高新技术产业集群的品牌培育研究

卞证 薛颖

摘 要：在新经济形势下，研究高新技术产业集群，制定品牌培育的策略，是我国当今高新技术产业集群升级的有效途径。本文从高新技术产业集群的品牌协同培育策略、产业集群品牌培育效果评价与改进等方面展开研究，结合定量分析结果，提出基于產业集群理论的品牌协同培育策略。

关键词：高新技术产业;品牌培育;评价与改进

国家发布的《关于进一步促进产业集群发展的指导意见》（工信部企业〔2015〕236号）明确指出“推动产业集群转型升级，进一步促进产业集群发展，加强区域品牌建设，推动要素聚集和价值提升”，江苏省发布的《关于加快培育先进制造业集群的指导意见》（苏政发〔2018〕86号）指出“培育本土领军企业和自主知名品牌”。产业集群品牌建设能够极大地帮助高新技术产业集群成长，提升高新技术产业的整体形象，推动产业链企业共同进化，推进地区经济的发展，产生巨大的社会效益。

1 高新技术产业集群

高新技术产业集群指的是集中从事一种或多种高新技术的研究及其技术产品的开发、应用、生产和技术服务的产业，主体包含地方政府、企业（高校）科研院所、行业协会、企业的综合性集群。高新技术的特点是知识和技术密集，是建立在现代科学理论和最新工艺技术的基础上的，能够带来巨大的经济价值和社会效益的技术集群。高新技术产业是指在研究、应用的基础上，在一定的区域内形成的企业集群的总称，代表了一个地区乃至国家的综合实力和整体竞争力，成为经济和社会发展最重要的新增长点。

高新技术产业是知识、技术、资金密集的产业集群，与其他产业的不同之处也在于此，高新技术产业具有：一是效益高、回报高的特征。因为高新技术本质上就是先进技术的代表，可以创新、改变或增加产品的功能，显著增加生产效益，取得巨大的经济效益，能够获得高额的首创利润，回报率很高。二是投入高、风险高的特征。高新技术的开发需要投入相当巨大的人力财力物力，但市场的接受程度却是未知的，让消费者接受新的技术、好的产品往往不是一件容易的事情，还需要销售的大量投入，同时，由于产业技术前瞻性研究决定了高新技术产业具有一定的不确定性，在项目的创新、设计和实施的过程中会因不可控制或难以预见的因素而导致失败。三是创新性强、赋能性强、融合性强的特征，实体企业会在高新技术的产业化过程中不断涌现，这些企业与其他企业相比极具创新性，而有些传统企业在高新技术的牵引下也会进行转型升级，这就给传统企业赋予了新的发展动能，产生良好的社会效应，而高新技术和传统技术、高新技术和高新技术之间相互渗透，相互集成和产生新的技术。

2 高新技术产业集群的品牌培育

高新技术培育主体、客体和培育的方式构成了高新技术产业集群品牌培育的基本要素。培育是需要培育的主体对客体实施品牌战略规划，培育主体在整个培育过程中占主导地位，系统性地谋划高新技术产业培育、产业集群布局、企业培育、人才及科研院所的引进，在培育过程中起到沟通、协调和管理的作用。一般是具有品牌培育能力和品牌运营能力的法人，也可以是高新技术产业园区主管部门、行业协会、企业等。

培育客体一般是指具有新知识、新技术、新工艺或者是新的生产力，创新型产品和品牌。高新技术产业集群品牌培育的过程是一个品牌塑造的过程，在这个过程中，通过品牌的塑造达到创造和提升品牌价值的目的。高新技术产业集群在创建初期就需要着手创造品牌价值、塑造品牌形象，吸引更多的外部人力资源、创新技术、新型企业、科研院所，不断提升高新技术产业集群的质量，由此构建培育模型。

结合培育主体和客体的分析，构建产业集群品牌培育模型（见图1），形成高新技术产业集群品牌培育的方式。地方政府是产业集群品牌培育的主导者，行业协会和企业是两个执行者，其中行业协会是主要执行者。政府发挥自身优势，在产业培育的前期做好相关资源的整合及其产业发展战略上的规划。行业协会将承担高新技术产业集群品牌决策的管理者和执行者，企业是集群品牌的执行者和维护者，这两方由于和市场关系比较密切，对市场需求更为了解，对品牌执行过程的把握更为具有方向性和针对性。行业协会在品牌培育和维护中扮演至关重要的角色，在产业集群内部需要联系沟通集群企业，相互合作交流，解决问题和矛盾;在产业集群外部要对接政府、相关行业企业及市场，协调各方利益，发挥塑造、维护和推广产业集群品牌的核心价值。产业集群的品牌培育和建设是核心，产业集群的品牌战略会形成发展合力，同时吸引更多的外部资源加入产业集群，增加发展动能，形成新的发展机遇。这个培育体系中的元素密切联系，相互配合，逐步完善了整个集群品牌的培育过程。

首先，地方政府主导，行业协会和企业积极参与，共同完善产业集群品牌支撑体系的构架，对产业集群未来5～10年的发展进行明确的品牌定位，制定详细的品牌战略培育规划方案，管理模式、培育机制、环境配套、社会文化、媒体宣传等组建要素，从政策和制度层面保障产业集群品牌形象的塑造;其次，主要执行者行业协会要以产业集群的品牌战略规划为指导，与地方政府共同制定品牌策略，积极配合企业进行管理，通过培育区域品牌建设，实施管理和维护，从而塑造整体品牌形象;最后，企业在培育高新技术产业子品牌形象的同时，也要做好基础建设，把控产品质量，加强人才的培养和技术的创新，不断研发新的产品子品牌，实现品牌的更新，行业协会科研院所提供支持和帮助。整个循环体系中的元素相互独立运作，又相互联系，互为补充，螺旋上升，任何一部分的缺失都会影响产业集群品牌的培育效果。

3 高新技术产业集群品牌培育效果评价与改进

根据对产业集群品牌培育效果评价与改进的研究，使集群品牌的效果评价更加精确和直观，实现产业集群品牌的可持续发展。在评价产业集群品牌培育的效果时，我们既要考虑到品牌发展现状、竞争水平、集群产业发展区域品牌的优势及集群品牌的建设与发展因素等，又要对产业集群品牌的培育策略进行评估，并针对评估结果提出以后产业集群品牌培育的可持续发展路径研究上的对策。构建品牌价值的二维评估模型和地域产业集群品牌的数量分析方法，建立完善的品牌竞争力和市场吸引力指标体系，衡量地区产业集群品牌培育评价，并在产业集群品牌培育的模型下进行自我改进和提升，使集群品牌的效果评价更加精确直观，实现可持续发展。

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作者简介：卞证（1982—），男，江苏常州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。

薛颖（1982—），女，江苏常州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。