中国足球经济发展现状及前景分析

赵振中

（运城师范高等专科学校，山西 运城 044000）

一、足球经济发展史

足球作为现代体育产业中的核心组成部分，其发展速度己未迅猛，且足球产业的经济产出及流通主要是以俱乐部的球员交换为主，同时足球相关衍生品交易也在发展迅速，并在世界范围类逐渐地形成了一种新的体育经济体系。

我国古代的蹴鞠活动便是现代足球运动的起源，并且后来在英国发展为了具备完善的规则及标准的现代足球运动。其作为一种新的经济体系，足球经济的定义与发展逐渐地随着经济全球化发展而得到重视，足球经济在经济全球化发展的影响之下具有以下两种表现形式。

其一，在目前经济全球化发展的背景下，世界各个地区的贸易往来逐渐频繁，同时资源整合也在加剧进行，且足球经济的发展在世界经济的带动之下也得到了极大的发展，例如足球相关的制造业以及建筑行业，同时也包括传媒以及娱乐。

且大量品牌通过对大型赛事、明星赛事金冠和活动赞助，例如Nike（耐克）、Adidas（阿迪达斯）等品牌知名度被迅速提升，同时市值在迅速累积。由于各种需求，使得建筑业以及电视传媒在足球的发展之下也获利匪浅；而在另一方面，因为互联网信息技术的发展更是推动了足球产业的发展步伐与营业效率，大量依靠互联网技术而实现的足球衍生产业获得了广阔的市场与客户资源。

其二，随着经济全球化的发展进程，世界各大足球俱乐部逐渐的开发出了一种以"球员"为"商品"的生产交易模式，球员的发掘、培训等便是球员的俱乐部球员这种商品的生产成本，球员市场价值的直接体现便是俱乐部之间的转会费金额。同时加上赛事转播权转让与赛事门票售卖以及足球刊物等在近些年逐渐的积累了大量的经济利益，而俱乐部之间的这种交易模式也成为了扩展足球经济的最主要力量。

由于经济全球化发展，足球经济逐渐的成为了部分国家的支柱性产业，且根据目前的发展看来，其在将来必将可以拓展更加广阔的市场，并实现更大的社会效益及经济效益。

二、足球经济对宏观经济发展的贡献

足球经济随着全球化发展对于世界经济越来越具有着推动性的作用，其主要体现在以下几点：

其一，足球经济的发展能够有效地拉动经济消费，同时也能够给求职者提供更多的就业机会。同时一场大型的足球赛事的发生在各方面都刺激消费者，而且从赛事门票、转让转播权以及体育用品戴晏和赞助商冠名等能够看出，足球经济对消费者带来的消费动力正在与日俱增。且那些大型的足球赛事的展开对于赛事举办国而言会对其生产和消费市场带来惊人的需求。例如， 14年的巴西世界杯，具相关数据统计，当时有大约60万慕名而来的游客或球迷，加上当地大约300万名的球迷，其在世界杯举办期间便为巴西的消费市场带来了高达110亿美元的经济效益，且因为旅游业建设以及为世界杯场地而进行的工程建设，直接或间接地为当地提供了接近50万个新增的就业岗位，以及各种发展商机。由此可见，在当前的社会经济背景下，足球产业对于消费以及就业等影响都较为深远。

其二，在地区上，足球运动带来的巨大消费力以及其俱乐部球员的收入毫无疑问会对国家的财政创造更多的税收，同时直接或间接的刺激部分商品市场的需求与发展，同时也会带来大量的财政收入，且税收能够使用在国家的基建以及军功项目的建设上，并通过宏观调控来为国家社会经济发展保驾护航。

且以欧洲的德甲、英超、意甲、西甲四大联赛为例，其球员的税后经济收入约只有税前的50%，从球员薪资高额的收入可以看出，此项税务无疑能够为政府带来巨大的财政税收。

其三，当前的体育产业所具备的关联性被足球经济逐渐继承，即能够带动诸多产业的发展，同时自身也能创造大量的经济价值，这种影响力也是其能够影响拉美部分国家经济走势的原因。

且以足球王国巴西为例，巴西在14年的世界杯失利，直接的导致了巴西欲要通过世界杯而实现经济复苏的计划直接破产。通过对巴西当局的数据统计能够看出，巴西经济增长在第二季时同比下滑了0.9%、环比下滑0.6%，而导致这是下降的主要原因便是投资建设与工业萎缩，而巴西的媒体普遍认为是由于世界杯失利而造成的影响，且声称"世界杯失利"是影响其经济的诅咒。由此可见，在当前的经济一体化大环境下，足球产业的发展足以对一个地区的经济产生连锁反应，而我们必须合理的运用这一特性来鼓励我国足球业的发展，进而带动我国相关产业的同步发展，继而推动我国经济增长步伐。

三、我国足球经济发展现状

我国虽然当前无论在政治、军事、经济、社会等方面都在突飞猛进，但是在足球领域的发展确一直不容乐观，而足球经济的发展同样也受到了极大的限制。

（一）足球经济

我国的足球俱乐部在数量上虽然已经具有了一定的规模，但是其盈利渠道以及发展方式较不合理。国外较为成熟的足球俱乐部当中，根据德勤数据显示，在17/18年赛季当中，全球足球财富榜靠前的俱乐部在比赛日，转播收入占比43%，商业收入占比17%，而我国的足球俱乐部其主要的收入来源则是依靠商业收入（即赞助费），其占比高达60%，球员转会费以及门票收入仅分别是10%和6%，而转播权收入仅占1%。由此可见，我国的足球俱乐部运营基本上处于亏损状态。

以我国“广州恒大淘宝”足球俱乐部为例，它在2014至2016年间，其俱乐部的支出远大于收入，且俱乐部的净利润也一直处于负数状态，直到17年才实现正"净利润"9.87亿元；但是恒大淘宝的运营在2018年的上半年却出现了6.30亿元的亏损。

（二）原因

而经过分析，我国足球俱乐部运营的亏损原因有以下几种：

其一，我国当前的足球运动整体水平偏低，其外在体现在我国的国家队成绩下滑、足球产业青黄不接、青年球员梯队的人才缺少、足球理念落后等等，使我国民众对我国的足球产业反应过于冷漠。

其二，足球市场缺乏相应的开发，其主要表现在当前我国的足球产品种类、档次、质量上。且我国足球产业缺乏一个较为完善的体系，如相关主题的旅游、产业、酒店、商务活动等等，从而导致上下游产业脱节。

四、我国足球经济的发展前景以及建议

作为足球的起源地以及当前全球范围内最大的新兴市场，由于我国相关产业尚未得到开发，所以我国的足球经济从一定程度上来看具有较大的潜力，且推动我国足球产业发展的首要条件便是进行相应的经济投入、政策扶持、加大宣传等。

（一）政策改良

在我国当前的足球市场，政府单位应当对其市场进行有效的规范化，并且对于民间的足球培训机构以及教育体系整合并形成规模化、优质化；并且对各级足球协会以及球员的经济收入等进行适当健康，例如俱乐部税收以及足球彩票等。

（二）经济投入

我国当前的足球教育基础设施投入明显不足以满足我国足球运动的发展，同时也无法满足培养高水平球员与大型赛事的举办需求。所以我国政府应当对此加大投资力度，并且积极的鼓励民间资本参与我国足球产业，并且大利培养优秀的民间足球培训机构，且通过一定的政策、经济补助来鼓励优秀的足球学校办学；并从国际上引进优秀的训练员以及球员来推动我国足球事业进步，从而带动我国足球经济的发展。

（三）文化宣传

我国应该大力地对足球相关产业以及事业进行正向引导舆论宣传，从而改善全民对于我国足球长期以来的偏见；并且向足球发展较好的国家学习，将足球事业发展到中学以及大学的教学当中，从而从学校开设培养优秀的足球运动员。并对我国的足球产业进行扶持，并加大宣传力度，从而使我国群众能够深刻认识到足球经济的重要性，进而推动我国足球事业的发展，是更多的资本能够参与到我国的足球产业当中。

五、结束语

虽然在当前时期，我国的足球产业发展一直处于低迷状态，但是我国的足球市场依然具有较大的发展潜力，而要激发这种潜力需要对我国的足球产业进行更多的投入，我们应当将目光放在青少年的培养当中，从而加强我国足球运动的基础设施建设，确保能够培养出更好的优秀足球运动员，进而使我国的足球产业以及足球经济的发展潜力能够得到有效激发。