VI设计在城市品牌形象建设中的应用和创新

◇鲁 芮

城市品牌形象不但标志着一个城市的整体风貌，同时也传递着城市的文化底蕴与独特魅力，这一切都能为城市创造一定的经济价值。所有城市从诞生之初到发展至今都有着其独特的文化内涵与商业元素，而这些正是城市的潜在资产。VI设计能让人们在短时间内准确把握城市的基本特征，并对这座城市留下深刻印象。一个形象而灵动的VI设计可促进城市品牌形象的进一步推广，从而实现宣传城市的目标，推动城市的快速发展。

一、城市VI设计的内涵及其历史

（一）城市VI设计的内涵

所谓VI设计，指的就是视觉形象识别系统设计。城市VI设计主要是指结合城市的旅游资源、人情风貌、地域文化等设计出独具价值和特色的城市品牌形象视觉识别系统，从而起到宣传城市的作用。城市VI设计可使城市的整体形象达到高度协调和统一，并深入挖掘城市的视觉传播资源，促进城市的进一步发展。城市VI设计是以宣传城市定位与发展理念、树立城市个性、打造城市品牌为目的而进行的形象设计，通过城市视觉形象识别系统的设计，可让初次来到该城市的人在视觉感官上获得良好的体验，从而通过口口相传，吸引更多的人来到该城市发展，这对提高城市的综合竞争力，促进城市的可持续发展来说是大有好处的。

（二）城市VI设计的历史

伴随社会经济的飞速发展，各类品牌开始大量涌现，且每种品牌都有着自己独特的商标，有自己的VI设计，城市品牌形象设计也是其中的重要组成部分。从出现时间上来看，城市VI设计是近几年才出现的，良好的城市VI设计在彰显城市形象与发展特点的基础上，还能反映城市的发展历程，包括城市的名胜古迹、文化内涵、历史积淀等，可以说，城市视觉形象识别系统就是一个综合性的城市形象体系，它能在很大程度上提升城市的辨识度，便于人们加深对城市的印象。

二、我国城市品牌形象建设中存在的主要问题

在社会经济迅速发展的时代背景下，城市建设与发展速度也显著提升，在城市发展过程中，外部品牌形象的建设也越来越受重视，通过建立良好的城市品牌形象，可吸引更多的高素质人才加入到城市建设与发展之中，从而为城市创造出更大的经济价值，增强城市发展活力。但是从当前的情况来看，我国许多城市在品牌形象建设中都还存在着一些问题，具体如下：

（一）品牌形象建设传播不到位

目前，我国许多城市对品牌形象建设的理解都比较肤浅、表面，认为设计出一组形状不同、颜色各异的标志就算是品牌形象建设了，实际上并非如此，品牌形象的建设需要达到一定的协调性和系统性，只有采用科学的宣传手段与传播形式才能塑造出一个良好的城市品牌形象。城市品牌的宣传必须把系统的传播媒介和具体的传播内容有机结合起来，既要彰显城市的地域景观特色，同时也要充分传递出该城市独有的人文风貌和历史情怀，让所有来到这座城市的人都能对其产生好感甚至于产生留下来的冲动，而这不仅仅是一两句宣传语或者一段简单广告宣传片就能做到的，而需要进行全面而系统的规划。

（二）偏重于物质方面，而忽视了文化方面

经济的飞速发展使得现代人们执着于对物质的追求，在开展城市建设工作的时候也很容易陷入偏重于物质方面而忽视文化方面的误区，缺乏对城市整体文化氛围营造的构想，这就导致城市发展缺乏基本的精神载体。我国诸多城市都倾向于大规模修建高楼大厦，打造所谓的高大上的城市形象，使得城市完全成了一座由钢筋水泥构成的空洞而冰冷的空间，生活在其中的人们只会感觉到非常沉闷和压抑，找不到精神寄托。所谓城市精神，指的就是城市道德理想与文明素养的综合展现，是文化特色与精神品格的全面浓缩，是人生境界和生活信念的进一步升华，也是全体市民所接受和认可的价值追求。而目前很多城市往往没有正确理解城市精神，只关注城市的经济建设与发展，喜欢物质攀比，只做表面功夫，而缺乏对城市文化底蕴、人文风貌等的深入认识，这就导致城市精神逐渐走向衰落，这对现代城市的可持续发展来说是非常不利的。

（三）单一模仿，不注重个性和创造性

在城市化发展过程中，我国诸多城市都只是简单地模仿其他先进城市的发展模式，这就导致不同城市在总体形象、产业结构、功能等方面趋于一致，形成“千城一面”的现状。不少城市都没有将自身独有的区域性特色以及文化积淀、人文风情等展现出来，城市的个性化特质被完全抹杀，各城市的发展变得大同小异，这就失去了城市本身的发展活力，对城市的健康繁荣发展来说是非常不利的。

三、VI设计在城市品牌形象建设中的应用与创新

（一）VI设计在突出城市旅游形象方面的应用与创新

城市旅游形象指的是游客通过在城市游玩和进行相关功能体验而产生的城市印象，其象征着一个城市的综合竞争实力。站在旅游者的层面来看，城市旅游形象是游客自身对城市所产生的印象的总和，其表现出明显的个性化特征，是区别一个城市与其他城市的基本标准。打造良好的城市旅游形象，能为城市吸引更多的旅游者，从而增强市民的自豪感。通常来说，旅游城市所营造的氛围应当是愉悦欢快、多姿多彩的，旅游资源应当具备一定的多样性。因此，在实际进行VI设计的时候，应当尽量采用不同的色彩组合，或者利用渐变的方式进行色彩呈现，从而凸显出城市的旅游资源特色。例如，山东省威海市的标志设计就采用了比较丰富的色彩组合，将不同的色彩协调搭配在一起，从而展现出该城市丰富多彩而又极具特色的旅游资源。此外，在进行城市形象VI设计的时候，为了突出城市旅游形象，还应当采用灵动多变的线条，并融入一些大气而时尚的艺术元素，使城市轻松活泼的旅游环境得到有效凸显。例如，我国香港特别行政区的标志设计就采用了颜色各异的流动线条，这些线条如同彩带在空中飘动一般，给人一种积极向上、不断前进的视觉效果，既具有动态美感，同时也具有较强的时尚感，显得美观而大气，这就促进了城市品牌形象的有效提升。

（二）VI设计在突出城市人文精神方面的应用与创新

城市人文精神实际上就是将人的可持续发展作为基本目标，是城市可持续发展的根本驱动力，同时也是城市文化体系的关键组成部分，对现代城市的发展来说起着至关重要的作用，是城市精神文明建设的必备要素。一个城市要实现繁荣稳定发展，除了具备一定的物质基础以外，人文精神也是不可或缺的。城市人文精神主要表现在对人的精神、修养等多方面的塑造，其体现了一个城市以人为本的发展宗旨以及将个体的生存价值作为重中之重的城市文化，表现出显著的时代气息。一个形象良好的城市，必定具备其独有的人文精神与气质。目前，人文精神已经成为衡量一个城市文化发展水平的关键指标之一。我国将人文精神元素融入到城市VI设计中的城市非常多，在标志的图形设计上，可将人的外形轮廓作为基本设计元素，然后再对图形进行加工处理，要求做到简洁大气而具备一定的内涵，同时还应当与城市名称相结合，实现视觉上的完美统一，以彰显出城市的人文精神风貌。例如，我国重庆市的标志设计在色彩上就选择了红色作为主题色，红色象征积极、开放和热情，能充分展现出该城市的热情好客，同时，在图形设计上将两个红色的小人部分重叠组合在一起，恰好组成了“重庆”的“庆”字，极具创意和内涵。

（三）VI设计在突出城市文化古迹方面的应用与创新

文化古迹是城市经过长久的历史变迁而遗留下来的，是劳动人民创造出的历史财产，它体现了一个城市的从诞生之初到发展至今的基本轨迹，是城市历史文化的缩影，它不仅承载着一个民族的文化，同时也反映着城市的文化积淀与内涵。文化古迹是从众多历史物品中保留下来的，通过城市文化古迹，我们能发现当时社会的经济、政治与文化发展特征。我国作为一个历史悠久的文明古国，现存的文化古迹数量非常多，且绝大部分城市都带有历史遗留下的文化印记。现代城市在进行VI设计的时候，应着重突出城市的文化古迹特点，可从文化古迹的外部形态或者平面结构特点着手，通过形象而简洁的方式进行标志设计。例如，我国承德市的VI设计就把承德避暑山庄这一文化古迹的建筑特点融入到了设计过程中，避暑山庄是承德市在历史发展过程中留下来的宝贵财产，也是我国极其重要的文化古迹之一，并且在全球也具有一定的知名度，通过将其纳入承德市的VI设计之中，可在很大程度上提升该城市品牌形象的影响力。

（四）VI设计在突出城市景观特色方面的应用与创新

城市景观特色主要包括城市的自然景观特色和人文景观特色两个方面。对具有特色自然景观的城市进行VI设计时，应抓住最能体现城市特色的自然景观元素，包括湖泊、河流、山脉等，然后进行针对性的设计，如，我国无锡市的标志设计就融入了湖泊元素，以展示太湖的自然风光。此外，城市建筑特色作为城市人文景观特色的组成部分之一，也可纳入到城市VI设计之中，但在实际设计的时候必须找到最为合适的建筑物，然后确定基本的标志图形，最后再对标志进行精细加工与整合，使其视觉冲击力得到进一步增强，进而突显出城市的人文景观特色。

四、结语

总之，VI设计对城市品牌形象建设来说有着极为重要的现实意义。现阶段，我国许多城市在品牌形象建设上都还存在着一些问题，包括重物质轻文化以及模仿性强等，要改变这一现状，就必须将VI设计积极应用于城市品牌形象建设之中，使其在突出城市旅游形象、人文精神等方面发挥出应有的作用。