新媒体发展视角下的“标签化”语义障碍的研究

刘珊杉

（云南省普洱市镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县融媒体中心，镇沅 666599）

引 言

随着互联网的发展，新媒体发展迅速，在信息传播中发挥了重要作用。从新媒体视角看，新闻报道和信息传播中的“标签化”成为一种常见的状态，而且逐渐变得严重，影响了受众的理解。本文重要分析了新媒体发展视角下的“标签化”语义障碍，分析了产生的原因，并提出了对策，期望能够净化新媒体的生存和发展环境。

一、新媒体发展视角下的“标签化”语义障碍的主要表现

最初的“标签化”是指新闻报道中记者或编辑用新闻中吸引受众的元素来报道新闻，以实现对新闻的客观化、公正化的处理，实现对信息的有效处理。但“标签化”的使用也会发生逐渐的变化。新媒体的发展使媒体传播方式发生了很大的变化，受众不仅是信息的接受者，也是信息的传播者，而且还是信息的发布者。“标签化”的信息传播虽然使信息源扩大、传播范围广，但语义障碍所带来的问题也越来越突出。当前，典型的“标签化”语义障碍的主要有以下几点。

（一）性别标签

带着主观情绪或刻板印象的看法会使人们对问题产生不公正的审视。例如，对于“司机”这一职业来说，其非常普遍，但在加上一个“女”之后就变成了“女司机”，意味耐人寻味，在很多使用被当作贬义词使用，再加上一些事故中女性“司机”的过分表现，“女司机”一词的意思更加丰富。像这类词语，受众很容易不理解其中的意思，进而产生语义障碍。

（二）年龄标签

当今的社会是一个飞速发展的社会，社会发展速度令人咋舌。“70 后”“80 后”“90 后”“00 后”等名词成为指代那个时代出生的人群，而这样的指代也包含着人们对这类人的刻板印象。例如，在一些新媒体的新闻报道中，“80 后”多为奋斗、成功的形象，而“90 后”则多被贴上了叛逆、虚荣等负面标签，但随着“90 后”的成长，新媒体中的他们又成了担当、蜕变的标签。而随着“00 后”的出现，新媒体对“00 后”的标签也逐渐出现在人们的视野中，如文虎、奋斗、娱乐等。虽然这类标签不能够代表所有人的特点，但在新媒体的传播过程中，这些年龄标签带来了一定的语义障碍。

（三）地域标签

从新媒体的发展视角看，地理位置也有相应的标签。例如新媒体报道中的负面地域标签有北京人的傲慢、东北人的傻愣、南方人的小气等；正面地域标签有北京人奋斗、东北人的热心、南方人的细腻等。从此不难看出，地域标签是一分为二的，多带有主观偏见，多是为了自身的点击率而刻意制造的一种主观印象。同时，正面标签会给相应的地域带来正面的社会和经济收益，但负面的地域标签则会损害地域形象，不利于地域的健康发展。

（四）身份标签

当前，在新媒体中，我们经常能够看到“富二代”“星二代”等带有一定身份显示的标签，给人们留下的印象也多带有负面印象。例如，人们对“富二代”的印象多为挥金如土、好吃懒做等。身份标签是新媒体传播过程中常见的标签，在特定语言环境中有了特殊的含义，广为人知。

二、新媒体发展视角下的“标签化”语义障碍产生的原因

标签的使用虽然使事物看起来通俗易懂，但同时也失去了独有的差异性和具体性。语义障碍虽然常见，但新媒体使其更加被人熟知。新媒体发展视角下“标签化”语义障碍产生的主要原因有以下几点。

（一）信息更迭速度快

网络的发展使信息传播速度逐渐加快，新媒体在互联网发展的推动下，信息产生、传播等进一步加快，成为以秒计数，容易使“标签化”语义障碍产生。

（二）传播主体增多

在传统的媒体传播过程中，信息多单向流动，人们单纯的是信息的接受者，在新媒体环境中，人们不仅是信息的接受者，而且还是信息的传播者和生产者。传播主体的增多使信息的产生和传播变得更加简单，但同时信息的质量、真假也很难得到准确的把握，导致语义障碍产生。

（三）对言论管制力度还不够

新媒体的信息传播具有匿名性，由于这一原因很多人会发表不当言论，而且也造成了对言论管制的力度小，使语义障碍产生。

（四）对标签差异化的影响

在不同的环境中，相同的标签会对不同的人留下不同的印象，使他们所产生的理解也不同。例如，“农药”一词的传统含义是农作物使用的药物，但现在也指“王者荣耀”这款手机游戏。

三、新媒体发展视角下“标签化”语义障碍的解决途径

（一）要加强信息源头整治

信息发布者要自觉拒绝“标签化”语义障碍的产生，不以个人喜好贴标签，要尊重不同群体的差异。

（二）要加强信息传播整治

信息传播者要提高认识，自觉抵制“标签化”语义障碍，避免其进一步扩大，并及时改正。

（三）新媒体要加强自我整治

新媒体应不断反思，提高社会责任意识，充分认识自身在信息传播过程中的作用，约束自我行为，自觉抵制负面“标签化”语义障碍，拒绝传播。同时要加强工作人员的管理，促进高质量信息的产生和传播。

（四）有关部门应开展整治工作

有关部门应制定有关的法律法规，从法律层面为新媒体的发展创造良好的环境，同时还应积极加强道德宣传，提升新媒体和群众的道德素质，实现道德与法治的双管齐下，提升整治效果。

结 语

在新媒体发展的过程中，应制定有关的法律法规，要加强信息源头、传播的整治，同时还应新媒体的治理，使“标签化”的语义障碍失去存在的土壤，使新媒体环境变得清朗，推动新媒体的健康发展。