女性健身爱好者保温杯设计研究

（南京林业大学家居与工业设计学院 210037）

随着现代职员办公时间的增多，一天时间里有近一半需要在办公环境中度过，办公座椅形态会影响长期伏案工作职员的健康，家中的沙发也并非能很好的改善疲劳，因此使得越来越多的现代人投身到健身热潮中。其中水杯是必不可少的产品，而市场上却很难发现一款专门针对女性健身爱好者需求设计的水杯。消费垂直细分的驱动下，对女性健身爱好者的水杯开展研究是必须且有意义的。

一、女性健身爱好者的消费特点和心理特征

（一）目标用户

现今男女平等的观念早已深入人心，女性的社会地位以及在社会生活中的作用越来越来重要。城市职业女性在追求物质丰富的同时也开始对产品的使用体验提出更高的要求，越来越强调事物产品外观和形态给人带来的感受。女性在健身人数上由于女性群体生理相较男性殊，对于日常饮水的温度更加注重，对蛋白粉避之不及。实际上，蛋白粉可在女性健身爱好者减脂时防止肌肉组织过度流失，保持身体所需营养。

（二）城市职业女性健身爱好者的消费特点与心理特征

通过查找相关文献《城市职业女性健身消费结构及其影响因素研究》；《不同年龄女性社会性体格焦虑与锻炼行为研究》根据整理归纳，总结如表1所示。

表1 城市职业女性健身爱好者的消费特点与心理特征

初步对城市职业女性健身爱好者的消费特点和心理特征总结后，采用问卷调查的方法，对用户需求开展进一步研究，结合总结和统计分析，提取真实客观的用户需求。

二、城市职业女性健身爱好者需求问卷调查

（一）调查内容

参与本次问卷调查的女性健身爱好者，主要年龄区间集中在30-35岁，占总数的47.1%，其他依次为25-30岁，36.5%，35-45岁，16.3%。说明健身运动在年轻化的年龄段比较普遍和流行。以下用A代表25-30岁群体，B代表30-35岁群体，C代表35-45岁群体。调研分为基本使用状况，携带方式和环境调研，CMF调研。

表2 调查问卷

（二）调查分析

1.从基本使用状况调研能够得出：B是保温杯的目标用户，A中不使用水杯的群体所占比例不小，但是A有强烈的购买欲望购买女性专属的水杯，可以考虑作为潜在用户开发。在前文中对城市职业女性用户消费特征得出，该类用户作为在职人员，受教育程度较高、经济独立、在支配收入方面自主性较强。ABC对保温杯支出的费用呈递增态势，但在超过200元之后选择减少。

2.携带方式和环境调研能够得出：从使用水杯的类型来看，单一保温杯或不保温杯不能满足消费者的需求。去健身房健身时，A手握居多，B放入包内居多。不便携带在A中表现较明显，BC则影响不大。随着年龄的增长，同时携带两种杯子的比例在增加。这意味着健身和养生的功能在水杯上是可以叠加的。而摇杯的使用分布则有不同，A的使用频次要大于B，而C的使用呈现两级分化态势。C的消费是受到A和B的影响而发生。大部分用户有过冲泡蛋白粉时，蛋白粉黏在杯口难以清理的经验，对于产品设计的角度，这是设计机会点，有助于做出有针对性的新设计，提升用户的使用体验。摇杯会产生浪费，这是公认的机会点。摇杯自重比较重，而体积一般较大，抓握，自重，容量因素导致放弃的主要集中在A。设计针对A的摇杯是符合相应机会点分析结果的。

3.CMF调研

外观设计对A的影响较大，B适中，而C则不受外观的考虑。说明C对外观敏感度不高，而造型的投入更容易对A产生效果。审美上A崇尚简约，B则多样化，C喜好运动风格。材质上ABC对不锈钢都比较认可，即对金属的安全语义传递认同，李晶论文中对金属表面的加工方法进行了总结，其具备丰富的加工形式，能够满足造型和装饰的需求。其中A对塑料也不排斥，充分体现了A的多样性。从反馈数据来看，圆形大杯口和圆形小杯口更受用户欢迎，但A倾向大口而B倾向小口。分析原因可能和不同年龄用户的喜好有关。

三、小结

随着市场竞争的不断加剧，设计对细分的需求的满足会赋予产品更强的竞争力。通过对用户访谈和调研分析可以得出以下结论：不同年龄段健身女性的保温杯均存在刚性需求。水杯价格150元左右为宜。蛋白粉黏在杯口难以清理和摇杯功能是设计机会点。年龄25-30岁用户应考虑圆形大口的简约造型，采用不锈钢材质或塑料材质，容量不宜太大，建议采用手握设计。年龄30-35岁左右用户造型可以多变，喜好不锈钢材质，容量适中，年龄35-40岁左右用户喜好大容量小口运动风格造型，材质偏向不锈钢。