中国传统文化元素在文化产业设计中的应用研究

张文迪，李爱平，邵林，李鹏

（邢台职业技术学院艺术与传媒系，河北邢台 054000）

中国传统文化充分体现出中华民族的智慧，经过漫长的历史发展到现在具有独特的艺术魅力。中国传统文化反映了中华民族对社会和自然的认识与思考，是一种宝贵的精神财富。在文化产业设计中应用中国传统文化元素，设计者可以获得一种设计新视角和新思路，设计者能够用独特的视角审视这个世界，会以独特的方式进行艺术表现，这样，所设计的作品就会具有强烈的感染力，具有独特的审美特征，作品的艺术魅力能够得以有效提升。因此，在文化产业设计中，要重视中国传统文化元素的融入和应用。

1 中国传统文化元素在文化产业设计中应用的重要性

中国传统文化是以儒家思想文化为依托，涵盖多种不同文化思想内容的文化综合体，这种文化综合体是中华民族所共用的，具有鲜明的民族特色，经过了漫长的历史沉淀。中国传统文化元素在文化产业设计中应用的具有积极的作用。

1.1 中国传统文化元素是文化产业设计的源泉

设计师在实际设计实践中，会面对很多与传统文化相关的设计主题，设计者需要大量搜集相关数据和文化图案，并且需要深入生活，围绕设计主题搜集第一手的材料，对相关材料进行整理分析，然后将传统文化元素有效地融入现代设计作品中去，这样，才能保障所设计作品的独特性。

在设计过程中，设计者需要对中国传统文化元素进行理解和认识，能够把握中国传统文化的内涵，结合现实设计需要，对传统文化进行再创造，需要能够把传统文化精髓与现代的设计理念融合起来，实现传统文化元素与现代设计语言符号的相互沟通、联系和补充，实现对历史文化的有效传承，以达到有效的利用，实现传统文化元素与现代设计的完美结合。

在这个过程中，设计者需要不断学习，不断提升自身对传统文化元素，传统文化艺术的鉴赏能力，不断拓展自己的艺术审美视野和能力。这样，在设计中，才能把传统文化元素和传统审美价值观有效地融入文化产业设计中，实现传统文化元素与现代设计的互通、互补和互容。

在文化产业设计中，很多作品都保持着传统文化元素，这种设计是对传统文化艺术的尊重，也是对传统艺术设计理念、审美理念的借鉴。作为设计者在借鉴应用传统文化元素进行设计的过程中，会加入自己的价值认识和个人情感，多方面元素的融合进行作品设计。在现代设计中，很多作品是以传统文化元素为母体原型进行创作设计的，传统文化元素是现代设计的源泉，中国传统文化元素为设计者创作提供了直接的设计源泉，也提供了设计的灵感。中国传统文化元素也是文化产业设计取之不尽，用之不竭的源泉，它对现代文化产业设计的发展会起到直接的推动作用。

1.2 中国传统文化元素是文化产业设计的根基

我国历史文化源远流长，有深厚的文化积淀，这些文化元素是文化产业设计的源泉，也是文化产业设计的艺术根基、文化根基。传统文化元素根基深厚，内涵深刻，具有独特的艺术文化魅力。中国传统文化丰富多彩，高深莫测，借助于相关文化元素进行艺术设计和艺术创造，能够保障作品内涵的深刻性、丰富性，保障作品能够彰显出强大的艺术性，在文化产业设计中应用中国传统文化元素，能够为文化产业设计增添无尽的魅力。

如何把宝贵的传统文化元素挖掘出来，使其能够焕发出新的魅力为现代文化产业设计工作服务，这是设计者必须要做好的工作。作为设计者在文化产业设计中，要能够借鉴传统文化元素，但不能简单地进行文化元素的复制利用，要不断增强自身的审美艺术能力，能够了解各种文化元素产生的历史渊源，能够基于此对传统文化元素进行吸收借鉴，应用于作品创造中，能够在传承传统文化艺术元素的基础上进行创新，这样，才能真正做到古为今用。设计者才能真正利用中国传统文化元素实现作品的有效创设。

1.3 中国传统文化元素的融合应用使文化产业设计能够更具中国特色

随着我国对外开放程度的不断加深，国内经济市场也实现了与世界市场的接轨，在文化产业设计领域中，很多国外元素应用到作品设计中，这虽然为我国文化产业融入国际市场提供了一定的帮助，但同时由于缺乏特色，我国的文化产业设计领域中，相关企业也很难有大的发展空间。也只有保留自己的特色，进行特色化设计，相关企业才能真正地在国际市场上占据有利的地位，获得竞争的优势。另外，现代人民的消费观念也发生了很大的变化，人们更重视产品和消费的独特性、个性化，消费者在进行产品选购的时候，对产品品牌有了更高的要求。在这种背景下，在文化产业设计领域中，设计者也必须要能够设计出富有特色和个性的作品，这样，才能提升作品的影响力和艺术魅力。而中国传统文化元素融入设计过程中，融入设计作品中，作品的独特性才能真正地得以体现，也只有这样产品作品才能得到消费者的认可，赢获得市场竞争力。因此，把中国传统文化元素融合应用到文化产业设计中，能够使作品更具中国特色，能够增强相关企业影响力，提升相关企业的竞争力。

2 中国传统文化元素在文化产业设计中应用的对策

2.1 传统文化思想意识在文化产业设计中的传承与发扬

在中国传统文化中，崇尚阴阳平衡，天人合一的思想和理念，这种思想理念也是中国古代文化的精髓，是一种被多数中国人所认可和采纳的一种哲学思想，也是儒道两家所提倡的重要思想。在文化产业设计中，要能够积极借助于传统文化思想意识进行设计和创造，在设计中要能够融入和谐理念，平衡思想。另外，在中国传统文化中，崇尚包容性思想，在设计中，也需要能够求同存异，把“和”的思想充分应用到产品设计中，并且把这种和的思想表现在形式上，并且在产品造型设计方面要融入包容性思想，实现造型与产品表现形式的多样化设计。在文化产业设计中，设计者要能够充分融入和谐哲学意识和思想，在产品比例与尺度设计中，要讲究平衡与对称，能够把对比与统一思想有机地融入设计中，保障作品能够实现视觉上的平衡与和谐，在色彩搭配方面也需要能够以和谐理念为指导进行设计。这样，文化产业设计工作才能得到创新发展。

2.2 传统图形在文化产业设计中的创新应用

传统文化艺术能够为文化产业设计提供丰富的元素，尤其是中国传统的图形，都凝聚的有一定的思想和情感。比如，龙图形、凤凰图形和太极图形等，融入了古代人民的美好祝愿和思想。中国传统图形凝聚着古人的思想，能够表达出人类自身的最本质的心理需求。在文化产业设计中，设计者可以借助于传统图形进行设计，能够在现代设计作品中，融入传统图形，创新性地应用传统图形，表达一种新的思想和情感，这样，现代作品的思想内涵就能得到有效提升。

在文化产业设计中，融入传统图形也需要创新，这种应用不是简单的拿来主义，设计者要研究传统图形的深层次的文化特点，思想特点，能够将中国传统元素在融入现代设计思想的基础上，进行融入设计，使作品能够体现出一种独特性。在必要的时候，设计者需要对传统图形进行变化、重组设计，使这种设计既能保持传统图形的韵味，同时又保护现代设计意蕴，能够借助于传统图形对设计者的情感和思想进行创造性的表达。比如，在2008年奥运会的奖牌设计中，就融入了中国古代龙纹图形，借助这种图形设计，整个奖牌都显得尊贵典雅，富有中国特色。

2.3 传统字体在文化产业设计中的创新应用

在文化产业设计中，常会涉及文字的艺术创新应用问题，设计者也会借助于中国传统字体，借助于传统书法艺术使作品展现出一种独特的魅力。传统书法在运笔的轻重、虚实、强弱、节奏等方面都有很多讲究，追求一种行云流水的艺术境界，字体线条如同旋律一般充满韵味。并且传统书法作为中国传统文化的重要组成，具有浓厚的民族韵味。在文化产业设计领域中，借助于传统字体进行设计已经成为一种时尚，借助于传统字体进行设计，基于设计理念对传统字体进行变形处理，进行创新应用，借助于这种精美的线条，能够使设计图案花纹呈现出一种独特的形式美、装饰美，使作品的表现形式更具韵味。

在中国传统文化中，包括的有丰富的瑰丽的不同字体素材，作为设计者可以借助于现代科技手段，对不同的字体素材进行创造性的应用，借助于这种字体设计，使作品能够展现出传统文化内涵，并且展示出一种独特性。形态多变的中国古体文字，应该成为设计师深入研究的重要元素，设计者要能够积极地利用这种元素，创造性地进行作品设计，使这种设计能够在现代经济中展现出独特的魅力，并且能够产生重要的经济价值。

2.4 传统色彩在文化产业设计中的创新应用

在文化产业设计中，会涉及颜色的设计处理，设计者要能积极借助于传统色彩进行颜色设计，提升设计的品位。传统色彩作为一种历史文化元素，能够反映出中国人的喜好和用色习惯，传统的色彩也能够体现出一种情感，具有一种独特的寓意。比如，在中国传统颜色体系中红色是一种喜庆的颜色，中国红的应用也代表了着使用者的一种心情和思想。比如，我国唐装的设计，在颜色选用上就非常独特，唐装颜色艳丽，并且蕴含着美好的寓意。唐装在颜色选择上以红、蓝、黑为主，并且兼用了明黄、金黄和墨绿等颜色，唐装的颜色选择与设计体现出一种浓郁的中国风情，颜色的选择也能够体现出中国人对古代文化的尊重，对传统吉祥、幸福的追求。

设计者在进行设计的过程中，要重视对传统色彩的创新应用，能够不断体验，感受传统色彩，在颜色选择中，既要使作品表现出一种传统的古朴美，还需要能够使作品展示出一种新潮气息。在颜色的设计中，要能够积极借助中国传统颜色实现创作突破，设计者要基于借鉴与创新的理念进行颜色设计，保障作品设计的创新性和吸引力。