卡通形象在儿童食品包装设计中的应用研究

□孙友全 广东农工商职业技术学院

所有儿童用品在包装设计的过程中，都应以儿童为中心，并以儿童的认知能力和视觉特点为基础进行研究，同时根据最后的心理研究数据进行相关的个性化设计[1]。尤其是在儿童食品包装设计中，既要保证食品包装的艺术性和实用性，还要保证食品包装能够吸引儿童的注意力，以激发儿童的审美情趣。卡通形象在儿童食品包装设计中的应用有力地诠释了这一研究，儿童的日常支出往往受到家庭的重视，甚至可以组成一个庞大的消费群体，所以，想要满足这一庞大消费群体的消费需求，就要不断改进儿童食品包装。但是，这不是一件容易的事，还需要对儿童的心理特点进行仔细研究，了解儿童的审美情趣，进而设计出儿童喜爱的卡通形象，并将其应用到儿童食品包装设计中。

一、关于儿童食品包装及其设计

儿童食品包装与一般的食品包装有较大不同，儿童食品包装不仅在颜色和造型上要求多种多样，还要个性鲜明，这主要是由儿童食品的销售对象的心理特点决定的[2]。儿童食品包装在颜色上通常会选用色彩强度较高，且视觉冲击力较强的颜色，起到吸引儿童注意的目的。在儿童食品包装设计中，也会涉及字体的设计，通常会选用比较可爱的字体，这些字体通常容易被儿童记住。所以，儿童食品包装设计是基于儿童心理发展特点而开展的，并在不断发展。

二、卡通形象在儿童食品包装设计中的作用及其影响因素

（一）卡通形象的概念

随着科学技术的发展和人们意识形态的变化，“卡通”开始与“动画”一词相联系，卡通形象与动画形象之间存在一定的共同点，卡通形象通常指漫画中的艺术形象。而应用在儿童食品包装设计中的卡通形象带有一定的商品信息，所以在设计儿童食品包装上的卡通形象时，设计者要运用多种手法。

（二）卡通形象在儿童食品包装设计中的作用

一般情况下，食品包装设计具有较强的商品宣传性，但儿童食品包装有其自身的特殊性，卡通形象在儿童食品包装设计中具有增强食品包装新颖程度的作用，同时，还能赋予食品包装一定的趣味性，打破了食品包装设计单一的局面，进一步满足了儿童食品包装市场的需求。卡通形象还具有一定的感染力，在引起儿童注意的同时，还能激起儿童对美好事物的幻想。食品包装上那些活泼可爱的卡通形象既能满足儿童的视觉享受，还能满足儿童的精神享受。与此同时，这些带有卡通形象的食品包装还能吸引家长的目光，激发其购买兴趣，以起到推销商品的作用。

（三）影响儿童食品包装中卡通形象设计的因素

儿童作为一种特殊的销售群体，其消费心理和审美观点都与成年人存在明显差异，儿童在消费心理和审美观点上，还没有形成自己独立的意识形态。因此，儿童在没有生活体验的基础上，其感官上接触到的一切都直接决定着儿童自身对商品的兴趣。食品包装作为儿童接触商品的第一步，需要设计者从感官刺激入手，在食品包装的颜色和造型上做出努力。随着卡通动漫的兴起和传媒行业的不断发展，越来越多的卡通形象开始出现在儿童的生活中，许多卡通形象在儿童的脑海中留下了较为深刻的印象，许多儿童甚至能够根据生活中常见的卡通形象编制出一些美好的故事。所以，在儿童食品包装设计的过程中，无论是在色彩的运用上，还是在造型的设计上，都应紧紧跟随当代卡通动漫发展的脚步，将儿童喜爱的卡通形象融入食品包装中，设计出真正满足儿童消费需求的商品。

三、卡通形象在食品包装设计中的应用特点

（一）时尚性

食品包装不仅是商品介绍，更是一件艺术品，因此，时尚化设计不可或缺。例如，可口可乐公司在北京2008年奥运会吉祥物发布的同时，推出了印有鲜活可爱的“福娃”形象的纪念罐；又在上海2010年世博会吉祥物发布时，推出了带有“海宝”形象的纪念瓶。

（二）个性化

卡通形象具有个性化特点。曾有专家说：“成功的企业的卡通代言人或吉祥物，应是能让孩子画出来的。”这话一针见血地指出了卡通形象在设计时的最基本要求。例如，可口可乐公司的“酷儿”造型，它充满了儿童绘画的特点，使用概念性的线条勾勒人物，既简单又充满活力。

（三）价值性

卡通具有典型的知识经济特征，著作权保护使卡通形象成为不可再生，但又能永久使用的商业资源。卡通艺术是一种通用的国际化语言，不仅能够为不同地域、不同职业、不同年龄、不同文化层次的人所接受，而且可跨行业、跨领域成为不同食品品牌商标和形象代言人。

（四）趣味性

卡通形象与其他形象相比更活泼、风趣，能够带给人快乐。可以说卡通形象将会成为当今食品包装设计的主流元素。

四、卡通形象在儿童食品包装设计中的应用现状

儿童食品包装中的卡通形象大多源自动画片、卡通漫画、卡通电影或电视节目，这也是人们熟识卡通形象的主要渠道。常出现在儿童食品包装中的卡通形象有米老鼠、唐老鸭、Kitty猫、旺仔等。对比分析这些常见于儿童食品包装上的卡通形象，可以将其归纳为两类。一是从儿童熟悉和喜爱的卡通片里直接提取，如机器猫哆啦A梦、小熊维尼等，都是提取自儿童所熟知并喜欢的卡通片。因为这些卡通形象本身已具有相当大的宣传力和影响力，经过提取再设计后，容易使这类儿童食品从同类产品中脱颖而出。甚至有很多儿童是这些卡通形象的“忠实粉丝”，这些有卡通形象的食品通常比较容易被他们所接受，并融入他们的娱乐生活。二是根据食品自身特点进行构思再创作，如旺旺、娃哈哈等，这类卡通形象多是综合食品生产企业的背景和食品自身特征等因素设计出来的。在这一过程中，设计者既要做到投儿童消费者所好，又要兼顾品牌形象等硬性因素的设计要求。与前者相比，设计的难度系数较大，在公众熟识度上也不占有先天优势。不过，这样的设计往往具有新颖性和独特性，这些特色鲜明的卡通形象设计，增强了儿童消费者对该品牌的记忆，一旦取得他们对该品牌的信赖，这样良好的印象便会随之不断加深。

五、卡通形象在食品包装中的设计原则

（一）色彩

马克思曾说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”这句话明确指出了色彩对于人类视觉的特殊性，并且有研究表明，当人们看到一件物体时，在最初的20秒内，人们对色彩的印象比较深刻。所以，在设计商品包装时，设计者应先考虑色彩的应用，卡通形象本身的色彩及形态极大地满足了这一市场需求。儿童食品包装设计既要形成强烈的色彩对比，又要根据儿童的视觉心理对色彩搭配进行调整，要实现在色相和色调上的完美调和。

（二）形态

在形态方面，当人们注视物体时，对物体形态的印象仅次于色彩，但是，当图形与文字同时出现时，人们往往会第一时间注意到图形。所以，在进行食品包装设计时，运用图形十分重要。卡通漫画创作人员在创作卡通形象时，应运用大量图形，并遵循着以图形为主的设计原则。当设计好的卡通形象被应用到儿童食品包装时，相关工作人员还应注意卡通形象能否满足儿童消费市场的个性化需求，只有将流行元素与时尚元素相结合，才能不断为儿童食品包装设计增添更多活力。

（三）文字

据相关调查显示，在人类的视觉传达中，文字能够给人们留下深刻的记忆，但是，由于文字组合具有一定的复杂性，所以在设计商品包装的过程中，往往会倾向于设计更多图形。但是，由于商品包装上需要有商品说明，所以一定要加入适当的文字，这也就要求设计者将文字设计成儿童感兴趣的字体。一般情况下，商品包装会应用中英文两种字体，无论是哪种字体，都应确保其美感与表现力。由于中文本身具有变化多样的特点，其字形本身具有一定的象形性，如果对其进行简单的设计，使之成为可爱的卡通形象，能够更好地引起人们的想象，进而产生良好的视觉效果。而英文则注重其线性表达，这是为了提升其美感，同时还应保证儿童食品包装上的英文简单易懂，形成独特的设计风格。除此之外，在设计文字卡通形象的过程中，还应将传统文化融入其中，这既能提升卡通形象的魅力，又能表现儿童食品包装的艺术表现力，以增强其趣味性，从而吸引更多儿童消费者。

结 语

随着我国社会经济的不断发展，卡通漫画行业开始进入人们的生活和视线中，卡通形象的应用范围也越来越广，不仅是一些宣传形象，商品包装设计也开始将卡通形象应用其中。在儿童食品包装设计中，卡通元素的应用不仅能够满足人们对情感的需求，而且能促进食品包装市场的发展。未来，儿童食品包装设计工作者还应进行不断的创新。