浅谈新时代背景下国有企业新闻编辑的发展方向

张 智

（宁夏英力特化工股份有限公司，石嘴山 753000）

引 言

当前，中国特色社会主义进入了新时代，作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，国有企业就必须创新发展新闻宣传工作，必须建设一支高素养的编辑队伍，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音。新闻编辑具有其独特的工作方式和特点，提高编辑从业者的素养，也成为新时代国有企业新闻工作的重中之重。

一、新时代国有企业新闻编辑面临的挑战

（一）对传播主体地位的挑战

与面向社会、服务社会的媒体新闻编辑不同，企业新闻编辑的服务主要面向企业，它立足于企业新闻宣传工作，为企业的相关事项服务，主要宣传企业文化，播报企业新闻，促进企业内部众多信息的有效共享，有促进企业信息流通，提高员工凝聚力与工作效率的作用。

（二）对传播方式的挑战

众所周知，以前的新闻传播方式靠“报纸+电视+网站”相加式进行传播，进入媒体融合发展质效并重的时期。传统媒体在积极进行转型，建设集网站、手机客户端，以及微博、微信公众号、头条号等于一体的全媒体形态，不断扩大影响力和传播力。国有企业新闻媒体也与传统媒体一样在科技产品影响下不断更迭，这其中就包括声音文字与传播方式。现如今更加多元化的媒体传播技术与影像技术已经步入人们的工作生活领域，这种硬件转变所带来的是新闻媒介传播方式、传播意识的转变。传统过于国有企业新闻编辑工作者需要遵循客观、公开、全面的基本原则，如实反映新闻，做到准确性与时效性共存。

（三）对新闻采编内容的挑战

随着信息碎片化趋势不断加剧和人们阅读习惯的改变，传统方式的纯文字新闻和图文新闻，正在远离国有企业员工和社会公众的视野，具有多元化、组织化、垂直化、个性化的新媒体平台及短视频app 正在成为企业员工和社会公众获取新闻咨询的主流渠道。在这种情况下，就要求国有企业新闻编辑拥有更好的洞察力与更强的新闻处理能力，准确判断新闻中所存在的价值，看其是否与企业文化宣传方向相吻合，是否满足党员干部和一线职工现实需求。在面临如此复杂的新闻环境下，国有企业新闻编辑对有价值新闻的捕捉能力也需要加强。只有不停地思考如何延续内容的传播力与生命力，才能满足用户日益增长的需求，然后继续努力“活”下去。

二、新时代国有企业新闻宣传编辑工作存在的问题

（一）国有企业新闻宣传工作意识有待提高

国有企业新闻宣传工作需要投入一定的人力、物力和财力，但是在部分国有企业中，对新闻宣传工作软硬件投入仍然不够，存在新闻宣传工作办公设备设施老化、人员不足、待遇不高、发展空间狭窄等问题。工作重心偏重于企业绩效以及经济效益上，甚至存在个别人认为新闻宣传工作不能带来巨大经济效益的偏颇现象，从而导致了各方面投入减少。

（二）国有企业新闻宣传队伍整体素质不高

过于企业新闻宣传工作创新发展离不开高素质的专业队伍。现实工作中，由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分新闻宣传工作人员失去了工作热情，创新性工作的动力不足。而且，大部分国有企业新闻宣传部门专业工作人员缺少，新闻写作能力、写作技巧等方面有所欠缺，也没有足够的精力，导致新闻稿件缺少深度和吸引力。因此，新闻宣传队伍整体素质亟待加强。

（三）国有企业新闻宣传模式跟不上时代步伐

在新媒体飞速发展的时代，由于部分国企新闻宣传工作资金投入较少，尽管应用了微信、网站等网络媒体，但与传统媒体报纸、电视等融合发展，打造全媒体方面仍然处于起步阶段，缺乏创新意识，新闻宣传多样化的效果还没有彰显出来，高效广泛传播上仍受制约。

三、新时代提高国有企业新闻宣传编辑水平的对策建议

（一）加强对新闻宣传工作的重视程度

加大国有企业新闻宣传工作创新力度，关键还要从思想上予以重视。要加强和改善党对新闻舆论工作的领导。领导干部要深刻意识到新闻宣传工作对企业持续健康发展的重要性，增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解民意、发现问题、引导情绪、动员群众、推动企业健康发展。同时，在人力、财力、物力等方面要加大投入，解决实际困难，营造“大宣传”“强宣传”的格局，让企业全员都意识到新闻宣传工作对于提高企业整体凝聚力、促进企业健康发展的重要作用，进一步提升企业的品牌形象。

（二）提高新闻宣传工作队伍的专业水平。

高素质的队伍建设是新闻宣传工作创新上水平的重要保证。在新时代国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强企业新闻宣传队伍的建设。一方面，通过强化理论武装、业务知识技能培训、轮岗锻炼纳新等方式方法，增强本领能力，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力“四力”，进一步转变作风，提升能力，努力建设综合素质高、业务水平强的专业队伍，做到胜任岗位，满足需要；另一方面，科学构建考核激励长效机制，立足于“激励+约束”，健全完善新闻宣传工作机制，量化考核，细化责任，增强责任感、压力感，激发主动性、创造性，持续提升队伍整体水平。

（三）创新运用新媒体宣传技术和手段。

新时代，我国的生产生活方式发生了巨大的改变，企业员工的思想也随之发生了变化。国有企业新闻宣传工作要顺应新形势发展，大力创新运用新媒体宣传技术和手段。强化移动优先意识，把资源、技术、力量向移动端倾斜，推动新闻客户端、手机报、微博账号、微信公众号等移动媒体建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动媒体传播矩阵。加快融媒体发展，发挥协同效应，实现“一体策划、一次采集、多元生成、多端发布”的格局，积极打造技术先进、优势突出、特色鲜明、集网微端于一体的新媒体平台，让正能量主旋律主导版面、荧屏、声频和网络，实现“守正创新”，提高宣传工作的影响力，扩大影响范围，为企业带来综合效益。

结 语

面对新时代的新形势、新任务、新要求，只有充分认清形势任务，转变传统思维方式，摆脱思维定式和路径依赖，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让新闻宣传编辑在企业改革发展中发挥出更大的作用。