“互联网+”环境下的体育旅游发展路径优化

□冀兆鹏（西安石油大学 陕西 西安 710065）

2014年，国务院所颁布的《意见》中，明确提出了促进体育、旅游量大产业之间的而深度融合。在相关政策、旅游市场等因素的影响下，我国的体育旅游产业得到了一定的融合，并实现了较大的发展，已经成为推动地区经济发展的重要力量。同时，体育旅游产业在发展的过程中，也暴露出严重的问题，如：产品结构单一、服务水平低、客户满意度低等，严重制约了体育旅游产业的进一步发展。面对这一严峻的形式，在“互联网+”时代下，可充分利用互联网这一有效的技术条件，实现互联网+体育旅游深度融合，进一步推动体育旅游业的进一步发展。

1、体育旅游概述

1.1、体育旅游

伴随着旅游业的进一步发展，体育旅游也随之产生。对于体育旅游这一概念，最初的时候，学者认为体育旅游具有与非商业目的参与；之后随着体育旅游的进一步发展，这一概念的定义也在不断的完善，认为体育旅游是以体育作为基础，并在有限的时间内而进行的一种旅游活动。而在最新的研究中，学者将体育旅游这一概念进行了重新定期，使其发展为“不同人在特殊场所相互交往过程中衍生的一种社会、经济和文化现象”。

从本质上来讲，体育旅游也是旅游业中的一个重要组成部分，主要包括体育旅游资源和人文旅游资源两个重要的部分，也就是说在体育旅游中，不仅具有一定的体育文化元素，同时也具备较强的体育运动思想，进而在此基础上对其资源进行有效的开发，使其具备较高的观赏价值、体育价值、文化价值和经济价值。

1.2、体育旅游类型

结合体育旅游的内涵，体育旅游这一活动主要包括三种类型，即：（1）将体育活动、体育赛事作为主要的旅游内容。这种体育旅游类型多样化，因为任何一场体育活动、体育比赛均可以成为一个旅游热点；（2）将体育赛事、体育运动体验作为体育旅游的主要内容。这种体育旅游的特点是给游客带来体验，使得游客在积极参与、观赏中获得相关的体验；（3）体育旅游和旅游体育之间存在较大的额差异性，这种差异性集中体现在消费者的消费目的、体验追求中存在较大的差异。

2、我国体育旅游业发展现状分析

2.1、我国体育旅游产业发展成就

现阶段，我国的体育旅游产业得到了一定的发展，已经成为推动经社会经济发展的重要因素之一。从上个世纪90年代开始，我国体育旅游得到了迅猛的发展，全国结合各个地区的特色，已经成功开发了多个体育旅游产品。例如：青藏高原登山旅游、高山探险、江河漂流、冰雪特色的体育健身旅游项目、北京—巴黎汽车远征活动、野营、水上运动、狩猎、钓鱼等各种体育旅游产品，不仅拓宽了人们的旅游视野，也在很大程度上刺激了当地经济的而发展，取得了可观的经济效益。

2.2、体育旅游产业发展中问题分析

虽然体育旅游得到了一定的发展，但从总体上来说，我过体育旅游产业发展现状仍不甚理想，存在较多的问题，集中体现在以下三个方面：

（1）发展不平衡。

虽然从上个世纪90年代开始，体育旅游在我国的到了迅猛的发展，但是与国外其他国家相比，我国体育旅游产业兴起时间相对比较晚，目前仍处于发展的初级阶段。虽然在短短的二十余年内，我国已经推出将近80多个体育旅游产品，并对体育旅游路线进行了一定的规划，使得游客在旅游的过程中，感受到了体育的魅力，取得了一定的发展成果。但是我国体育旅游在高产之后，受到我国经济发展状况的制约，我国体育旅游产品在开发的过程中，还存在明显的不平衡现象，以至于不同地区发展中呈现出明显的差距，甚至导致地域性的体育旅游产品缺失，严重影响了体育旅游的进一步发展。另一方面，在开发体育旅游产品的过程中，一些投资者忽略了体育的资源价值、市场容量和市场效益等，以至于出现盲目投资，体育旅游产品质量较低，进而致使其陷入到不平衡的发展中。

（2）管理模式混乱，缺乏长远的规划。

目前，我国体育旅游产品在开发之后，均是通过户外俱乐部的形式进行经营，这已经成为体育旅游产业最为主要的特征。因此，在对体育旅游产品的管理中，我国体育局、旅游局的管理力度相对比较薄弱，至今并未通过专门的管理机构对其进行管理，而是通过自发的民间组织、旅行社等对其进行管理。这种散养的产业管理模式下，不仅致使体育旅游产业管理混乱，同时也取法长远的规划，严重制约了体育旅游的进一步发展。

（3）产业结构尚不完整。

自从2008年北京奥运会之后，我国体育旅游产业进入到发展的高峰期。但是在发展的过程中，我国体育旅游产业逐渐进入到举步维艰的状况下，主要是因为我国在发展体育旅游的过程中，相关的设施并未得到有效的完善，缺乏相应的体育器材和体育设备，并且交通仍不完善，这都在一定程度上制约了体育旅游的进一步发展。同时，我国体育旅游在发展的过程中，产品结构相对比较单一，且形式过于陈旧，没有进行一定的创新，以至于体育旅游项目吸引力度不够，这也在一定程度上制约了体育旅游产业的更好发展。

3、“互联网+”环境下，体育旅游发展契机分析

伴随着计算机互联网技术的进一步发展，互联网已经逐渐渗透到社会的每一个角落中，甚至已经成为某些行业发展的重要推动力。在2015年十二届全国人大会议上，李克强总理明确提出了“互联网+”的行业新形态，“互联网+”已经成为国家经济发展和增长的新态势。在这种大环境下，“互联网+”体育旅游也已经成为体育旅游产业发展的必然趋势。

具体来说，互联网+时代下，给我国体育旅游的影响，集中体现在以下几方面：

首先，互联网进一步优化了我国体育旅游的营销模式。

在传统的体育旅游产品营销过程中，营销模式较为传统，不仅效率低下，且营销范围较小，直接影响了旅游产品的营销效果，进而制约了体育旅游的发展。而在互联网+背景下，则开辟了体育旅游产品营销的新模式，游客对体育旅游产品信息的获取更加方便，仅仅利用互联网即可实现一次性查询、预定等，极大地提升了体育旅游产品的营销效率。同时，伴随互联网技术的普及，体育旅游的营销范围也逐渐扩大，辐射面进一步扩展，进而提升了体育旅游产品的营销效果。

其次，互联网对体育旅游资源进行了有效的整合。

体育旅游在发展的过程中，涉及到的资源相对比较复杂，并涉及到众多的管理部门。在传统体育旅游发展过程中，由于政府等部门对其专业性认识不够，以至于导致体育率旅游遭遇到多个部门联合管理。在这种情况下，不但无法对资源进行整合利用，也在一定程度上制约了体育旅游的进一步发展。而在“互联网+”背景下，通过互联网技术可更好地进行体育旅游产业空间布局、功能定位定，对各种体育旅游资源进行了有效的整合，并实现了体育旅游资源的共享和优势互补，进而促进了体育旅游产业的进一步发展。

可以说，在“互联网+”背景下，通过互联网技术不仅丰富了体育旅游项目，并对其进行了一定的创新，同时也实现了体育旅游资源的整合，进一步促进了我国体育旅游产业的进一步发展。

4、“互联网+”背景下，体育旅游发展路径优化措施分析

4.1、实现互联网与体育旅游的深度融合

在“互联网+”背景下，实现互联网与体育旅游的深度融合，已经成为优化体育旅游的重要途径之一。在具体实现二者融合的过程中，主要有四种方式：（1）资源和平台融合。主要是充分利用互联网和大自然这一平台，积极营造出一个体育旅游的吸引点。例如，可以将湿地、海洋等自然景观，也可以将特色体育旅游建筑等人工创造的项目设施景观，还可以利用纪念印章的体育旅游活动产品作为吸引点，并利用互联网对其进行宣传，进而实现体育旅游产品的推广；（2）标准和规划融合：在体育旅游业发展的过程中，相关的标准和规划是其发展的先导。在这其中，体育旅游的基础服务设施建设，是吸引游客的重要方式。因此，在“互联网+”背景下，可充分利用互联网这一平台，对体育旅游开发地进行项目整合和优化，并对其基础服务设施进行优化，同时利用互联网技术对体育旅游项目场地进行规划设计，不断提升体育旅游建设水平，进而达到吸引游客的目的；（3）组织融合：在体育旅游发展的过程中，涉及到体育旅游管理部门、开发商、旅游社等，通过互联网这一平台，可以为多方提供相互融合的机会，并对各种资源进行整合，进而促进了体育旅游业的进一步发展；（4）产品和需求融合：在体育旅游发展的过程中，产品的开发必须要与游客市场需求相一致，否则不仅浪费了大量的资源，也无法产生预期的经济效益。在“互联网+”背景下，就可以充分利用这一平台，对体育旅游市场需求资源进行有效的整合，并建立一个一站式平台，以满足体育旅游者的多元化消费需求，进而推动体育旅游的进一步发展。

4.2、建立网络营销平台，实现线上线下推广模式

在“互联网+”背景下，在发展体育旅游的过程中，必须要切实结合体育旅游项目的实际特点，建立一个网络营销平台，实现线上线下推广模式。首先，建立一个富有特点的网络营销平台。在体育旅游产品中，加强产品推广和营销已经成为制约体育旅游产业发展的关键。基于此，可结合具体的体育旅游产品特点，开发一个专门的APP，并对体育旅游项目进行详细的介绍，以加强体育产品的推广；其次，在进行体育旅游产品推广的过程中，可充分结合现有的VR技术，让游客利用互联网进行在线体验，充分感受到体育旅游的魅力；最后，还要在体育旅游景区之内建立一个互联网技术平台，进而对整个旅游区进行有效的监控，并切实通过网络实现数据共享，促进体育旅游产业的整体联动。

4.3、制定先关扶持政策，推动互联网与体育旅游的有机融合

在“互联网+”时代下，互联网与体育旅游质监的融合已经成为一种必然趋势。而体育旅游又是带动经济发展的重要力量。因此，相关的部门不仅要给予有效的关注，还要在此基础上逐步完善相关的法律、法规和政策，以保障体育旅游业的健康发展。同时，体育旅游作为一种新兴的产业，具有较大的发展潜力。政府必须要加以扶持，增加投资力度，完善相应的基础设施建设等，进而吸引更多的投资者、旅游管理人员的加入，进而推动体育旅游的进一步发展。最后，相应的部门机构必须要积极倡导互联网与体育旅游融合的过程中，还必须要加快互联网立法，以不断增加网络安全，保护个人隐私等，进而使得体育旅游产品在互联网上得到安全运行。

5、建立复合型人才培养机制

伴随着互联网与体育旅游的深度融合，对专业人才的需求越来越多，不仅要掌握一定的旅游专业技能和知识，还要掌握一定的体育知识，更好具备较高的网络技能、组织管理能力和市场营销能力等。基于此，政府可以与高校建立旅游+体育+管理+互联网复合型人才的培养机制，以满足未来体育旅游+互联网对人才的需求。进而通过复合型人才的力量，进一步推动互联网与体育旅游的深度融合。

6、结束语

综上所述，在“互联网+”背景下，借助这一技术平台，推动体育旅游产业发展已经成为我国体育旅游业未来的发展趋势。但就目前而言，我国互联网与体育旅游产业在融合的过程中，还存在一定的问题，必须要采取有效的措施，不断促进二者之间的深度融合，以推动体育旅游的更好地发展。