消费点亮夜间经济

(西南民族大学经济学院 四川 成都 610041)

一、引言

夜间经济属于休闲经济的一部分，是城市消费在时空上的延伸，夜间经济的成熟水平已成为衡量一座城市的经济水平、消费水平以及文化活力的重要衡量标准。夜间经济，这一概念最早在20世纪70年代由英国提出，指的是从晚上6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，这些活动大多指向第三产业，包括：餐饮、旅游、购物、休闲、美容、保健、歌舞、影视等内容，它能带动“食、旅、购、娱、体、展、演”等在内的多种行业的发展，被视为城市经济发展的新的增长点。

随着生活节奏的加快，人们的生活、娱乐和消费习惯也在悄然改变，夜间经济已经不是传统意义上的夜市或大排档。人们逐渐接受了这样的文化理念，特别是在一线城市，面对生活的快节奏压力，有人喜欢在深夜的酒吧把酒言欢，有人喜欢夜间登山迎接凌晨的日出，有人喜欢在夜间网络购物等等。夜间经济不仅是当代年轻人休闲放松的重要途径，也是带动相关产业链发展的重要手段，蕴含重大商机。如城市的夜景照明系统，在塑造夜间景观整体布局和刺激延时消费欲望方面起着不可替代的作用。本文接下来从我国夜间消费的现状、制约条件和政策保障三个方面对夜间经济发展进行了阐述，以期能促进我国城市夜间消费点亮夜间经济。

二、当前我国夜间消费现状

自2004年起，全国各地相继出台相关政策以促进夜间经济的发展。随着北京、成都、重庆、上海、西安等地出台相关政策，加快发展夜间经济以及各地政府加大对夜间经济的扶持力度，夜间消费的场所，服务质量，文化沉淀逐渐增加，我国夜间经济发展的数量和规模呈现爆发式增长。在这个快节奏生存的时代里，夜间经济迎合了当下主流消费人群的消费习惯。四分之三的“90后”在晚上11点以后入睡，三分之一的“90后”在凌晨1点以后入睡。据艾媒咨询的数据及预测，我国夜间消费约占总体零售额的60%，并持续以约17%的规模增长。据商务部数据，2017年中国夜间经济市场规模已突破20万亿元，2018年达到22万亿元，同比增长11.5%，预测2022年全国夜间经济规模将达到42万亿元。

当下我国城市夜间消费主要集中在餐饮、购物、电影、酒吧、KTV等。各城市夜间文化消费普遍具有时段性：晚上6点至9点，为消费者聚餐、购物、健身、旅游、读书的高峰期；晚上9点至11点，为消费者看电影，KTV、棋牌等休闲娱乐活动的高峰期；晚上11点至凌晨5点，是以年轻人为主的酒吧、音乐俱乐部等消费高峰期。

三、制约夜间经济发展的因素

(一)城市的气候条件

我国幅员辽阔，气候类型复杂多样，南北气候差异巨大，从而也导致了南北消费习惯的差异。地处秦岭-淮河线以南的城市常年平均气温较高，最低温度不低于0℃，夏季炎热，冬季不太寒冷，居民活跃，从而一年四季的夜间经济发展都较为成熟。相反地处秦岭-淮河线以北的城市，夏季凉爽，冬季寒冷，居民夜间活跃度受气候影响较大，即使像北京这样的大城市，在冬季夜间经济发展也较南方城市逊色不少。

(二)缺乏创新文化业态

各地现存夜间消费大多为美食、娱乐等传统消费业态，而近年来新兴的电竞，24小时书店，夜间话剧、音乐剧等创新型夜间文化业态相对缺乏。大部分地区的剧院、书店等文化场所闭馆时间过早，群众对含有创新意义的新兴文化消费受到制约。同时，创新文化业态的夜间消费不够成熟，太过小众，需求量低。

(三)交通保证设施不够完善

夜间经济的发展离不开成熟的交通运营系统，公交、地铁等公共交通的运营时间过短，为消费者夜间出行带来不便，制约了夜间消费。夜间经济发达的地方大多是一、二线城市主要商圈，很多人无法居住在主要城区，最能创造夜经济消费的晚上时段，大部分人都已不在核心商圈。享受夜生活的绝大多数消费者选择公共交通出行，周边的公共交通夜间行车时间的限制、夜间班次的限制，网约车停车难，以及商圈主干道无法停车的限制，极大遏制了人们的夜间消费意愿。

四、发展夜间经济的政策保障措施

(一)改善夜间经济发展的条件

将夜间经济区纳入城市美化建设，对餐饮、购物、文化街区以及夜间旅游景点实施修饰美化建设，引导商家设置亮化灯饰，设计文化主题，建设霓虹灯牌等。增加设置主要夜间经济区的城市夜间直通公共交通线路，根据客流量和消费特点适当延长主要夜间经济商圈的地铁运营时间。同时，根据不同的季节、不同时段和消费者不同的喜好，合理延长夜间经济商铺的营业时间和消费种类，以拉动夜间经济消费。最后，要加强夜间治安防范和规范管理。

(二)合理设计区域特色主题夜文化

引导各个城市和地区，结合自身文化和特色，发展自己的地域特点，充分挖掘夜间经济的休闲资源和文化资源，打造具有区域自身特点的夜间经济示范街区和休闲娱乐项目。比如，城市的主城区以特色美食、都市商贸娱乐等为主题；主城区的周边则以地方民俗消费等为主题，做到各具特色、错位生长。

(三)加强政策扶持，健全夜间消费激励机制

对重点夜间经济区、商铺可给予一定的延时营业补贴，鼓励其延长夜间营业时间。适度降低夜间电费价格，对夜间营业的商铺给予一定补贴和税收优惠。加强夜间经济街区属地管理，赋予当地政府更多的经营管理自主权，更好地体现区域特色和个性化发展。充分研究夜间经济的特点，有针对性地解决噪声、卫生、治安等问题，平衡好经济主体、消费主体和属地居民之间的利益诉求。

夜间经济是城市消费经济和文化特色发展到一定阶段的必然产物，不但是城市居民日益增长的休闲需求，也是促进城市夜间经济发展的新动力，也是增加城市活力的新切入点，也是塑造城市品牌的新机遇。抓住机遇，拉动夜间消费，点亮夜间生活。