互联网环境下企业标志设计初探

□王艳敏 李卓谦 华北理工大学研究生院

在互联网环境中，随着工业化社会的到来，人们的思维方式、道德观念、审美品位发生了极大的转变。广播、电视、互联网等大众传媒的快速发展，电脑和移动电话的普及，信息传播渠道的改变，信息量的增多与传播速度的加快，都使消费者接收信息的速度变快了，这些因素共同推动了企业标志设计的发展。基于多种高科技的支撑，企业标志的设计思路将打破二维限制，趋向于多维立体设计。互联网的发展确确实实改变了企业标志的传播媒介与传播环境，网络传播的多元化与即时性也让标志设计不必再受物质条件与时空的限制。

众所周知，互联网的发展速度之快、影响力之广泛、网络民众数量之庞大，都大大超出了我们的预想。互联网代表了一种新型的信息流传媒介及人们互相沟通交流的形式，使信息传播突破了时间与地区的局限，人们可以随时随地进行互动交流，不必担心因为距离太远而妨碍信息传递。同时，数字技术、网络技术、多媒体技术的融合也极大地发挥了同时传输多种信息的作用。使用互联网已经成为人们必不可少的生活方式，大量的消费人群在体验着互联网带来的种种便捷和娱乐的同时，在自身的信息接收以及审美水平方面也得到了极大的提高。这些变化不断激励着企业的创新水准，也促使现在的企业标志出现了具有互联网信息传播特征的设计风格。

在这种情况下，企业标志的设计及其美学特征也呈现出了与传播环境相适应的形态。在视觉传达方面，传统意义上的平面、静止的标志形象将被立体、动态的标志设计产品所取代，繁杂、具象的标志形象也可能会被简约、抽象的标志所取代，这种发展趋势已经是不争的事实。在功能方面，企业标志也将由单纯的企业视觉表象，转变为集企业文化、品牌思维定位、品牌理念等多种重要元素于一身的企业全体形象代表。

标志是企业视觉识别的重中之重，在企业的战略及产品销售中发挥着重要的作用。在互联网环境中，传播媒介变得更加多样，随着消费者审美标准的革新以及信息接收速度的加快，对企业的标志设计提出了新的要求。与此同时，“互联网＋”模式也对企业生产经营模式以及营销方式的改革创新产生了深刻的影响。

互联网的发展速度非常快，无线网络遍布了大街小巷，要在这样的环境中快速地抓取老百姓的注意力，企业标志的设计风格就一定要个性鲜明、简洁大方，更要便于记忆。企业要做到的就是明确核心理念，强化品牌形象。以著名的巧克力品牌——德芙为例，德芙是世界上最大的休闲食品制造商在中国推出的系列食品之一。其在20世纪后期进入中国，深受广大人民的喜爱。生产的巧克力拥有牛奶般香浓的口感，入口即化，给人“丝”般感受。产品的销量遥遥领先，一跃成为中国巧克力的领先品牌，这都是互联网高度的自由性与开放性给品牌带来的好处，在为宣传品牌形象提供了便利的同时，也使当下商业市场无序化、同质化的问题越来越严重。毕竟，能够在这么激烈的市场竞争中夹缝生存的公司也只是少数，更多的公司或商家因为缺乏具有个性的品牌定位，仅是盲目地模仿与跟风，很难在大众的心中树立深刻的品牌形象。因此对企业而言，加强品牌形象的推广、传递公司的核心品牌理念是最为重要的传播途径。

在互联网环境中，多媒体的交互传播满足了标志设计的人性化需求，网络传播的开放性与平等性特征也大大促进了人性化需求，把对人的重视作为了重点。这就要求企业要换位思考，多多考虑消费者的利益，以品牌标志为纽带，最大化地实现消费者的多种诉求。用更加人性化的形象、多种多样的产品与舒适的服务，以增强消费者对企业的情感依赖，让消费者更加喜欢企业的产品。

在互联网环境中，企业的标志设计表现出了越来越明显的数字化和多元化的发展趋势，企业的传播策略呈现出更加明显的整合化、人性化趋势。与此同时，标志对企业整体的传播价值也在不断地增强。企业应该在标志设计方面多投入资金，为企业设计一个好的标志，也是在为企业的品牌形象做宣传。要特别注重标志设计的简约化，在标志设计中融入积极向上的企业文化和品牌理念，从而加强标志设计的人性化特征，拓展企业的传播途径。同时，在企业的传播战略中，要根据时代以及消费者的需求调整营销传播策略，实现以消费者为中心、全方位、多渠道的整合营销传播。