浅谈如何发展我县乡村旅游建设

石续

（甘肃省徽县县委党校，甘肃 陇南 742300）

党的十九大首次提出实施乡村振兴战略，为新时代发展乡村旅游赋予了新的使命和机遇，提供了重要的思想指引和行动指南。抢抓乡村振兴战略机遇，大力发展乡村旅游，不断提升旅游扶贫成效，推动乡村旅游可持续发展。

一、我县乡村旅游的现状

（一）规模壮大，结构优化。

近年来，我县积极引导和培育了一批乡村风土民俗吸引旅游者，为游客提供观光、运动、休闲、娱乐、餐饮、住宿、购物等综合服务的乡村旅游点。使旅游业充分切入农业，实现了与“三农”的直接对接，有力地带动了农村的发展。目前，我县的乡村旅游点已发展成为我县旅游业的重要组成部分，农村的产业结构格局发生了深刻的变化，田地里的产品变成了旅游商品销售，绿色蔬菜、水果成为市场的宠儿。

（二）乡村旅游与文化旅游相结合。

随着人们出游观念的转变，集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。我县适应这一发展趋势需要，发动和扶植有条件的乡村发展乡村旅游活动，利用乡村特有的文化，独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越丰富的旅游产品。

（三）建设农村新面貌。

乡村旅游在城乡之间架起了文化传播的桥梁。城市居民在乡村旅游活动中感受到了农牧生活风貌，同时也传播了城市文明，农民群众在旅游服务实践中开阔了视野，学习了先进的经营理念和生活方式，文明程度得到了显著提高，村容村貌更加干净整洁，环境条件逐步改善，人们的精神面貌也发生了可喜的变化。

二、我县乡村旅游存在的问题

（一）对乡村旅游的认识有限

首先，表现在乡村旅游经营者和地方政府对本地资源状况分析不够、评价过高，对开发乡村旅游地所需要的条件认识不足。往往简单以为现有的农田、果园的开发利用便能建成乡村旅游区，对开发、建设乡村旅游地所需要的其他资源条件及文化景观基础、区位条件旅游基础设施条件、投资条件等认识不足。

其次，表现在对乡村旅游的市场认识不足。多数乡村旅游经营者总是把所有的城市居民纳入乡村旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡一体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大、中城市。

此外还表现在经营理念与经营意识上。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游吸引游客至关重要的一些因素如地方特色、乡村环境、服务水平往往重视不够；他们乐意在主体建筑、设施设备上花钱，而不愿在经营特色、服务质量、社区环境方面投入；以致于树立景区形象的意识不强。

（二）配套设施不健全

乡村旅游开发时间短、底子薄,加上乡村旅游开发单位的组织性程度不高等各种原因,导致乡村旅游的配套设施普遍不健全,难以给旅游者提供系统优质服务。使很多乡村旅游演变为单纯的参观游或餐饮游,这种旅游产品的单一化倾向,严重影响到乡村旅游的深度开发和创收能力。

三、我县乡村旅游发展的对策与措施

（一）加大乡村旅游政府投入，夯实乡村旅游发展基础。

抢抓西部大开发、国家“一带一路”等重大政策机遇，用足用好国家和省上促进乡村旅游发展的好政策，争取更多项目和资金支持。进一步加大招商引资力度，吸引境内外投资商参与项目开发，集中建设一批特色小镇和乡村旅游示范村，增强乡村旅游发展能力。推进乡村旅游与全域无垃圾建设、美丽乡村建设、农村环境综合整治相结合，整合实施一批满足人民美好生活需要的旅游项目，完善标识标牌、餐饮购物、停车场、旅游厕所等配套服务体系，提升乡村旅游发展综合服务能力。

（二）促进乡村旅游提质增效，打造乡村旅游的“升级版”。

坚持乡村旅游高标准规划，加强与部门规划衔接，按照“高起点、特色化、可落地”原则，对农家客栈、餐饮、娱乐、采摘观光等所有乡村旅游项目统一规划设计，注重差异化风格，完善旅游要素，打造一批不同类型的旅游综合体。重点加强农村基础设施建设、村庄风貌美化、整体提升农村发展水平。积极实施乡村旅游提质升级行动，扶持农民开设农家乐和农家客栈，开办网店，开发特色鲜明、个性突出的旅游商品，拓宽增收渠道，实现就业增收。

（三）创新乡村旅游业态产品，拓展旅游融合发展空间。

实施“旅游+”战略，促进产业融合发展，开发农村农事体验、自驾露营、健康养生等乡村旅游线路产品，扶持培育一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业，打造一批旅游扶贫示范村，建成一批有影响、有实力的旅游融合基地。支持举办乡村旅游各类节会和旅游商品大赛活动，有效扩大购物消费。实施乡村旅游后备箱工程，支持在临近的旅游景区景点、高速公路服务区设立特色农产品销售店，发布农产品推荐名录，命名一批乡村旅游后备箱工程特色农产品基地。开展旅游电商万村千店行动，实施旅游商品“线上线下”立体营销，做大做强乡村旅游品牌。

（四）挖掘文化内涵，开发特色化产品。

旅游者进行旅游活动，不仅仅是完成一次吃、住、行、游、购、娱的活动，更加注重的是旅游的体验。旅游从本质来说是一种文化的体验，尤其是对异地文化的体验，是对传统文化一种分享和传承。徽县在旅游发展过程中必须要深挖传统文化，真正的融入当地居民的生产生活中，得到真正的融和，不断提升旅游吸引物的质量和文化内涵。在发展旅游中应该充分利用，对其代表的文化符号、建筑技艺等进行深入挖掘。让游客有更多的传统文化的体验和感受。

（五）加强乡村旅游队伍建设，提升乡村旅游管理服务水平。

推动乡镇一级设立专门的旅游工作部门，培养一批乡村旅游管理人才和专业队伍。全力推进“乡村旅游创客行动”，引导大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等积极投身乡村旅游发展。组建专家智囊团，有计划地选送有培养潜力的本土人才到高等院校和旅游发达地区学习，组织有一定文化水平的农村青年通过职业培训持证上岗，不断提高乡村旅游管理服务水平。强化行业自律，积极培育和发展各类乡村旅游行业协会，建立管理长效机制，提升乡村旅游服务品质。