全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策

尹 丽

（长春广播电视台，长春 130000）

引 言

在信息化时代背景下，多媒体与网络技术发展迅速，传统媒体与新媒体的有效融合让我们迈入了全媒体时代。本文就针对全媒体时代背景下，电视新闻播音主持面临的挑战及对策进行探究。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

（一）电视新闻收视率逐渐下滑

在大众媒体不断发展的情况下，报纸、电视等传统媒体彼此都是独立的个体，互不影响，都各自有着自身的优势之处，并吸引各自的受众群体。但在网络化技术不断发展、全媒体时代来临的形势下，各媒介间的界限逐渐变得模糊了，特别是新媒体在功能性上极为的强大，占据着明显的优势，例如快速传播信息、对于即时性的信息也可以传播、快速获取信息反馈以及舆论引导力强等。立足于多元互动信息化背景下，任何时间、地点都可以交换信息，以往单一化的信息传播、接收模式被改变。从新媒体上获取及传播新闻信息，已经慢慢成为人们的习惯，大众可以身兼传播者与接受者双重身份，每个受众都极有可能变成“全媒体明星”，因此，电视新闻播音主持工作逐渐从人们的视野中淡出，进而电视新闻收视率呈现下滑趋势。

（二）电视新闻面临着严重的同质化现象

近些年来，在电视产业发展迅速的情况下，各电视台为了收视率得到有效提高，它们之间的竞争越发的激烈，电视节目互相模仿、复制，电视主持人存在严重的同质化现象。电视新闻节目也在其中，模仿之风日盛。虽然我们不得不承认模仿所起到的重要作用，但绝非是照抄照搬，毫无创造性。例如，在各地的电视台都在播放着具有当地特色的新闻联播，电视新闻节目的同质化，势必会让电视新闻播音主持也趋于同质化，为了电视新闻的公信力及权威性得到维护，主持人都一贯以严肃、知性及权威的形象示人。这也就导致电视新闻节目同质化现象较为严重，可想而知收视率必然会下降。

（三）电视新闻话语权被削弱

在全媒体时代背景下，新媒体大肆兴起，使媒介间的界限被打破，形成了跨平台、立体式的全媒体空间，在信息传播活动过程中，受众群体的主动性得到了极大的强化。在这样的情况下，电视新闻播音主持不再具有传播新闻信息、评论新闻内容的专项权利。新媒体的盛行，使得受众群体充分享受到发布、传播以及评论信息的权利，他们可以通过手机、网络等渠道将身边所发生的新闻发布出去，还可以针对各类不同的新闻发表自己的观点。电视新闻播音主持工作对新闻不能及时的报道，对社会大众的反馈也不能及时地获取，无法做到集思广益，因此在新媒体不断发展的情况下，电视新闻播音主持的话语权被逐渐地削弱了。

二、全媒体时代电视新闻播音主持发展的有效策略

（一）电视新闻播音主持人必须提升整体素质

电视新闻播音主持人必须要在学习、创新能力上进行不断的提升。电视新闻播音主持人在努力提升个人新闻专业水平的同时，还应该涉猎更多知识，多学习那些文理交叉学科的理论知识，使自身的科学与人文素养得到不断的提升，加强想象及判断能力。电视新闻播音主持人必须要对全媒体时代受众所发生的变化予以充分的考虑，对新闻的社会语境进行重新定位；必须要确保现代汉语言的规范化，对客观事物要能够做到充分的理解、判断以及分析，对新闻事件的真实内涵要予以正确的解读，只有这样才能更好地引导舆论。另外，电视新闻播音主持必须要对新媒体信息传播、反馈规律及特点做到熟练的掌握，只有这样才能将新媒体与传统媒体取长补短，实现有效的融合发展。电视新闻播音主持人在电视媒体公信力、权威性得到确保之上，借助于新媒体，不断探索新闻联播、调查以及广角等新闻传播平台，对新闻信息的反馈要引起高度重视，与受众群体积极地进行互动，切实的了解和反映大众的心声。

（二）打造电视新闻播音主持的专业化品牌优势

当前，新媒体充分发挥了其独特的优势性，使得电视新闻播音主持的话语权被不断地消弱，电视新闻存在严重的同质化，然而电视媒体所具有的公信力与权威性则是新媒体替代的。在全媒体时代背景下，受众群体每天都会面对很多参差不齐的信息，很容易被误导，舆论导向就会呈现恶性发展。新媒体要想朝着更好的方向发展，就需要在权威媒体的引导下，而电视媒体则是最好的选择。因此，电视新闻可以将新媒体的优势有效的融合起来，打造一个专属于自己的专业品牌。在新闻播放的过程中，电视新闻播音主持人可以通过无线网络与专家、企业家进行连线；还可以与百姓连线进行互动，对获取的反馈及时的解读；还有就是对新闻事件的发展动态做到及时的掌握，特别是重大事件等等，让受众获得正确的舆论导向。

结 语

随着全媒体时代的发展，电视新闻播音主持要想取得更好的发展，必须要充分发挥新媒体与传统媒体各自的优势，从而达到双赢的局面。