新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究

白 岚

（陕西生态水泥股份有限公司，西安 710000）

引 言

随着我们的社会进入信息化时代，新媒体上开始逐渐进入我们的生活之中，搜狐、新浪新媒体的先行者，开始引领着时代发展的潮流，尤其是智能手机普及以来，网络借助手机端开始融入我们的生活。信息传播的方式借助app、网络等新媒体开始在我们的生活发挥了至关紧要的作用，使得人们在新媒体时代获取信息有了更多的选择。目前，企业在新闻宣传方面也必须顺应时代的潮流，跟上新媒体时代的发展，充分利用新媒体开展新闻宣传工作，并且借助新媒体平台，在职工中构建一定的文化氛围，用新媒体推动自身事业的发展，这是任何一家企业在宣传工作方面都面临的关键问题。

一、新媒体在新闻宣传工作中的优势概述

目前，新媒体的出现对传统新闻学已经起到了颠覆作用，大众传播开始以移动互联网为基础，实现了企业新闻信息的多元化传播，传播实现了随时随地的分享，且仍然在向纵深发展，新闻信息的传播方式也开始变得丰富多彩，并且高度地融合在了一起，无论是借助电脑终端还是在智能手机终端，都可以把文字、图片、视频适时的展示出来。在目前的新媒体时代，一个全方位、立体化、多元的信息传播体系已经基本的构建了出来，传统的传播模式已经难以为继，面临着被淘汰的局面。

新媒体与传统媒体相比，新媒体独具特色，而且传播者和听众之间已经没有了明确的界限，双方互动变得十分方便，任何人都可以轻松地参与其中。任何受众都可以借助多媒体平台发布信息，或对媒体发布的内容进行评论。另外，新媒体具备成本低、范围广的独特优势，在容量方面，新媒体已经不再受到空间的限制，进而把海量的信息传递给我们，而且可以随时随地的进行，传统媒体的版面字数限制完全消失，信息发布方式更加灵活多变。

二、当代企业新闻宣传运用新媒体的优势

作为企业新闻宣传部门，应该清醒地认识到，企业新闻宣传工作跟普通的媒体区别较大。首先，企业新闻宣传的目的是实现企业的核心利益，所以在企业新闻宣传工作中运用新媒体手段，可以对提高企业新闻宣传的力度，拓展新闻宣传的广度方面，都起到有力的促进作用，并且大大提升企业自身的影响力，使得企业在社会上树立自己的正面形象，速度快、互动性强、信息量大是新媒体的突出特点。所以，企业新闻宣传工作借助这些优势，在新闻宣传方面可以起到更好的效果。与此同时，企业员工群体通过这一平台展开互动，员工对主题活动、宣传的看法就可以被鲜明地体现出来，了解员工思想动态也可以被企业管理层随时掌握，进而对企业的新闻宣传重点进行调整，保证新闻宣传得到更好的效果。随着新媒体的普及，时空限制已经被打破，新闻的宣传覆盖方位变得更加广阔，新闻宣传可以传递给任何一个对企业感兴趣的人，其宣传效果是传统的宣传方式无法比拟的。

三、充分利用新媒体进行企业新闻宣传工作的意见和建议

在当今信息化时代，企业新闻宣传工作必须与时俱进，对自己的思路进行创新，要把新媒体的优势充分发挥出来，开展强有力的新闻宣传工作，用正确的舆论引导人，在社会上营造较好的舆论环境，进而保证企业的健康可持续发展。

（一）全体员工形成合力

全体员工形成合力，就是要统一思想，在利用新媒体进行新闻宣传方面的形成共识，只有全体员工上下一心，大力支持，新闻宣传舆论支持和精神动力的效能才能充分发挥出来。随着新媒体的不断普及，可以把网站、微博、微信各种新媒体平台充分整合在一起，实现新媒体高度融合，形实现了资源共享的新媒体的发展模式。企业通过这些平台，企业的新闻动态可以随时阅读，企业的产品和资料都可以通过新媒体传递给大众，员工也可以随时接收到企业的重要信息。通过新媒体，企业的动态新闻、产品和行业动态等都可以随时公布出来，还可以随时接受受众的评价，企业新闻可以及时、有效的新闻公布给受众。

（二）提高企业公关意识

企业在社会经济发展中起到了至关重要的作用，在名牌战略愈发得到重视的今天，社会的支持对于企业的发展是至关紧要的。企业可以通过新闻宣传工作，进而把自己的形象树立起来，为了实现自己的品牌战略，借助新媒体营造有利于自身的舆论环境是至关紧要的。在新媒体条件下，企业在进行新闻宣传的过程中，也要对舆情管理引起高度的重视，把舆论的引导作用充分发挥出来，树立了自身的形象，维护了自身的声誉。企业既要履行自己的政治、社会和经济责任，奉献社会，打造品牌，把负面舆情抑制到最低的水平，对于突发的负面舆情，要做好监测和处置工作。企业应当建立起自己专门的新媒体宣传管理部门，不间断的对各个多媒体平台进行监管，保证其高效运行，提高企业的公关意识，注意发挥舆论的作用。

结 语

在新媒体环境下，企业新闻宣传既面临着机遇，也要应付随之而来的挑战，企业新闻宣传必须充满责任感和危机感，在宣传方面要具备一定的前瞻性，不断把自己的业务能力提高上去，学会有效的运用新媒体工具，进行新闻宣传，起到对内凝聚人心，对外树立形象的作用，把企业新闻宣传的正能量充分展示出来。