融媒体时代广播新闻节目的变与不变

杨春侠

受新媒体冲击，近年来，广播新闻节目面临不小的压力，亟待与新媒体在竞争中发展，在发展中交融，变挑战为机遇，变逆境为顺境，找到一条务实高效的转型路径。广播媒体在转型中，好的传统要保留，不适应需求的理念、做法要改革创新，学会变与不变。

一、广播新闻节目之“变”

（一）传播理念和节目定位要变

在新媒体没有蓬勃发展之前，包括广播媒体在内的传统媒体是信息的垄断者，在传播力、影响力、话语权等方面具有强势地位。就广播新闻而言，过去的采编播流程相对单一，广播新闻人几乎不要承担太大压力。

但在融媒体时代背景下，媒体的生态格局改变了，传统广播新闻节目受到了冲击，听众流失、节目影响力式微。面对新情况，广播人不能固守过去的工作思维，否则就会被媒介变革的大潮所吞没和淘汰。

从实践来看，广播人只有开启新思维、打开新思路、运用新方法去采编播制新闻节目，广播新闻节目才能重新吸引听众，焕发生机。

适应新的融媒体生态圈，广播新闻节目需要重新自我定位，变节目为产品，变受众为用户，和受众融为一体，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，最终变成“你就是我、我就是你”。

（二）节目导向和编排方式要变

近年来，随着媒体融合不断推进，“重外在形式、轻内容质量”的现象在一些广播电台不同程度存在，这种倾向值得警惕。“新闻立台”始终是广电媒体安身立命的重要支撑。

在深入推进媒体融合的过程中，徐州新闻综合广播牢记主流媒体的责任担当，坚守“新闻立台”“内容为王”不动摇，确保新闻节目保持较高的质量水准，社会反响较好。

具体来说，确保节目质量，就要强化节目内容源头管理。善于围绕社会热点、公众关注的话题、本地突发事件等，从平民视角提前展开新闻策划，确保导向正确、主题突出、思想深刻、立意高远、细节生动。这类策划报道，由于关注社会热点，回应公众关注，具有天然的传播优势，传播效果往往较好。

适应受众收听习惯，碎片化编排也是提高节目质量的重要抓手。一般来说，在广播新闻节目编排中，非重点稿件每条1分钟左右即可，简讯一般每条不超过30秒，重点报道、组合式报道，可多条同时排列推出，但总时长应控制在5分钟左右，不宜过长。

值得注意的是，碎片化编排并不意味着所有的新闻都是短的，可以长消息与短消息相结合，重点稿件和非重点稿件相融合，错落有致编排播出，这样便于持续不断形成收听小高峰。另外，重点稿件后面，还需要配上点评。

（三）传播方式和生产流程要变

新媒体具有传播快速、传播主体多元、终端多、互动性强、覆盖面广等优点，竞争力强，发展前景广阔，生命力旺盛。在融媒体环境下，广播新闻传统单一的传播渠道，制约了自身传播和发展，亟待改变。广播新闻节目与新媒体深度融合，不仅是发展趋势，更是现实需求。

目前，各广播媒体的“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）日益成为新闻节目传播的新平台。广播新闻节目可以在这些新媒体平台开辟栏目社区，吸引受众参与互动，互动内容可以用于节目的再生产，变原来的单向传播为双向传播，让受众由被动的信息接受者变为节目内容的参与者和生产者，从而优化节目的传播方式，增强节目的黏性。

广播新闻节目和新媒体融合，还可以对部分节目内容进行剪辑加工后，上传到新媒体平台，进行“二次传播”，产生叠加传播效果。

广播新闻节目还可以依托栏目，推出新媒体产品，拓展传播渠道。比如，2019年以来，徐州新闻综合广播紧扣社会热点，综合运用抖音、微信、微博、微视频、视频直播等多种手段和平台，相继推出“2019新春系列”“致敬榜样·重温雷锋日记”“惊喜女神节 我们在一起”“徐州宝藏来串门”“我是验房官”等多个新媒体产品，实现了聚合传播效应，产生更大的传播影响力。

融媒体时代，广播新闻生产流程也应重新构建。比如，可以整合采编播人员资源统筹使用，实现“一次采集、多种生产、多元传播”，以便使广播新闻节目最大化、集约化使用采编播力量。

二、广播新闻节目之“不变”

（一）党性原则、舆论导向不变

当前，我国改革发展进入深水区，尤其是随着新媒体持续快速发展，思想舆论空前活跃并且日趋多元。面对可能出现的新问题，作为党媒的人民广播电台，必须从服务党和国家工作的大局出发，坚持将党性原则作为立身之本。广播新闻节目要牢牢坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，在大是大非和政治原则问题上要有坚定立场、鲜明观点和坚决态度，正确引导社会舆论，维护社会稳定。

（二）真实性原则、社会责任不变

真实是新闻的生命，真实性是新闻的基本属性。近年来，一些自媒体作者缺乏社会责任感，转载或传播不实信息，导致网络上的信息内容鱼龙混杂、泥沙俱下，误导价值取向，影响社会和谐稳定。为博人眼球，一些自媒体违背真实性原则，热衷于做“标题党”，内容低俗无趣、哗众取宠，严重影响和透支媒体公信力。

作为主流媒体的人民广播电台，必须坚守真实性原则，增强责任意识。广播新闻节目必须确保所报道的新闻与事实相符，确保局部真实和整体真实相统一。实践表明，媒体只有坚守真实性原则、肩负社会责任，才能得到受众的认可，才能在媒介竞争中具有竞争力。

（三）信息权威优势、距离接近优势不变

自媒体时代到来，海量化的信息“多、杂、乱”，受众真假难辨，迫切渴求拨开迷雾、寻求真相，他们会把目光聚焦更具权威性和公信力的党媒。广播新闻节目应弘扬信息权威、公信力强的优势，面向公众权威发声，释疑解惑，以此获得受众的信任和好感，提升自身的影响力。

融媒体时代，尽管全球各地的信息在各类传播平台随处可见，但是对于受众来说，他们更关注自己所在地区和身边的人和事，这就是“距离接近效应”。与中央台或省级广播电台相比，地市级广播电台在对本地区政治、经济、文化、社会、生态等报道资源的掌控上具有天然优势，对于本地区的热点事件，能第一时间作出反应，占据先机。地市级广播电台的新闻节目，应在本土题材的深度挖掘上下足功夫，使节目内容接地气、冒热气、赢人气，以便产生最大的传播力。

以徐州新闻综合广播为例，《93早新闻》《93晚新闻》等新闻栏目，本地新闻内容占据了近五分之四的比重，及时传递党和政府声音，解读宏观政策，追踪本地热点事件，注重展示新闻现场和进行深度解读，时效性强，影响力大，受众关注，社会反响较好。

三、结语

融媒体时代，传统广播新闻节目要想变挑战为机遇、变逆境为顺境，找到一条务实高效、真正有用的转型路径，必须学会“变”与“不变”，这样，广播新闻节目才能适应新形势，把握新要求，展现新作为。