基于中美贸易战的我国跨境电商现状及发展对策

文/邓章群，西北政法大学国际经济与贸易专业

1 我国跨境电商现状分析

1.1 整体发展环境向好 巨头部署战略性措施

受国内消费升级趋势及国家注重进出口贸易发展影响，再加之国际物流及供应链技术不断发展，海淘已逐渐成为消费者选购物渠道，中国海淘用户规模也以高速增长，跨境电商市场近年发展迅猛。

1.2 商品质量成海淘用户选择的首要因素

Imedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国近七成海淘用户过去半年有过海淘经历，而57.7%的海淘用户选择海淘的原因出于对高质量商品的需求，同时各有三成以上用户出于对商品性价比、品牌丰富度及正品保障度的考虑而选择海淘。

1.3 跨境电商平台包罗万象 与国际品牌合作成战略必需

当下跨境电商扩展与国际品牌的合作已成为战略必需。2017上半年，各大电商平台，特别是巨头平台如网易考拉海购、天猫、京东等都抓紧与国际品牌商合作，圈占供应商，升级打造上游供应链，扩大与国际品牌的合作并扩充商品品类，迎战2017跨境电商“拐点”，同时也能依靠强供应链提供优质物流服务。

1.4 暂不具备核心竞争力优势 低价优势占领发达国家低端市场

我国跨境电商面临着剧烈价格战导致的销售价下降, 和大量推广费用面临的成本上升的双重压力，且在根本上, 我国跨境电商出口以低端产品为主, 同质化严重, 而且缺乏核心竞争力和不可替代性, 主要依靠价格优势, 一旦汇率、关税和其他国际环境发生不利变化, 就会遭遇重大困境。

2 中美贸易战对我国跨境电商影响

2.1 深化外贸领域“放管服”改革 跨境电商通关报检便利化进一步发展

深化外贸领域“放管服”改革，以跨境电商为突破口，在物流、仓储、通关等方面进一步简化流程、精简审批，完善通关一体化、信息共享等配套政策，鼓励企业加快建设“海外仓”和全球营销网络，打造跨境电商知名品牌，积极开拓多元化市场，促进外贸稳定发展，提高国际竞争力。

2.2 相关部门推动跨境电商制定激励政策 向其他地方突围机会增多

面对近些年在企业“走出去”过程中出现一些“盲目跟风”，贸然进入不熟悉领域投资的情况，相关部门引导发展对外投资必须牢牢坚持服务实体经济的大方向，把实业投资作为主攻方向，瞄准产业发展存在的技术、经营“短板”，通过投资并购等方式，主动对接国际高端要素，促进国内产业转型升级。

2.3 物流及海外仓受到冲击 电商产品价格波动浮动增大

关税增加对一般贸易来说，影响很大，对于跨境出口到美国的产品非常繁多，上榜单的产品范围同样较大，对大规模布局美国海外仓和亚马逊等跨境电商来说，杀伤力尤为大。

3 中美贸易战下我国跨境电商对策

3.1 政府层面

3.1.1 加大培育跨境电商产业链力度 推动共建全球网络贸易综合服务体系

在单一窗口基础上，进一步把综合服务推向海外，实现中国和域外国家和相关服务体系相连，逐渐构成区域化，进而向全球扩展的全球化网络贸易综合服务体系。政府相关部门高度重视跨境电商发展，积极打造跨境电商完整产业链和最优生态圈，积极培育贸易新业态，进一步完善服务支撑体系，加大金融扶持力度，畅通物流仓储渠道，大力培育跨境电商品牌，激发创新动力、创造潜力、创业活力，努力推动跨境电商发展迈上新台阶。

3.1.2 通过自贸区加强与其他国家的经济交流 发展保税备货模式

整合资源、紧密协作，发挥铁路港、空港等口岸的联动优势，促进多方交通设施的互联互通，鼓励物流企业加强联盟整合；深化自贸区合作，不断在自贸区投资和贸易便利化方面注入活力，双方步调一致，共同“发声”。与此同时加强发展保税备货模式，使得国内的消费者和国外的消费者在消费跨国商品或服务的时候，能够做到与境内一致。

3.1.3 建立自底向上的合作机制 牵头制定跨境电商国际标准体系

激励相关城市和域外城市之间建立合作关系，以企业的贸易实际需求以及底层需求为导向，建立若干个城市之间的对点合作，进而成网，为全面铺开奠定基础。一方面，由中国海关牵头召开的世界海关大会，依托WCO（世界海关组织）来制定相关的工作规则和工作规程。另外一方面，由我们国家标准委联合法国联名推动提出以中国为秘书国建立跨境电商的国际标准化组织。

3.2 跨境电商层面

3.2.1 提高对信息的重视程度 完善网络布局

跨境电商对外贸易的迅猛发展, 需要跨境物流服务及时跟上,解决的途径有设立海外仓库, 完善网络布局, 自建物流通道等。在海外设厂进行技术与资金输出的同时, 还能将自身已有的文化进行传导, 并且通过结合当地实际和需要对一些物流基础设施进行更新改造,使跨境电子商务服务实现本土化的运作, 满足现如今订单越来越趋于碎片化、服务需求个性化、货物包裹周转要求更加快速化等需求。

3.2.2 保证产品质量 有效控制成本

跨境电商应完善相应的制度，做好流程的控制，做好各个环节的管理。再之，严格把关,加强商品的货架期管理和供应商管理。用成本控制考核体系监督跨境电商物流运输中的各个环节, 保障在每个环节的成本控制中对应的物流运输管理人员能够将成本控制作为日常工作开展中的重要性工作去实施, 进而提升跨境电商物流运输成本控制管理能力。

3.2.3 立足国内借鉴国际 注重产品创新与品牌发展

品牌如果不创新，市场份额增长受到很多制约, 在我国居民消费升级的驱使下只能获取消费能力较低的消费市场。跨境电商要争取独创性的开发新产品, 以开创性的自有品牌产品线形成持久的竞争优势，以独有的功能、技术或供应链作为竞争优势, 与其他品牌形成非价格因素的差异化竞争优势。

4 结论

跨境电商应把握好政策调整带来的挑战和机遇，提高对信息的重视程度，完善网络布局，保证产品质量，立足国内借鉴国际，争取国际经济华语权的能力，履行与自身实力和发展阶段相适应的大国责任，秉持人类命运共同体理念，为建设一个持久和平的世界作出新贡献。