广播听众40年来收听变迁的路径与趋势

陈叶红

我国改革开放40年以来，广播经历了巨大变迁与创新发展之路。从“广播要自己走路”“扬独家之优势，汇天下之精华”开始，到20世纪80年代“珠江模式”的兴盛，再到90年代交通广播的异军突起，从2003年“广播发展年”、频率专业化方向的确立，再到移动互联网时代“广播+”融媒发展的转型探索，无不凝聚了广播人的巨大心血，展现出广播人的奉献与创新精神。

本文从听众的视角出发，分别从听众影响力、收听终端、收听需求与听众结构等四个方面阐述，总结改革开放40年以来，听众收听行为变迁的路径与发展趋势，思考广播媒体的未来发展之路。

一、听众影响力变化：震荡螺旋，成熟待固

改革开放之初，我国广播媒体的影响力经历了大幅震荡。在20世纪80年代初冲破意识形态与文字传播的束缚，迅速摆脱报纸“有声版”的局面后，主持人的出现与热线节目的推出，在中央台徐曼《空中之友》与广东台李一萍《大众信箱》，“北徐南李”的影响与带动下，全国广播媒体迅速跟风转型，调整风格形态与节目思路，发挥广播媒体独有的声音陪伴与互动传播优势。

同期广播新闻节目也进行了改革创新，增加新闻报道数量，增加自采新闻与独家新闻，增加新闻评论。这些革新与尝试使得广播影响力迅速壮大，成为改革新风与街谈巷闻。作为官方媒体，广播不再保持高高在上的严肃宣教姿态，让广大听众感觉到了亲切与温暖，广播的声音传播特质让人们感受着精神的愉悦与心声共鸣，广播媒体的互动交流特点让人们踊跃参与，积极表达自己，排遣烦恼的同时也带来成就感，使得广播媒体在去掉20世纪60-70年代政治宣传因素加成带来的强影响力后，社会影响力再次空前高涨。在这个过程中，听众收听也逐步由集体式收听向个人私享性收听转变。

在20世纪80年代中后期，随着经济的快速发展与电视的逐步普及，视觉媒体、视听传播的冲击力迅速扩展，虽然初期以黑白电视为主，画面处理较为粗糙，节目较为单一，但较纯声音媒体依然具有无可比拟的天然优势。在城市中，广播从初期“三转一响”的社会潮流标配迅速走向衰落与式微，被电视媒体挤压，尚未发展壮大，形成代际稳定收听习惯，就陡然跌至低谷，影响力迅速衰减，听众快速流失，广告客户流向电视媒体，生存空间受到了严峻挑战。

在这种巨大的现实压力下，广播人进行了变革图存，1986年“珠江模式”横空出世，珠江经济台进行“事业单位企业化经营”的运行模式尝试，在节目运行中突出节目主持人角色、大板块构架、全时段直播，加强与听众的互动交流，迅速扭转了珠江三角洲的广播传播格局，带来广播影响力与广播实力真正意义上的增强，创造了社会效益与经济效益的双赢局面。

在“珠江模式”的影响下，中央台与一些具备一定实力的省市电台先后进行了各具特色的改革，广播热再次兴起，围绕听众办节目，办听众喜欢的节目，发挥广播短、平、快、互动的优势，以及主持人优势，节目质量迅速提升，节目的可听性与吸引力迅速增强，听众被重新拉回到收音机前，广播影响力迅速回升，继续成为人们获取资讯娱乐的主要媒体之一，但此时受制于音频媒体的不可见性，影响力已无法与电视相提并论，特别是在晚间时段完全无法与电视进行竞争。

20世纪90年代中后期，随着都市报的兴起，央视的专业化频道改版，省级卫视与地面频道的兴盛，媒体竞争更趋激烈。此时，广播媒体经过前期的探索，特别是“珠江模式”的启发，逐步得心应手，走向成熟壮大的发展道路，在激烈竞争中，听众影响力稳步提升，节目质量大幅增强。

这一时期，广播频率的专业化改革在全国迅速推广开来，由单一的综合性广播向各具特色的专业广播转型，新闻广播、交通广播、音乐广播、文艺广播等专业广播频率如雨后春笋般大量涌现，广播频率与节目资源日益丰富。“大而全”向“窄而精”转变，听众的收听选择更多。由于内容定位与听众定位更为明确清晰，满足了文化生活日益丰富的情境下，大众日益增长的多元化、差异化与个性化需求，受到了更多听众的喜爱，广播影响力与实力稳步提升。

在这个过程中，伴随着经济持续快速发展，城市私家车保有量的快速增长，交通广播应运而生，一枝独秀，成为城市私家车主交通出行的最佳伴侣。而随着第三次消费升级中城市化进程的推进，高等教育的扩招与普及化，以及服务业的迅猛发展，大量年轻、高知人群进入城市，进入企业就业，成为白领阶层。私家车与白领的结合，使得广播媒体可以独享私家车主这一巨量的中高端社会群体。虽然受众规模不如电视媒体或互联网媒体那样庞大，但受众的品质却是最高的，广播是针对社会中高端人群渗透力最强、高品质受众规模最大的媒体。巨量的受众规模与高品质的结构特点，使得广播进入了持续二十多年快速发展的快车道。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，近十年来，全国广播媒体广告收入保持了年均15%以上的增速，年度最高增速超过了20%，远超国家经济增长速度。并在近几年传统媒体集体低迷、报纸广告断崖式下跌的情况下，广播广告创收继续保持逆势增长的强劲态势，成为传统媒体中唯一继续保持中高速增长的媒体。广告客户的认可，显示广播媒体市场影响力的增强与听众影响力的稳固。

这一快速发展的趋势在移动互联网的冲击下开始减速，虽然尚未刹车，但传统广播的影响力日渐回落，听众规模与注意力被移动互联网分流。作为广播收听的主力军，私家车主开车时不再只听广播，而是可以在广播、网络音乐与自媒体节目之间自由选择，对音频内容的需求提升，但对广播节目的收听在回落。而在可见的未来，随着车联网、语音识别与自动驾驶技术的成熟，车载场景更趋智能化，将从根本上改变人们的媒体接触习惯。虽然广播媒体人纷纷在探索融媒转型，但是受限于体制机制、融资局限与人才短缺等多重因素的制约，转型之路困难重重，广播媒体回到了重压之下、探索前行的新的历史困局中。

尼尔森网联全国基础研究调查数据显示，近十年来，全国广播媒体的影响力稳步提升，接触率从25.59%上升至33.31%，但近五年来，受移动互联网的冲击，传统广播接触率下降了5.8个百分点。虽然移动互联网的发展带来了在线广播收听的增量，但随着网络音乐与自媒体音频节目的进一步发展壮大，节目质量的进一步提升，以及语音识别技术的发展，听众的可选择性日益丰富，在线广播线性直播流的收听方式也会出现萎缩，广播的影响力亟须巩固加强。

二、收听终端演进：移动化、网络化、智能化

改革开放以来，听众广播收听终端与收听行为从单一化走向多元化，从居家收听走向移动收听，从静态收听走向动态收听，从线性收听走向智能收听，呈现出明显的移动化、网络化与智能化发展趋势，并且随着经济实力与科技水平的快速发展，收听终端与工具的更新迭代速度与周期非常快，令人目不暇接。

改革开放最初的五年是台式收音机的黄金时代，逐渐成为大家收听广播的重要工具。在城市中，收音机，准确地说是台式收音机成为“三转一响”中的“一响”，是富裕家庭与年轻人结婚的奢侈标配，有线广播与大喇叭则逐年下降。但是在农村，受经济条件限制，大家仍然主要通过大喇叭，其次是有线广播收听节目。直至2010年，尼尔森网联全国收听调查数据中，还有超过20%的中老年听众仍然保留了使用台式收音机听广播的习惯。

20世纪80年代中期，带有收音机与卡带播放功能的收录机迅速风靡全国，受到年轻人的追捧，单功能收音机的需求量与受欢迎程度急剧下降。随后，在调频、立体声、集成化等多项关键技术被逐一突破后，收音机加速更新迭代，袖珍式或便携式收音机、半导体迅速推广开来，成为大家收听广播节目的主力终端。2013年，在尼尔森网联全国收听调查中，便携式收音机依然是大家最主要的收听工具，使用占比达到41.27%。与之对应的是，人们的收听习惯从居家收听转向户外收听，从静态收听转向动态收听，从集体收听转向个人收听。广播收听变成了相对私人化的事情，节目内容中也出现了大量的情感、两性咨询类谈话节目。

20世纪90年代以来，特别是2010年之后，随着私家车保有量的快速增长，车载收听发展成为重要的收听方式。自80年代中国私人汽车开始增长，到私人汽车突破千万辆用了近20年，但是从千万量级到亿级仅用了10年。根据国家统计局数据，2006-2017年，我国私人轿车保有量从1149万辆迅速增加至1.14亿辆，年均增长23%，累计增长了8.94倍。车载收听影响力也因私家车保有量的快速提升而日渐主流化，并于2015年前后超越便携式收音机，成为广播收听的首要终端。2018年尼尔森网联调查数据显示，车载收音机已稳居广播收听的第一终端，车载收听比例达到55%，而便携式收听比例下降至24%，退居第三位，便携式收音机影响力衰减，并呈逐年下降的趋势。

车载收听的壮大，不但带来广播媒体价值的跃升，也导致收听场景与内容需求的变革，大量脱口秀、路况信息、汽车后服务节目，以及音乐节目成为重要的类型节目。车载之外，在2000年前后，随着手机的逐步普及，功能机中手机内置收音机的模块吸引了大量听众通过手机收音机听广播。2013年，使用手机自带的收音机听广播的听众比例达到38%，达到峰值，仅次于便携式收音机。

随着移动互联网的发展与智能手机的普及，网络音乐、网络听书、网络广播与音频自媒体节目、付费音频的快速发展，在2010年以后，特别是近五年以来，手机上网收听得到了迅速发展。2018年，网络收听中87%的听众使用手机，广播收听中39%使用手机。手机成为网络收听的核心终端，也是广播收听的主要终端，在广播收听中仅次于车载设备。不过网络收听在一定程度上冲击了手机内置收听方式，使其收听比例在五年间下降了14个百分点，降至24.9%。

手机网络收听赋予了广播全新的生命形态，推动了传统广播媒体向网络大音频的转型。首先是对广播“只闻其声，不见其人”天然局限性的消解，通过图文介绍，甚至视频直播，增强了广播的可视化；其次是对传统广播线性直播流的补充，在线性直播流外，点播回放、菜单选取、分类检索的功能使得听众可以在自己方便的时间、场景，选择自己喜欢的内容进行收听，不用受直播流的时间限制，不用受被动收听的困扰。此外，网络收听还可以摆脱信号覆盖与发射的局限，增强音质音效，强化广播作为声音媒体的核心特质。

手机网络收听也使得广播收听场景更为丰富多元，从早起到睡前，从居家到户外，从路途到办公室，从午休到锻炼，覆盖听众全天的生活作息时间与工作生活场景，从而在移动互联时代具有更强的适应性与生命力；此外，手机网络收听的发展，结合80后、90后、00后年轻白领阶层的崛起，使得广播内容制作与传播导向发生了巨大的改变，后文会进行专门论述。

近些年，除了智能手机之外，智能音箱横空出世，将引领音频市场的重大变局。自2014年亚马逊推出Echo智能音响之后，谷歌、微软、苹果先后发布Google Home、Invoke、HomePod等智能音箱。在国内市场，从BATJ等科技巨头到中小创业团队，也有大量市场参与者涌入，相继推出自己的智能音箱产品，如：叮咚、小雅AI音箱、联想智能音箱、问问音箱、天猫精灵X1、AliGenie语音助手、小爱同学、月石、raven H等等。智能音箱将音频内容进行聚合，通过人机语音互动实现“万物互联”的“隔空操作”，将音频领域纳入“万物互联”的现实生态链中，并与智能家居结合，赋予了居家生活与居家收听以全新的意义与不同以往的生态场景体验。

此外，在广播收听终端的演变过程中，还有短暂兴起的MP3/MP4/数码录音设备的收听，并未形成主流的电视机顶盒、PAD/PC上网收听，以及相对封闭的校园广播与校园喇叭收听，曾经在2010前后尝试过的DAB数字广播技术与收听方式。DAB数字广播技术虽然作为继AM、FM之后的第三代广播系统，可以传输任何文本甚至图像信号，具有音质水准高，抗干扰性强，不受频谱与时段限制的优势，但由于需要购买专门、昂贵的DAB收音机设备收听，国内仅在北京、广东等少数几个城市进行了试点，推广困难。之后便迅速被更为智能化、更便利、内容更丰富的智能手机音频APP所取代，并未在听众市场上泛起涟漪。

三、收听需求升级：个性化、交互化、场景化

改革开放以来，随着社会经济与生活水平的快速提升，政治意识形态的日益宽松，文化市场的日益繁荣，媒体竞争的日益激烈，人们的精神文化需求与审美品位快速提升，在方方面面均呈现出百花齐放、百家争鸣、千人千面的多样化与个性化特点，社会共性逐渐被群体个性取代，单一化逐渐被多元化取代。伴随着生活水平的提升与消费升级，听众的收听需求也逐渐升级，向个性化、交互化与场景化发展，主导了广播媒体的改革创新方向。

第一，严肃播音风格被活泼主持风格取代，政治意识形态宣教被娱乐民生内容传播取代。改革开放、解放思想，以经济建设为中心，改变了过去持续数十年以阶级斗争为纲、政治压倒一切的紧张社会氛围，思想意识领域相对宽松，并随着社会经济的快速发展，人们的精神面貌焕然一新，充满了生机活力。

首先，在新闻报道领域，改变了过去播报通讯社通稿时铿锵有力、严肃刻板、照稿读念、字正腔圆的播音风格，突出新闻价值，而非政治属性，扩大了报道面，新闻变得鲜活起来。政治宣传软性化，舆论引导策略化，新闻报道民生化。随着经济与社会的不断发展，各种形式的民生新闻、新闻热线节目大量涌现，反映民主呼声，服务民众诉求，新闻播音员向主持人转变，不再正襟危坐、字正腔圆，而是活泼热情、轻松诙谐，在言语之中彰显主持人的个性特点。通过播报主持风格的变化，以及新闻内容的筛选，拉近与听众的距离，切实解决听众的各种问题，获得了广大听众的认可与喜爱。

其次，主持人角色出现，并逐渐成为节目的核心，个性化特色主持人备受欢迎。交通出行、生活服务、音乐、娱乐、文艺类节目不断涌现，节目类型更为多样，内容丰富多彩，广播的整体风格与调性变得更为轻松活泼，亲和贴切，鲜活有力，满足了人们休闲娱乐的重要收听诉求，充分发挥了广播入耳入心、动人心弦的优势，增强了听众的收听黏性，电台品牌主持人也赢得了众多忠实听众的拥趸，成为社会名人。

第二，单一新闻需求向多元垂直需求升级。随着物质生活的丰富，人们对高品质精神生活的需求日益增强，单一的新闻资讯内容难以满足人们多样化的收听需求。特别是在文化产品日益丰富、文化交流日益频繁的情况下，人们的见闻视野不断开阔，文化品位不断提升，文化需求更高，也更为挑剔，更难以满足。在听众需求日益多元化、个性化的情况下，依靠单一类内容或综合类内容均难以与其他媒体抗衡，“大而全”不如“小而精”更有竞争力。

在听众多元需求的引导下，在媒体市场的激烈竞争下，广播频率走上了专业化频率发展的道路，从原来的单一综合频率，发展为交通、新闻、音乐、文艺、相声、经济、女性、私家车、旅游、戏曲、农村等各种类型的专业频率与类型节目，并在音乐频率之下，针对不同年龄人群的收听需求，进一步细分为流行音乐广播、经典音乐广播与欧美音乐广播。通过细分垂直性内容的深耕细作，集中优势资源，集中精力发展类型化频率与节目，通过一类内容主打听众的一种收听诉求，从大众化传播向窄众化、分众化传播转型，从而提升了节目制作质量，加强了广播传播的针对性与内容的匹配性，提升了听众的收听黏性，稳定了听众的收听期待与收听行为习惯，使广播媒体保持了旺盛的生命力。

网络收听的兴起，网络自媒体音频节目、付费音频的崛起，很大程度上也是在某个细分领域通过垂直化深耕细作，提供精品内容而获得的成功。由于网络传播的跨地域性、节目更新周期的灵活性，以及监管环境宽松的特点，更容易在垂直内容领域出新、出彩、出亮点，也不会因为过窄出现听众数量不足的问题。

消费升级也推动了内容消费的升级，人们对内容消费的需求回归品质本源。尼尔森网联调查发现，移动互联网通过海量的资讯内容丰富了人们的娱乐休闲生活，但低质量信息、假新闻、标题党泛滥，超过72%的听众感觉信息过载，在细分垂直内容之外，新中产阶层更关注专业、权威、深度，有温度、有态度与正能量的资讯信息，将引导接下来广播融媒转型中的内容变革思路。

第三，时段收听匹配向场景收听匹配升级。广播节目以线性直播流形式播出为主，在线性直播流形态下，听众收听呈现明显的时段收听特点，频率节目设置也较多地考虑到人们的常规生活作息节律，以时段节目编排为核心，在不同时段设置适合该时段听众需求的节目进行匹配。人们在收听时也是在各个电台频率之间来回调台，从中选择同时段喜欢的节目收听。

随着生活节奏的加快，互联网自媒体、共享经济、服务业与创意产业的发展，人们生活作息节律的差异越来越明显，工作与休闲时间越来越不固定，也越来越多元化、个性化，再加上媒体资源的充裕，特别是移动互联网与智能手机的普及带来随时随地触网触媒的变化，人们的媒体接触呈现越来越明显的见缝插针、碎片化特点，消解了跟随线性直播流收听的触媒形态，在不同的场景，而非时间段下接触不同的内容，呈现明显的场景化触媒特点。

尼尔森网联调查发现，人们收听广播的场景在原来的居家、户外、上下班路上、工作与学习之外，还大量增加了早起、睡前、赖床、健身、照顾孩子、长途路上、排队、逛街等场景，其中对音乐类节目的收听还有夜店、咖啡馆、游戏、KTV等场景。基于特定的场景，而非时段选择不同的内容收听，成为听众全新的收听行为习惯。因此，广播媒体的节目制作与节目编排思路都需要应时而变。

第四，单纯声音传播向多维立体传播升级。互联网的普及使得广播的传播方式更为丰富，通过官网的打造，从原来的纯声音传播向图文视频综合传播转变，加速了留存、回听式传播的发展。但是基于PC的互联网收听存在移动性差、影响力弱的问题，单纯的声音传播仍然占据主流位置。

随着移动互联网的发展与智能手机的普及，以及4G通信网络的发展，各种APP应用的推出，人们通过手机可以接触各种各样的内容，从图片、文字，到音视频资料，从留存性内容到现场直播节目，均可快速获取，一键享受。在这种媒介生态下，单一内容形态难以俘获人们的注意力，多维立体的音视频图文、直播与留存结合的融合传播形态成为大家接触媒体信息的主流形态。单一媒介向融合媒介发展，单一传播向立体传播升级，广播媒体也不应一味执着音频内容的生产，在融合转型的过程中，更应加强媒介传播形态与内容形态的融合。

第五，主动参与表达，传统“你播我听”向“我搜我喜欢听”转变。广播的最大特点除了伴随收听之外，就是互动性强。在听广播的时候，人们还可以便捷地参与互动交流，广播电台也创办了众多的热线服务节目，在节目中增加听众互动环节，将听众互动作为节目的核心要素之一。

首先是互动交流，随着通信、互联网与智能手机技术的发展，大家与广播电台的交流互动从写信到热线电话，从手机短信到微信互动，越来越迅速便捷，交流的方式也由延时互动发展为实时互动，大家通过互动交流，表达自己的观点意见，分享自己生活的点滴感受，并提供爆料线索。根据尼尔森网联的调查数据，听众参与互动主要目的是表达自己的观点（占比33.56%），其次是分享/交流经验（占比29.81%），此外还有点歌/送祝福、提供线索、获得满足感、发布信息、对节目进行评价等。人们对社会热点事件、热点问题、日常生活中经常碰到的问题的关注度相对较高，位居前三名。

在节目之外，人们也积极参加电台举办的各种线下活动，如主持人见面会、主题活动、休闲健身活动、公益活动，以及旅游/自驾活动等，中老年人群对促销/团购/售卖活动也有较高的兴趣度。在电台线上品牌广告发展遇到天花板的情况下，通过线下活动打造影响力，提升广告创收，成为电台广告经营创收增长的新支柱。线上线下双向引流，促进线上节目影响力的大幅增强，以及线下活动经营创收的大幅提升，促进了听众向用户的转化，实现用户流量的价值变现。

其次，在移动互联网时代，网络音频的发展促进了广播收听方式的演变，由传统被动的你播我听，转向用户导向的标签分类、自由搜索、随意收听的个性化收听模式，用户具有极强的自主性。根据尼尔森网联的调查数据，超过35%的听众在收听网络音频节目时习惯随意搜索喜欢的内容收听，另有24.05%的听众在特定的类别中查找喜欢的内容收听，改变了信息传播与接收模式，从而对广播节目的生产制作流程、音频传播渠道、信息传播形态产生了深远的影响。

四、听众结构迭代：年轻化、高知化、高质化

改革开放以来，伴随着社会经济的快速发展，人们的生活水平与收入不断提升，随着90年代末以来高校扩招，以及教育投入的不断扩大，人们的教育程度越来越高，更多的人受过高等教育，国民整体素质得到了大幅提升。

经过80年代中后期电视业的繁荣发展，广播在年轻受众中的影响力越来越弱，90年代中后期都市报的发展，则吸引了城市中众多受过良好教育的年轻人群的关注，而便携式收音机收听的主力人群则转变为中老年听众。尼尔森网联数据显示，便携式收音机听众年龄以45-64岁为主，占比达到54%，而55岁以上的中老年听众占比超过四成，听众学历以中低学历为主，初中及高中学历听众占比接近六成。听众结构的转换，广播在社会主力人群中的影响力急剧衰减，给人们留下了“老弱病残”的印象，大量医药健康类专题广告充斥着广播媒体宝贵的时间段，部分广播电台甚至沦为“卖药”电台，受到听众的诟病。

这一切的转变源于交通广播的发展，伴随着经济的快速发展与居民收入的增加，城市私家车保有量的快速增加，各地交通广播迅速发展壮大，成为各地广播市场的领军频率，随后是类型化音乐广播的推出，加上专业性新闻频率的改版升级，他们牢牢锁定了私家车主这一中青年、中高端主力人群，成为他们车载空间中获取资讯与出行服务、娱乐休闲的首选媒体。

车载收听的发展壮大，不仅极大地提升了广播媒体的影响力与媒体传播价值，还开启了广播听众代际结构迭变升级与优化的历程，使广播媒体由“老弱病残”的老旧形象一跃变身，上升至面向社会中青年、中高端人群的主流媒体。尼尔森网联数据显示，车载收听听众年龄以25-54岁为主，占比超过75%，其中25-44岁听众是核心，占比达到57%，接近六成；听众学历以中高学历为主，受过高等教育的听众占比超过62%；他们普遍拥有一个职务标签，具有一定的社会地位，经济实力雄厚，其中公务人员与企业管理人员占比超过27%，企业白领、自由职业者与个体工商户占比合计超过50%，月收入超过6000元听众占比达到37.13%，位居中高收入行列，他们成就了广播媒体的核心传播价值。

随着功能手机的普及，手机内置收音机收听的方式吸引了大量中青年听众，而随着移动互联网的发展与智能手机的普及，手机收听逐渐成为广播收听的主流方式之一，进一步推动了广播听众代际结构的优化升级。尼尔森网联数据显示，2018年广播收听中39%使用手机，手机收听仅次于车载，成为第二大收听终端，而网络收听中87%使用手机，手机成为音频收听的核心终端。

手机听众以中青年为主，其中15-44岁听众占比达到75.49%，受过高等教育的听众占比达到60.22%，公务人员与企业管理人员占比超过20%，企业白领、自由职业者与个体工商户占比合计超过47%，学生占比达到17.98%，除学生外，月收入超过6000元听众占比达到26.65%，听众品质卓越，仅次于私家车主，并且呈现更为明显的年轻化特点。

车载与手机为主的收听方式，收听终端的移动化、网络化、智能化，带动广播听众结构快速向中青年、中高学历、中高收入方向迭代升级，广播听众结构呈现明显的年轻化、高知化、高质化的“三高”特点，他们既是广播媒体的核心听众，同时也是消费市场的主力军，引领了广播广告营销由规模营销向“规模+品质”组合营销的发展转型。

五、结语

回首改革开放40年，不仅仅是广播媒体，整个传媒行业都发生了巨大的变化，在时代变幻与技术爆发的过程中，强弱变换快速易位，即使短暂复兴，也将面临新的挑战，必须通过根本性的变革与彻底的融媒转型方能跟上时代发展的步伐。

在不久的将来，融媒传播、智能媒体将成为发展趋势，它由媒体、人工智能、信息技术和数据等组成，可以更智能地识别用户喜好，贴合用户需求，提供更为上乘的使用体验。虽然高品质内容仍然是稀缺品，但内容的品质标准、生产模式、风格形态与传播方式在技术赋能下发生了巨大的改变，满足受众的内容需求，变得越来越复杂，也越来越简单。在新闻领域，机器人写作与人工智能主持已经进入了大众的视野，部分广播电台如江西音乐广播、河南交通广播的娱乐节目中已经引入了微软小冰，与真实的主持人搭配主持，其成效仍有待市场的进一步检验。广播只有不断负重前行，创新探索，才有可能迎接新的光明。