优生活+深耕羊奶产业

金建洪

10月13日，优生活+携手中国羊奶城等知名羊乳企业成立产品研发中心。“凝聚羊乳制品企业间的合作力量，不断提升产品质量”，国内知名羊奶专卖连锁品牌优生活+的这一动作，引发行业关注。

“推进战略布局，加快奶源基地建设与技术升级，拓宽优生活+羊奶专卖平台的深度和广度，带动上下游企业发展，促进羊奶产业转型升级。”

谈到产品研发中心成立的初衷，优生活+品牌创始人、董事长霍振泉说。

羊奶行业研究报告显示，羊奶粉的异军突起成为国产奶粉行业的一大亮点，羊奶液态奶、婴幼儿配方奶粉和奶酪三大制品的潜在市场为2000亿元以上，未来5到10年，羊奶产值将呈快速上涨态势。

业内人士认为，由于市场竞争愈发加剧，中国羊奶市场机遇与挑战并存。运营规范、奶源优质与品牌突出的企业将迎来良好发展势头，而线下渠道仍是羊奶粉整体销售主战场。

传递健康生活理念

今年5月，优生活+副董事长陈华江参加了2019全民营养周暨5.20中国学生营养日启动会，“我们将一如既往地参与支持国民营养计划，一起走向全民营养健康时代。”陈华江说。

优生活+以羊乳制品为主营的全系产品包括婴幼儿、学生、孕妇、女士、成人、中老年等配方羊奶粉，以及羊奶休闲食品、液体奶等系列产品。丰富的产品与服务体系，满足了市场多样化需求，也增强了平台竞争力。

优生活+总裁游仓说，优生活+传递天然美好的健康生活理念，致力于培养中国家庭的良好健康意识。“我们精选国内知名品牌优质羊奶，以严苛的标准优选奶源，就是要给消费者质量保障。”

霍振泉介绍，优生活+以“以善为根·以养为本”为理念，从“品质”这个健康营养点出发，回到全民美好品质生活上来。经过近10年的发展，优生活+抓住市场机遇，不断推出符合现代人类营养健康生活所需的羊乳制品，满足不同消费群体的健康营养需求。截至今年10月，优生活+羊奶专卖销售服务网点遍布全国各地，覆盖全国各大区域市场，未来还将同步向乡镇延伸。

智慧新零售

为适应市场发展，优生活+将新零售模式作为重要突破口，推出智慧新零售，创新升级经营模式，销售规模稳步增长。

霍振泉说，经过10年的探索与积淀，优生活+成立全国运营中心后，通过平台化运作在市场上争取发挥最大驱动力，让产品经营体现出功能更强、质量更优、服务更好的特点，推动羊乳制品在消费者生活中的地位。

当年，优生活+与浙江省商业经济研究所达成战略合作，发布三年战略规划，以消费者受益、合作者受益、企业受益的“三益”为目标，计划3年发展一万家连锁专卖店。

2018年，优生活+建立开泰智库，智库专家来自陕西省乳业协会、长三角营养保健产业联盟、浙江省营养学会等，在解决企业自身健康规范发展的同时，加强产业创新协同，支撑动能转换，引导羊乳产业健康、规范、可持续发展。

优生活+品牌创始人、董事长霍振泉

今年，优生活+与途牛旅游网进行了初步合作，作为精细定位、精准服务对接的定制化合作模式，也是聚合优势资源的新型零售平台间的跨界联合。

近两年，优生活+还先后布局淘宝、京东等线上平台，形成线上线下联动效应。

10月，优生活+成立婴幼儿事业部，一方面顺应个性化消费升级趋势，另一方面携手合作伙伴助力经营模式升级，提高婴配市场占有率。

用创新支撑品牌

“品牌是竞争力最佳的体现，品质是品牌的生命力，创新是品牌的支撑力。”游仓表示，优生活+品牌的理念是“守正创新，向上向善”，作为一家专注于营养健康事业的羊乳制品企业，在2018年中国经营创新主题论坛上，优生活+羊奶专卖荣获品牌创新奖。

近年来，优生活+连续获得中国羊奶连锁行业用户放心品牌和优秀品牌、中国优选品牌等荣誉，社会公信力和品牌美誉度不断提升。

2018年，优生活+成立品牌委员会。今年6月以来，优生活+还成功组织和举办100多场优生活+带你上春晚—中华民族春晚全国海选活动，积极搭建舞台，弘扬民族文化。

霍振泉说：“我们不仅要为更多国民提供身体营养，而且要创造条件为国民的精神世界提供支持，为民族文化的发展提供支撑。”

优生活+成立品牌委员会，将每年5月定为企业品牌月，持续开启一系列品牌活动。2019年，优生活+举办品牌文化内蒙古行和西安行两场大型文艺活动，仅内蒙古单场汇演活动网络直播人数就达到160万人次，近万人现场见证。优生活+还参加杭州国际未来生活节等活动，大大提升了品牌形象和知名度。

带动更多人参与公益

一直以來，优生活+把社会公益责任作为企业文化的重要组成部分，积极投身公益慈善事业。

优生活+通过自身行动关爱留守儿童、贫困学子、环卫工人，成立爱心基金，帮扶贫困家庭，慰问台风受灾群众，为社会注入向上向善的精神营养，传递健康大爱的社会正能量。

2018年，优生活+启动助长助学计划，霍振泉带领团队赴丽水双黄小学，进行“关爱教育·护航未来”公益捐助，给孩子们送去一份关爱。

2019年，优生活+全程助力CCTV“非常6+1”杭州赛区海选活动，让更多家庭关注孩子的营养健康;赞助全民营养周·浙江大学站，旨在培养中国学生的良好健康意识。

游仓说：“以善修身、大爱有境，优生活+的公益之心已渗透在日常经营管理中，我们深信，只有一直坚守公益，用真心、用爱心做公益，才是一个真正值得被肯定的企业。”

“是社会与时代成就了优生活+，所谓水乳恩情，我们更要坚守为国民提供健康营养的使命。”陈华江认为，优生活+希望通过这些公益行动的影响，带动更多人参与公益，让爱的公益无限扩散。