏的文化和文物元素，积极研发文创产品，目前，已有文创产品近千种，永福系列、八旗系列最受大家喜爱；沈阳市已运营文创产业园12个，正在施工改造中的文创园有10个，正在规划中的文创园有15个；1905文化创意园的“热青年”犀牛市集；玖伍文化城的“青春+非遗”系列品牌活动[3]…… 都受到了广大市民的喜爱。差距日渐加大，我们图书馆必须迎头赶上。

(二)存在的问题

1. 图书馆是为大众提供文化服务的全额拨款的公益性事业单位。由于它的公益而非盈利性的属性，决定了其不能开展产品经营活动。但文创产品开发本身是一个市场经营行为，需要按市场规律运作。这与图书馆的公益免费相左,因此，就需要地方政府出台相应的配套政策，解决这一矛盾。

2. 图书馆的文化创意专业人才匮乏。文化创意服务人员可以从图书馆现有的咨询人员中培养，但文化创意产品的设计、开发、销售人员则非常短缺。高品质的文创产品的开发依赖高素质的创意开发人员，将其智力因素转化为创意产品，并成功销售出去。因此着力培养文化创意专业人才是解决问题的关键。

3.图书馆文化创意产品开发所依靠的资源种类单一。博物馆系统的文化创意开发之所以得了丰硕的成果(北京故宫博物院2017年文创产品总营业额15亿元。沈阳故宫博物院2017年文创产品总收入624万)，他们所依靠的是种类丰富的馆藏藏品，只要稍加提炼加工，加入现代的文化元素，很快就可以投入市场，取得良好的销路。而图书馆文创产品的开发只能依靠馆藏的各类书籍。只能从书中提炼创意元素，所以难度相对较大。因此图书馆文创人员得深入熟悉馆藏文献资源，吃透书中内容，汲取创作灵感。

4.由于图书馆的文化创意产品开发工作都刚刚启步，处于探索阶段，因此规模相对较小，开发的产品种类较少，处于各自为战的状态。

三、沈阳地区图书馆系统构建文化创意产业服务体系的对策研究

(一)总体思路

通过对图书馆系统、博物馆系统、创意文化产业园等相关文化创意产业开展情况的调研，结合目前沈阳地区图书馆系统自身文创产业发展的现状及存在问题进行研究，就如何有效地开展图书馆文创产品开发,为文化创意单位提供智力服务，形成图书馆文创产业服务体系，从文化创意产品的开发研制、批量生产、到宣传推广到市场营销形成的一系列产业链，提出解决对策。从而实现为读者提供更多的精神文化产品，满足人民群众对文化日益增长的多元化精神需求的最终目的。

(二)具体做法

1.正确理解文化创意产业和文化创意产品的内涵

世界知识产权组织认为，文化创意产业包含有产品和服务两种范畴。创意产业指的是直接或间接地与包括创意、生产、制造、宣传和传播与知识产权相关的作品有关的行业，其侧重点在于包含知识产权内容的产品和服务。图书馆的文化创意产业包含文化创意实物产品和文化创意服务[4]。

2.争取地方政府政策支持，明确图书馆参与文化创意产品经营活动的政策、程序、规范。

3.汲取社会各界开发文化创意产品的优秀经验和模式。结合沈阳地区的实际情况，开发具有本土特色的图书馆文创产业。如：调研先进地区图书馆系统开展文化创意工作的基本情况，选取三至四家，提炼相关经验；了解沈阳地区文化创意产业的发展状况，向文旅系统内部的文创产业开发先进单位走访学习，如沈阳故宫、张氏帅府、九一八历史博物馆等单位。了解其文创产品的类种、内容，避免将来图书馆开发出来的文创产品与其雷同；摸清梳理沈阳地区图书馆系统内的资源家底，具体落实让“书写在古籍里的文字都活起来”。

4.成立图书馆文创产业开发机构，研究文创产品开发的类型、开发方向。聘请专业人员从事文创产品开发设计工作，同时培养图书馆内部文创产品研发人员，提高文创工作专职岗位技能。

5.注重产品的宣传与推广，建立完善的营销机制。建立线上线下相结合的销售模式，进行图书馆文创产品的展示与营销。定期做好市场调研。按需服务，打造市民所需的文创品牌产品。注重用户反馈，完善产品设计，不断开发研制新产品。建立完善的激励机制，鼓励设计开发人员及销售人员，调动其工作热情。

6.引导社会力量投入图书馆文创产业的开发。

7.引入“互联网+”思维，融入图书馆文创产品开发，推动图书馆文创产品向“图书馆文创+旅游”“图书馆文创+科学”“图书馆文创+教育”等多种形式开发。

8.利用现有沈阳地区图书馆系统的总分馆四级网络，实现文创产业的网络共享。发挥图书馆文献资源优势，为沈阳地区的各类文化创意企业提供智力支持服务。

未来我们可以预见：图书馆文化创意产业服务体系的建成，必将使人民群众精神文化需求将得到更大程度的满足；必将加速促进沈阳地区优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展；为讲述好沈阳的故事、图书馆的故事，为沈阳成为东北亚文创中心添砖助力。