广播社教栏目的定位设置

沈晓斌

广播社教节目注重传播科技文化知识，语言丰富、内容亲民、受众针对性强。广播社教节目如何做到内容重要、好听和实用，本文结合兴化广播《三农在线》节目，对栏目定位、内容定位、受众定位等方面进行解析。

一、时代性

第一，加强学习。优秀的社教节目应好听实用。要求编辑加强学习，提高自身的理论水平和业务水平，确立“为了谁、依靠谁、我是谁”的节目宗旨，提高节目的质量和品位。随着国家对“三农”工作的重视，宣传“三农”工作越发重要，《三农在线》栏目是兴化广播一档服务“三农”的直播节目，如何使该档栏目更适应当前农业增效、农村发展、农民增收的发展形势，创作人员应通过各种平台学习，了解国家的惠农方针政策以及农业生产过程中遇到的各种问题，在节目的前期策划过程中，进行汇总整理，以便在节目的播出过程中，及时向听众进行传递，把节目办成农民了解政策、增加知识的平台。

第二，注重策划。节目策划应以“为受众服务”为宗旨，分为前期、中期和后期。前期的策划包括确定节目的受众、定位和风格，中期的策划包括对人员配置、节目名称、内容、片头、片花、主持人等细节分门别类进行细化，后期的策划还要对节目播出的影响和收听效果进行评估。《三农在线》关注农民关心的热点、焦点和难点问题，让这些问题通过直播嘉宾，在节目直播过程中找到答复。在对节目的定位、内容的设置、节目的播出形式、上线专家的选择等具体策划时，多方征求意见，并对节目的每一个细节进行归纳和完善。在节目的策划过程中，应根据农时的变化，及时设置节目话题，增强节目内容的时宜性。比如，兴化是河蟹的养殖重地，每年的二月下旬和三月上旬，是投放蟹苗的时段，以河蟹养殖早期管理内容为主题的节目安排在这个时间段播出，不仅为养殖户提供技术指导，也能为养殖户解答养殖前遇到的疑难困惑，增强了节目的时效性和服务性。

第三，创新思维，善于借鉴。创新是节目吸引听众的法宝，是节目自我完善的利器，也是节目不断创新的源泉。节目的宣传主旨，要接地气，想听众所想、解听众所疑、帮听众所难。针对当前农村群众精神迷茫、思想困惑等问题，《三农在线》节目的编辑在节目前期策划中，借鉴其他台的节目策划成功经验，把准主流导向；根据当前的不同热点问题，创新思路，及时调整节目的播出计划，牢牢掌握节目的主动权；选题以提升农民生产技能、文化素养和精神状态为目的，并与相关部门的专家对接，邀请他们结合农村面临的问题，进行调研撰稿，为听众讲授农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的政策、技术和知识等内容，引导听众积极参与节目，把节目办成农民的精神家园。

二、针对性

第一，形式新颖。《三农在线》开通了微博、微信等交流通道，让听众参与节目的互动。随着国家对发展“三农”的支持，各地大力发展共享农业、体验农业、个人定制农业等新业态，对种养大户、家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体进行支持。《三农在线》栏目设置了《政策讲解》《你问我答》《专家咨询》等子栏目，让每个栏目都能紧扣时代脉搏，及时传递国家的方针政策。

第二，内容精辟。节目内容应有的放矢，在有限的时间内，把听众关心的话题说透彻讲明白，有针对性的内容才能吸引听众参与。比如，为了落实好江苏省委、省政府高质量发展的要求，节目特邀水产养殖专家在节目里讲授《微生物制剂技术在渔业高质量养殖中的应用》，节目播出过程中，听众通过现场电话与专家对微生物制剂技术的使用方法进行交流，询问养殖过程中遇到的问题，专家也结合自身的实践知识一一解答，节目播出后，深受农民朋友的欢迎。

第三，主持人有驾驭节目的能力。广播社教节目往往设置固定的专栏和节目主持人，注重与听众的交流，吸引听众参与节目。主持人不仅善于与直播室的嘉宾沟通，而且引导听众的交流，让听众在收听节目过程中能够增加知识、提高认识。《三农在线》主持人深度了解嘉宾讲解的内容，并提炼访谈提纲，在节目直播时，与嘉宾进行互动，同时控制节目的现场氛围，确保节目直播的互动效果。每年七八月是河蟹疾病的高发季节，如何让主持人对疾病有直观的认识？《三农在线》实地到养殖塘口进行调查，掌握可能发生疾病的一手信息，《河蟹水瘪子等疾病防控技术》等针对河蟹疾病防控的节目在直播过程中，主持人能够娴熟地与嘉宾进行交流沟通，增强了节目的可听性。

兴化是农业大市，又是水产品养殖大市，节目的听众主体就是广大养殖户。如何让他们关注节目、收听节目，能够节目中吸收“营养”，要求主创人员在节目的内容上下功夫、动脑筋，制作出满足不同养殖户需求的节目。

三、服务性

第一，建立服务意识。立足新方位、找准新坐标、追求新作为，创新思路，探索开拓接地气、受欢迎、聚民心的社教节目。《三农在线》在制作过程中，坚持“身子往下沉，眼睛往下看”，既做到及时性、全时性，也力求有力度、有温度，做到适度不过度，多花力气把“鲜活鱼虾”“时令蔬菜”奉献给听众，让听众爱听；紧跟社会发展，了解听众所求，用听众喜闻乐见的方式编辑节目，让节目拥有扎实的根基和旺盛的生命力，在竞争激烈的媒体中拥有一席之地。

第二，找准收听群体。广播社教节目有特定的收听群体。《三农在线》的目标听众就是农民群体。节目应针对农民听众策划选题，通过农民群体喜爱的话题，以生动有趣的传播方式，吸引他们的收听，使他们成为节目的忠实“粉丝”。

第三，找准市场定位。让节目更好地融入社会热点问题，贴近时代发展，节目的策划、编排、设计和包装等各个环节符合听众的收听习惯，确保节目最大限度地为听众所接受。《三农在线》的定位是农业强、农村美、农民富，更好地为乡村振兴提供政策、知识和技术指导和咨询。节目季播后，主创人员把上个季度的播出反馈和下一个季度的播出需求的调查情况进行归纳，及时了解节目的运行状态，让节目充满活力。