试论如何积极促进传统媒体与新媒体协同发展 融合创新

于学尧

（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150090）

引 言

新媒体的发展对传统媒体产生了一定的冲击，为了达到与时俱进的目标，推动传统媒体与新媒体的融合发展极为必要。可以说，与新媒体协同发展、融合创新是当前传统媒体的主要发展趋势。在此过程中，从业人员需要在把握传统媒体核心优势的基础上，引入先进技术、推动多方面融合，达到相互促进的效果。

一、传统媒体与新媒体协同发展融合创新的可行性分析

新媒体的迅速发展冲击着传统媒体的生存，也为其提供了更好的发展机遇与路径。目前，我国出台了《关于推动新兴媒体与传统媒体融合发展的指导意见》，为两者的协同发展提供支持与指导。对于传统媒体而言，其可以充分借鉴新媒体技术打造数字化信息传播平台，扩展受众群体；而对于新媒体来说，可以利用传统媒体提升自身的公信力。可以说，在当前的时代背景下，传统媒体与新媒体的协同发展、融合创新是必然路径，也具有极高的可行性。

二、促进传统媒体与新媒体协同发展融合创新的策略探究

（一）重点发挥传统媒体的核心优势

相比于新媒体来说，传统媒体的发展时间相对较长，且从业人员大多经受过专业训练，因此人员专业水平、职业素养较高。传统媒体从业人员能够准确、迅速的甄别新闻价值，报道出的新闻内容价值性、真实性更高。在新媒体中，为了获取大量的阅读与点击量，部分新媒体从业人员在标题、配图的选取上过分夸大、或是题不对文，也未深入探究新闻内容的真实性，受众极易产生“上当受骗”的感觉。相比于传统媒体来说，受众对新媒体的信任度偏低。基于此，在协同发展、融合创新的过程中，传统媒体在坚持专业性、真实性的基础上，要重点延续其权威性。

（二）坚持“内容为王”的原则

即便时代背景发生改变，“内容为王”也是所有媒体发展的主要原则，在传统媒体与新媒体协同发展、融合创新的过程中，也要在保证新闻内容真实性、价值性的基础上完成报道、传播等环节的创新。诚然，新媒体在展开新闻传播活动中，打破了时间遇与空间方面的限制，但是由于存在大量同质信息，因此受众在接受信息时会消耗大量的时间。基于此，传统媒体要以内容入手，重点保证新闻内容的质量，确保原创性、价值性、丰富性。与此同时，还要借鉴新媒体的传播理念，实现新闻内容更新的及时性，特别是要对突发事件展开背后真相的深入挖掘，避免在社会中形成不良舆论。

（三）积极引入先进技术

当前，人们在接收信息的过程中更加依赖于移动端与互联网，转变了传统依托单一媒体的获取新闻信息的模式。在这样的背景下，传统媒体想要实现与时俱进的发展，就必须要积极引入先进技术，加速行业与新媒体技术的融合、发展。这要求着传统媒体融合大数据技术，分析受众的多样化需求，在协同发展、融合创新的过程中，传统媒体可以依托自身具备的高权威性，打造属于自己的新媒体平台。例如，《人民日报》《新京报》等传统媒体在微博、微信公众平台、B 站等新媒体平台中建立了官方账号，并完成新闻与咨询的实时发布。在2019 年国庆70 周年阅兵时，中央网结合直播技术，完成了阅兵典礼的全过程、多平台直播。

（四）加大与受众的互动力度

相比于传统媒体来说，高互动性也是新媒体的主要优势。传统媒体要依托先进技术满足受众个性化需求的基础上，进一步加大与受众之间的互动力度，利用查询、分享、互动等行为，提升受众的参与积极性与对传统媒体的关注度。为了实现这一目标，传统媒体要结合自身情况建立官方社交平台，包括官网、APP、各种新媒体平台上的官方账户等等，与受众建立起紧密联系，推动受众由新闻信息的单向接收者转变为传播者，实现与受众的更好互动。

（五）实现多方面的融合

1.内容融合

对于传统媒体来说，其具有更高的权威性；对于新媒体料来说，其具有极高的实时性与互动性。在协同发展、融合创新的过程中，各形式媒体要坚持自身优势，吸纳其他形式媒体的长处，达到相互借鉴、深入合作的效果。具体而言，要实现传统媒体信息权威性与新媒体信息丰富性、传播及时性的融合。

2.渠道融合

诚然，新媒体的发展对传统媒体产生了较大的冲击，但是也为其发展提供了机遇与途径。在落实各形式媒体协同发展时，要积极促进传统媒体与新媒体的渠道融合，加强传统媒体与新媒体之间的合作，提升受众对传统媒体的关注度以及对新媒体的信任度。

3.市场融合

依托数字技术、网络技术等先进技术，提升传统媒体、新媒体的信息传播效果，并深入挖掘现有的运营、市场潜能。同时，应当促进传统媒体与新媒体受众群体的相互吸引，实现商业价值的互补，达到传统协同发展、融合创新的目标。

结 语

在当前的时代背景下，传统媒体与新媒体的协同发展、融合创新是必然路径，也具有极高的可行性。通过重点发挥传统媒体的核心优势、坚持“内容为王”的原则、积极引入先进技术、加大与受众的互动力度、实现多方面的融合，实现了传统媒体与新媒体的优势互补与协同发展，推动了媒体行业的服务升级。