微时代背景下我国体育文化创新传播模式研究

王 泉

体育文化自古以来就是人类社会文化的重要组成部分，体育文化传播对人类社会文明进步具有非常重要的作用。随着时代的发展，体育文化的内涵也愈加深刻。例如：奥林匹克运动会始终秉持“更快、更高、更强”的精神，让广大参与的国家彰显综合实力，也让广大运动员实现自我价值。为了更好地宣传体育文化，必须要积极探索体育文化传播模式，结合我国的传统文化特点和社会发展现状，积极利用微视频、微博、微信等社交网络媒体，对体育文化传播模式进行创新，提高体育文化传播速度，让广大观众更加直观地接受体育文化。

一、微时代的定义和背景

微时代，主要就是基于计算机通信技术，运用数字传播技术将视频、音频、文字等多媒体信息移动智能终端设备传输给用户，让用户随时随地接收到新鲜的资讯。微时代不仅彻底改变了人们信息获取的方式，对人们的生活习惯和思维方式也会产生深刻的影响。在微时代背景下，体育文化传播要想符合社会公众的心理预期，必须要与时俱进、开拓创新，转变自身的传播模式[1]。

在传统的体育文化传播模式下，主要以广播、报纸、电视、杂志等传统媒体为主，具有明显的官方性和计划性，受众处于被动地位，没有根据自己的喜好接收所感兴趣的体育赛事和热点新闻，导致传统的体育文化传播与新时期发展趋势不相符。在微时代背景下，微博、微信以及微视频等多样化的传播途径，让广大用户根据自己的兴趣喜好订阅相关的体育赛事以及赛事新闻，帮助受众快速准确地了解体育文化的相关信息。例如：官方可以开通微信公众号，经过认证之后可以代表赛事官方，具有明显的权威性。微信公众号可以及时向订阅用户推送相关的信息，信息传播的主体是官方，所有的信息也经过了官方的认证与审核，确保了信息内容的可靠性。利用官方微信公众号传播的方式，可以提高信息传播效率，让广大订阅用户可以随时随地掌握最新的体育动态，获得各种活动的链接，让广大受众主动参与体育文化传播过程。

微信公众平台建设必须要以受众的特点为主，展现自己的文化特色，树立良好的社会形象，运用官方的微信公众平台，对赛事训练、活动举办等相关的信息以文字、图片、视频的方式，传输给广大媒体和受众，确保对赛事进行正面的宣传。

二、微时代体育文化传播创新过程中存在的主要不足

与传统的体育文化传播模式相比较来看，微时代的体育文化传播模式具有主动性、灵活性、多样性的特点，但是还存在许多的问题需要解决。例如：在体育文化传播的过程中，过于快餐化的信息内容很容易占据人们多余的时间，甚至会引起订阅用户的反感。体育文化传播的主题内容不够明确，无法快速吸引广大受众，在体育文化传播的过程中由于缺乏对公众号的有力约束，造成各种谣言，导致体育文化传播内容失真等情况，还会引发道德缺失等问题，最终引起广大受众的信任危机。

(一)快餐特性造成体育文化传播缺少文化底蕴

体育文化传播不仅需要为广大受众在第一时间提供体育赛事、周边新闻，更应该在信息传播的过程中展现我国传统的体育文化精神。随着快餐化时代的到来，人们对信息的获取速度非常快，大量的信息不断充斥着人们的日常生活，很少有人对各种各样的信息加以分辨，这样就导致体育文化传播缺少人本思想的继承与发展，过度依赖网络文化。很多微信公众号和社交媒体为了获得流量，保证体育文化传播的利益最大化，在体育文化传播的过程中将敏感话题作为重点的讨论方向，这样刻意的文化宣传导向不仅缺失了人本思想，还会引发社会的矛盾与冲突。

(二)体育文化传播缺乏鲜明的主题特征

大量的微信公众号和微博大V在对体育文化信息传播的过程中，往往只关注热点事件的转发、评论，这样就造成体育文化传播缺乏良性的发展。为了吸引广大观众的眼球，往往会设计非常夸张、劲爆的标题，但实际的内容与主题并没有丝毫关联，尽管在第一时间吸引了受众的关注，但由于忽视了传播信息的内涵，导致广大受众产生疲劳感，缺失对体育文化内容的传播兴趣。

很多的体育文化宣传报道更多关注体育明星的私生活，甚至是体育暴力事件，对体育健身、训练等与人民群众相关的内容却并不关注，造成体育文化的传播内容、主题不明确，当前我国在对体育文化传播管理的过程中，缺乏对市场的有效监督和管理。这样也给许多浑水摸鱼的公众号提供了便利。

(三)语言自由造成体育文化传播道德缺失

在体育文化传播的过程中，许多的微信公众号、微博大V为了获得更高的点击量随意传播虚假信息，甚至一味迎合观众的需求来制造谣言，这样也就造成体育文化传播的内容与事实不符，甚至触发道德底线[2]。例如：刘翔作为中国田径史上也是亚洲田径史上第一个集奥运会冠军、室内室外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总冠军、世界纪录保持者等多项荣誉于一身的运动员，是唯一一个直线跑道上真正超越黑人的运动员，而在微信公众号的刻意引导之下，人们却只记得刘翔的两次退赛，直至今天在网络上搜索刘翔的相关信息，最显眼的微信公众号依然以《刘翔近况让人心疼，刘翔和妻子吴莎生孩子了吗？》作为标题，吸引广大用户点击。这样的做法给体育文化的传播造成非常严重的负面影响，也是对为国争光的运动员的一种侮辱。

在体育文化的传播过程中，除了要弘扬奥林匹克精神，彰显体育的和谐精神和竞技精神，更应该以职业道德为己任，传播运动员刻苦奋进、努力拼搏的精神来激励更多的人了解体育事业、热爱体育事业。在体育文化传播的过程中，甚至有许多的微信公众号以女性运动员的热辣身材为卖点，来吸引广大受众，这样就很容易造成体育文化传播的道德沦丧。

(四)信息的随意性，容易引起信任危机

在微时代，每一个人都可以成为信息的发布者和信息的转发者，信息的自由传播也会造成严重的信用危机。例如：在体育赛事新闻传播的过程中，各大体育网络门户、电视新闻、体育报刊等传播媒介，在体育文化传播的过程中经常采用“拿来主义”的方式，对体育新闻的图片内容进行简单的复制粘贴之后就在第一时间发布出去，这样没有经过核实的体育新闻不仅对广大受众不负责任，还会给体育文化的传播造成严重的负面影响。广大受众面对着纷繁复杂的信息，无法快速准确地辨认，经常会出现各种各样的反转事件，对体育文化传播市场的可持续发展造成不利影响；同时，不良信息会给运动员和教练员造成严重的负面干扰，还会导致体育赛事遭受严重的损失。

三、微时代体育文化传播模式创新发展的策略

(一)重视人性与文化的有机结合

在微时代体育文化传播时，必须要坚持以人为本的理念。只有将以人为本的思想观念与体育文化传播进行有机结合，才能够确保体育文化的发展得到全面增强。

我国作为历史悠久的文明古国，在历史发展的过程中，有许多的精神文化内涵值得继承与弘扬，在体育文化传播模式创新时，必须要重视人性与文化的有机结合，体现出对人的尊重并弘扬人性的光辉点，在对体育文化宣传报道的过程中，应该克服世俗的眼光，避免为了吸引受众眼球而大肆宣传女运动员性感身材等内容。在微时代，应该积极引导广大受众树立正确的体育情操，形成全民体育的良好氛围，为体育文化的传播与发展起到积极的促进作用。

(二)完善体育文化传播和报道的途径

体育文化传播有各种各样的途径，包括体育组织、体育传媒等。由于不同的传播途径的传播目的不同，很容易导致体育文化的宣传与报道大相径庭。为此，在体育文化传播模式创新的过程中，必须要积极整合不同的文化传播渠道，确保体育文化传播收益最大化。建立体育文化传播宣传部门，定期对体育文化的新闻记者进行培训，让广大记者能够掌握体育文化传播的重点内涵，避免出现各大媒体恶意竞争的情况，在市场经济背景下，必须要完善体育文化传播监督管理机制，确保监督管理模式具有可操作性，维护体育文化传播监督管理的效果，对恶意传播的媒体要加以打击，保证体育文化传播健康发展。

(三)明确体育文化传播平台的风格和媒体定位

在体育文化传播的过程中，媒体必须根据自身的特色和发展目标，确定自己的媒体定位，创办属于自己的体育内容，充分展现自身的体育文化传播优势，提高社会公众的影响力。

在体育文化传播时，需要注重文化传播和人文关怀，增强体育运动传播的趣味性，保证广大人民群众能够对体育文化传播产生浓厚的兴趣。在构建体育文化传播平台的同时，更应该以互动服务为核心，确保体育文化快速发展，推动体育训练、赛事顺利开展，还可以积极引入微媒体强化与受众之间的互动，打通线上线下的组织活动，让广大受众积极参与。

四、结语

本文对我国体育文化在微时代背景下传播的模式创新进行了分析，总结了微时代的定义和背景，明确了微时代体育文化传播创新的主要问题，并提出了相应的解决策略，希望能有效提高体育文化传播的宣传质量，保证我国的体育文化传播市场实现可持续发展。